DoubleClick Ad Exchange, Google a por el trozo de publicidad online que le falta

Era un secreto a voces que Google iba a entrar en el mercado de los Ad Exchange y lo hace ahora con el anuncio de DoubleClick Ad Exchange. Con este paso, Google va a por el trozo de publicidad online que le falta: ya domina el sector del CPC / publicidad en buscadores y contextual y con la compra de Doubleclick adquirió la tecnología para servir anuncios líder del mercado.

¿Qué hace un Ad Exchange? Para los soportes – las páginas que quieren comercializar sus espacios publicitarios – sirve para poner a subasta stock de posiciones que no has conseguido vender (es más complejo, puedes imponer un precio mínimo por debajo del cual no vendes, por ejemplo); para el anunciante es una forma de contratar volumen de impresiones de banners a un precio más bajo que contratando directamente (básicamente porque en un Ad Exchange se pone el stock no vendido o todo si no la página no tiene fuerza comercial propia).El líder del mercado es Right Media de Yahoo, muy bien posicionado aunque Google parte con la ventaja de poder ofrecer esta herramientas a sus miles de usuarios de DoubleClick en el lado de los que mostrarían los anuncios y de AdWords, en el de los que los contratan. En España hace poco surgió el proyecto de Coguan, que no he probado, pero del que me han hablado bien.

Por cierto, interesante que este DoubleClick Ad Exchange haya aparecido poco tiempo después de que el 21% de la publicidad display se esté yendo a redes sociales. En realidad es el mercado que se disputan: campañas bulk a precio bajo y millones de impresiones.

Más información en el blog de Google.

OpenX se consolida como alternativa a DoubleClick

OpenXInteresante los datos publicados sobre OpenX, el servidor de anuncios libre más importante del mercado: 300.000 millones de impresiones al mes desde 150.000 webs y crecimiento importante de su versión «servidor de anuncios como servicio» (OpenX Hosted) con 2.500 clientes. Más datos en TechCrunch.

Muy buena noticia que OpenX se consolide como alternativa en el mercado de los servidores de anuncios. En la situación actual tenemos a Google con vocación de abarcar todo el mercado, con su Ad Manager en estado embrionario para sitios pequeños y con Doubleclick como líder del mercado para webs de más envergadura. Y esto es un problema porque quedaría en sus manos el ciclo completo de la publicidad en internet: gestión de los anuncios, provisión mediante AdSense, comercialización con AdWords y ser el mayor redirector de tráfico.

Es importante contar con alternativas como OpenX, que con estos datos esperemos que empiece a ser más aceptado en España por agencias y anunciantes. Y es que gran parte del problema con los servidores de anuncios es que el mayor requisito – por encima incluso de estabilidad, rapidez y flexibilidad para ser configurados- es que los dos lados de la ecuación, anunciante y soporte, confíen en sus estadísticas. Que esto vaya ocurriendo con un sistema libre como OpenX, sería una magnífica noticia a la hora de contar con alternativas a Doubleclick.

Por cierto, muy interesante también el seguir la trayectoria de OpenX a la hora de configurar un negocio a partir de softwar libre: mantener una versión instalable gratis por cualquiera para crear un estándar y conseguir rápida adopción, para más adelante ofrecer la versión en modalidad software como servicio para quien no quiera instalar, configurar y mantener en su propio servidor.

Juegos olímpicos de Pekín en internet: NBC con Silverlight

silverlightLa retransmisión de los juegos olímpicos de Pekin por internet en la NBC en Estados Unidos van a ser la primera gran oportunidad para Silverlight de llegar al gran público (si exceptuamos la página del Halo 3). La web es nbcolympics y va a suponer todo un desafío tecnológico: emisión concurrente de 20 streams de vídeo, emisiones bajo demanda de más de 3000 horas de contenido, visor personalizado y guía de televisión, vídeos incrustables en otras webs…

Aunque limitado al mercado USA, supone el primer paso de Silverlight hacia su instalación masiva. El reclamo no es otro que el modelo de exclusiva de derechos de emisión de los juegos olímpicos por parte de la NBC, que traslada el concepto de la televisión tradicional a internet. Claro que en la red se va a encontrar con otros canales de distribución «alternativos», tanto usuarios subiendo vídeos a Youtube y similares como los sistemas P2P. Aún así, siendo el modelo de retransmisión «gratis con anuncios», la NBC realmente compite consigo misma: a poco que de una experiencia buena y no abuse de la publicidad, tiene la partida ganada. De nuevo vemos como se sigue imponiendo una visión de distribución «televisión tradicional extrapolada a la red» frente a alternativas que supongan traspasar limitaciones geográficas artificiales. Al menos habrá vídeo bajo demanda e incrustable en otras webs.

Por último, un movimiento muy interesante, Google ha añadido soporte para anuncios en el vídeo para Silverlight dentro de DoubleClick, lo que abre la puerta a usar conjuntamente la tecnología para servir publicidad más extendida del mercado conjuntamente con el producto de Microsoft, que sale muy beneficiado del movimiento. Si lo unimos a haber conseguido ser escogido por NBC para los juegos olímpicos de Pekin por internet, tenemos dos balones de oxígeno para la escasamente extendida tecnología para las RIA de Microsoft. Más información en The inquisitr.

Relacionado: ¿Es Silverlight lo que Google teme de la compra de Yahoo por Microsoft?

Google Ad Manager

Google Ad ManagerGoogle Ad Manager es un nuevo servicio de Google para servir anuncios, de momento en beta cerrada y para Estados Unidos. De momento, por la información que dan en su blog, parece que la idea de Google Ad Manager es la de un servidor de anuncios mucho más sencillo que DoubleClick, planteado para satisfacer las necesidades de pequeñas publicaciones.

Las ventajas que aportaría Google Ad Manager sería que ofrece administración de las posiciones, previsión del inventario, estadísticas y previsión de impresiones disponibles… gratis. También permite una funcionalidad muy interesante, configurarlo para que calcule cuando un anuncio de AdSense va a ofrecer mejor CPM que el de otro proveedor de publicidad, con lo que empujaría la adopción del sistema de Google como publicidad de relleno.

Aunque en una primera lectura Google Ad Manager parece que competiría con DoubleClick – adquirido por la propia Google – desde Google sostienen que estaríamos ante un servidor de anuncios bastante más básico y que no piensan dar una versión gratis de DoubleClick (al menos de momento, con Urchin sí que lo hicieron). ¿Con quién compite entonces Google Ad Manager? Pues con el antiguo OpenAds, rebautizado como OpenX recientemente y que planeaba una versión online.

Google Ad Manager

Sitio oficial: Google.com.

La compra de Doubleclick por parte de Google investigadada a fondo por la Unión Europea

doubleclickLa Unión Europea ha decidido abrir una investigación en profundidad de la adquisición de DoubleClick por parte de Google, extendiendo la que ya llevaban a cabo. Determinar si hace daño a la competencia y si sin la compra DoubleClick hubiese podido constituirse en un un competir en la intermediación publicitaria (a esto último no le veo sentido, una cosa es ser intermediario y otra ofrecer tecnología de servidor de anuncios) es el objetivo de la misma, anunciando la Comisión Europea que espera tener una decisión sobre la misma para el 2 de Abril. El resultado podrá ser aceptarla como es, dejarla pasar con modificaciones o vetarla por completo.

A priori, resulta un tanto sorprendente que se investigue a Google por esto cuando ha habido otras adquisiciones en el sector en la misma dirección (Microsoft con aQuantive sin ir más lejos), pero por otro esos otros no tienen el volumen de Google en el mercado publicitario en internet y que se produzca un monopolio de facto en éste sería el peor escenario posible, ahora que el mercado apunta a un crecimiento sostenido. Obviamente me faltan datos y una visión global del mercado para valorar esto en su justa medida, pero en los pequeños círculos en que trabajamos, DoubleClick va camino de convertirse en un estándar.

Más información en Paid Content, europe.eu.

Google compra DoubleClick

doubleclickGoogle le gana la partida a Microsoft y compra DoubleClick por 3100 millones de dólares (1100 más de lo que se rumoreó que estaba ofreciendo la compañía de Gates). Según Wsj, DoubleClick fue valorada en 2005 en 1100 millones de dólares (fecha desde la cual han venido partes de la compañía) y la venta supone que sus actuales dueños han obtenido un retorno del 800% respecto a lo invertido.

De esta manera Google paga un sobreprecio importante no ya por hacerse con la tecnología – asequible para Google y bastante «evil» desde el punto de la vista de la privacidad, ver más adelante – los clientes tipo grandes portales y la posición en el mercado de DoubleClick – sin duda lo de mayor valor – sino también para evitar que uno de sus grandes rivales potenciales en la publicidad en la web como es Microsoft pueda crecer.

La compra de DoubleClick tiene además una polémica añadida. DoubleClick ha sido muchas veces criticadas por el seguimiento que hace de los anuncios que los usuarios ven en distintas webs a través de sus cookies. De hecho muchas herramientas antispyware detectan las cookies de DoubleClick como intrusivas e invitena a eliminarlas. Si hay algo que justifica a tecnologías como AdBlock, son las cookies de DoubleClick. No es de extrañar que Sergey Brin haya enfatizado que «la privacidad de los usuarios será un objetivo prioritario en la integración de DoubleClick en AdWords».

Más información en el blog de Google. También lo comentan en Genbeta, Sigt.net y Carrero. En inglés, un torrente de enlaces en Techmeme.