Pago por acción (PPA) en AdWords / AdSense

Google comienza en Estados Unidos un programa de anuncios en modalidad «Pago por acción» en el que el anunciante ya no paga por click o por impresiones del anuncio, sino sólo si el usuario realiza una determinada acción en su página, como podría ser registrarse, contestar a una encuesta o hacer una compra. Como comentamos hace tiempo, este movimiento de AdWords en pago por acción viene a amenazar a las plataformas tipo TradeDoubler. Lo cuentan en el blog de Adwrods.

Los usuarios de AdSense podrán elegir un nuevo formato de anuncio para integrar esta publicidad en Pago por acción (PPA) y determinar que anuncio debe salir o dejar que Google elija por ellos el anuncio PPA que más rentabilidad daría relacionado con la temática de su sitio (Faq).

Lo más interesante de este movimiento de Google es saber si planea un giro en el que el PPA sustituya al pago por click – aunque sea a largo plazo – o es sólo que quiere cubrir toda la publicidad en la web y competir con los TradeDoubler y demás redes de afiliados. Para los anunciantes es mucho más atractivo un modelo de Pago por acción, para los que tenemos AdSense y para Google es más ventajoso el pago por click, no hay más que ver los ingresos que se obtienen con el banner de Firefox con barra de Google u otros productos por los que se paga por descarga. A no ser que la la situación con AdSense degenere en exceso (que proliferen mucho esas páginas vacías sólo con AdSense confundido como contenido), veo muy difícil que el PPC no ya desaparezca sino siquiera que disminuya, quitar los anuncios contextuales y sustituirlos por pago por acción llevaría a una pérdida de ingresos a cualquier sitio web.

Google y los anuncios televisivos personalizados

ReplayTVY lo dice su propio CEO, Eric Schmidt, que ya señala la publicidad en televisión como próximo objetivo de Google (ZdNet). Sus argumentos son de sobra conocidos, ver anuncios por la tele que no te interesan es una pérdida de tiempo, de ahí el auge de los PVR (videograbadores personales tipo Tivo) que eliminan los «spots». Si los anuncios fuesen de productos de interés del espectador, se crearía una situación en la que todos ganan: la publicidad sería más efectiva, uno ya no tendrá que ver más anuncios en los salga Paz Padilla y Google se embolsaría un dinerito como intermediario. Eso sí, en televisión no tiene sentido la fórmula de «anuncios adaptados al contexto», por mucho que esté viendo un partido de fútbol no sólo voy a estar interesado en comprar equipaciones. Sólo se puede personalizar a partir del histórico de programas visto por el telespectador (a lo Last.fm).

En «Google quiere ver la tele contigo» ya comentábamos como Google trabajaba en un sistema que a partir del audio proveniente de la televisión se ofrecía contenido web personalizado al telespectador. A buen seguro que a la hora de armar un servicio para usuarios finales no lo harán poniendo un micro en el salón de casa, pero se ve que la idea de monitorizar lo que ve la gente por la tele les lleva rondando por la cabeza desde hace tiempo.

Claro está que para ofrecer contenido personalizado tendríamos que partir de que estamos en una plataforma de IPTV al estilo Imagenio. Eso reduce bastante el impacto que tendrá la entrada de Google en el mercado de la publicidad televisiva. Cosa que sucederá a buen seguro, al igual hicieron con la radio, una empresa cuyo negocio es vender publicidad no puede quedarse fuera del gran mercado que es la televisión. Lo que está por ver si van a ser capaces de revolucionarla como hicieron con la de la web.

Vídeos de MTV y AdSense de Google


No comparto el escepticismo hacia el modelo de negocio de Yotube y similares. Cualquier televisión se daría con un canto en los dientes por ser el líder de audiencia y más si la audiencia potencial es plantetaria como es el caso de internet. Un ejemplo de cómo se van a empezar a rentabilizar lo que acaba de presentar Google, que anuncia acuerdo con Viacom, la compañía «madre» de la MTV, la CBS y la VH1 entre otras.

El trato es el siguiente. Los blogs y resto de sitios de internet podrán publicar vídeos (embebidos mediante Google Video) procedentes de las cadenas de Viacom, entre los que estarán los programas más famosillos de la MTV (no la sigo demasiado, así que no puedo dar ningún ejemplo) o incluso episodios de Bob Esponja (eso sí que está bien), como mencionan en SeatlePi (vía John Batelle). Ahora bien, esos vídeos contendrán publicidad de cuyos ingresos Google se llevará una parte. ¿Y por qué iba alguien poner vídeos con publicidad en su web, existiendo muchos vídeos sin ella? Pues porque Google estará dispuesta a compartir beneficios con ellos a través de AdSense.

La ventaja de Google respecto a Youtube para armar este tipo de plataformas es que ya tiene toda la infraestructura de pagos creada. Esto la hace más fuerte en un punto clave en el éxito de Youtube, el usuario que coloca el vídeo en su web y colabora para difundirlo y con quien hay que contar si se quiere habilitar un modelo de contenidos con publicidad. Modelo que, por cierto, parece que funciona.

Queda por ver si esto será una opción más de AdSense y aparecerán contextualmente si se habilita la opción de anuncios de vídeo o se hará a través de un programa alternativo. En todo caso, la fórmula deja fuera de juego a los contenidos generados por los usuarios: la publicidad la busca Viacom, no Google y por tanto on habrá posibilidad – al menos al principio – de que añada anuncios a nuestros cortos y pensar en Google como distribuidor y el resto de blogs como las cadenas donde exhibirían nuestras creaciones. Tiempo al tiempo.

Google prepara un TradeDoubler

Y lo que todo el mundo se pregunta ¿es el final de AdSense? Google ha confirmado la filtración que aseguraba que tienen pensado ofrecer anuncios en modalidad Cost-Per-Action (CPA), es decir, en los que el anunciante paga sólo si el usuario realiza una acción específica en su sitio web, no bastando el click en el banner (Seeking Alpha, vía Online). Estas acciones podrán ser variadas, desde una comprar a una suscripción a una lista de correo.

Un regate al fraude en los clicks, lo que Google propone no es más que una red de afiliados al estilo de TradeDoubler o DoubleClick. Curiosamente sigue el mismo camino que la red anuncios contextuales de eBay, la eBay AdContext, en la que si el usuario proviene de tu página y compra, te llevas una comisión.

Desde Google se asegura que sus anuncios CPA no van a suponer el fin de AdSense y el CPC, pero si ofrece esta posibilidad ligada a anuncios contextuales es probable que muchos anunciantes apuesten por ella. El otro lado de la fórmula no se vería en absoluto recompensando, en ningún caso preferiría un pago por acción (comprar, suscripción a una lista) a un pago por click. A Google sólo le quedaría eliminar los anuncios CPC (pago por click) para darnos el empujoncito…

Anuncios de vídeo en AdSense


Supongo que alrededor de esta noticia tendremos un debate acerca de publicidad e intrusión, de si Google traiciona su propia fórmula que le ha catapultado al éxito. El tema es que Google AdSense añadirá vídeos como posibilidad publicitaria además de los enlaces y banners que había hasta ahora (Dirson).

En realidad no han sino recoger lo que ya hacen Google Vídeo o Youtube y convertirlo en publicidad. Se trata de «Click to play», sólo si el visitante de la página pincha en el anuncio se reproduce el vídeo. De entrada comenzará en Japón, Canadá y Estados Unidos.

Al margen del debate (en mi opinión la intrusión no existe en el modelo de «Click to play»), los anuncios de vídeo abren un montón de posibilidad: desde compartir «spots» con la televisión a campañas virales tipo «Amo a Laura«. A eso hay que sumarle el hecho de que para los anunciantes los vídeos se podrán restringir según la localización geográfica, con lo que se pretende captar también a los anunciantes locales. Por cierto, en ProBlogger tienen un anuncio de ejemplo.

Yahoo Publisher Network frente a AdSense


YahooFinalmente cristaliza el proyecto desvelado hace unos meses (véase Yahoo prepara su AdSense) y se confirma la Yahoo! Publisher Network. De momento este servicio para proveer de publicidad contextual a pequeños y medianos editores (para los grandes Yahoo ya compró Overture) se encuentra en beta y sólo disponible en Estados Unidos por invitación. Lo comentan en el Blog de Yahoo y en Dirson y por lo que cuentan en el primero (amén de una entrevista a Will Johnson en Seroundtable) en Yahoo apuestan por ofrecer también ingresos a editores con el «añadir a My Yahoo«, anuncios en canales RSS, clicks hacia Yahoo! Maps o compras en los sitios de Yahoo (imagino que un servicio de afiliados para su tienda de música online).

En definitiva, bienvenida la competencia, aunque parece ser que la beta se alargará hasta final de año. En el último mes vengo observando una subida importante de los ingresos por AdSense y esto podría estar muy relacionado con la inminente salida de esta Yahoo! Publisher Network, aunque en la publicidad contextual uno nunca sabe si van a competir por reducir el precio al anunciante o aumentar los pagos a las publicaciones.

En cuanto a los aspectos técnicos, en Jensense hacen un análisis a fondo. Prácticamente es calcado a Google AdSense hasta en los términos y condiciones (exigen exclusividad, nada de tener los dos a la vez en la página), con la salvedad de permitir utilizar los ingresos para contratar campañas con la misma cuenta.

AdSense en los feeds RSS y Atom


Y con este paso llegamos a la popularización universal de la publicidad en los feeds. Es probable que este mecanismo para conseguir ingresos por la web genere cierta controversia: hay quien entiende que un feed RSS es propiamente un anuncio para la página web que resume y por lo tanto no viene al caso añadir más publicidad al mismo. Yo entiendo que cuando el feed (por cierto, ¿algún voluntario proporciona una traducción al castellano para esta palabra? ¿semilla?) tiene el contenido completo del blog o la página, ya no es un aviso de las novedades de la misma, sino una forma diferente de comunicarla y por lo tanto tan susceptible de ver colocada en ella publicidad como la página web en sí. Conociendo a Google, lo más probable es que ofrezcan esta posibilidad a los usuarios de su sistemas de bitácoras, como ya hicieron con las listas de deseos de Froogle o con el propio Adsense en Blogger.

De momento en vista de que no consigo publicar las entradas completas en el feed de Drupal y de que este modo de AdSense se encuentra en beta restringida para la que hay que solicitar la inscripción (véase Google Blog), no voy a adoptarlo, aunque sí seguiré el fenómeno con mucho interés.

Google, los banners y el CPM

Movimiento de timón en el sistema AdWords de Google, con importantes y jugosas novedades. Eso sí, los cambios que anuncian afectan a los anunciantes más que a los editores que tenemos un sitio con anuncios AdSense. Lo más llamativo de estas novedades son la posibilidad de tener campañas en CPM (coste por mil impresiones) en lugar de pagar por click, la de elegir los sitios en los que se desea que aparezcan los anuncios y la inclusión de nuevos tipos de anuncios con imágenes animadas. Lo del CPM es un giro muy interesante, el anunciante fija el precio máximo y los sitios donde quiere ponerlos, ólvidandose ya de la publicidad asociada al contenido. Con esto se podrán orquestar campañas orientadas a la imagen de marca y no a los clicks que lleven a una determinada URL, en plan «me interesa que veas mi nombre aquí puesto, me importa menos que pinches y vayas a mi sitio». Eso sí, estos anuncios tendrán que competir a la hora de ser mostrados con los tradicionales de CPC (coste por click), eligiendo Google en cada momento aquellos que le den mayor cantidad de ingresos.

Las otras dos medidas, añaden flexibilidad y potencia de cara al anunciante, que puede encontrar en AdWords un sistema completo que resuelva sus necesidades de publicidad, incluido el regreso al modelo clásico de banner y pago por impresiones. Google pasa de mantenerse en su «invento» de la publicidad asociada al contenido a incorporar funcionalidades ya presentes en su competencia, sobre todo Yahoo y MSN en el gran pastel de los ingresos en internet como es la publicidad (véase Tintachina).

Todos los datos en novedades AdSense.


Yahoo prepara su AdSense


YahooEl mercado publicitario en internet se mueve. Si nos desayunábamos con el movimiento de Kanoodle y Moreover en el RSS, la otra noticia del día es que Yahoo prepara su propio sistema de publicidad contextual para afiliados (vía Waxy.org). Yahoo a la vez ha decidido eliminar la marca Overture, empresa que adquirió en el 2003 por su tecnología para la publicidad automática asociada al contenido. Me alegro de que haya competencia para Google AdSense, aunque me pregunto qué estrategia seguirá Yahoo ¿precios del anuncio bajo para captar anunciantes o precios de pago alto a los webmasters para lograr afiliados?. En cualquier caso, bienvenido sea.