Copia el contenido, ponle tu AdSense y…

Copia el contenido de otras webs, ponle tu AdSense y… detenido. Es lo que ha sucedido con quienes andaban copiando a El día de Ciudad Real, practicando el camino más rápido y sencillo de hacer negocio con contenidos online: habilitar una herramienta automática que se traiga lo que producen otras webs a la tuya (casi siempre se hace agregando RSS), añadir publicidad (típicamente AdSense) y esperar que Google redirija algo de tráfico (para esto hay varios trucos más o menos efectivos). Los datos sobre el caso los da una de las partes, ottoreuss, periodista del diario plagiado.

De entrada me parece desproporcionado el detener a alguien por algo que debe solucionarse hablando o con una multa a lo sumo. Estos individuos no son un peligro para nadie y retirarles la libertad aunque sea durante horas creo que va mucho más allá de lo necesario. Con la «propiedad intelectual» se está llegando a extremos injustificados.

Este caso de las páginas agregadoras que copian los contenidos de otras viene a ser el equivalente al top manta en la web. Al hecho de coger las obras de otros para comercializarlas, añaden el de postularse como sus autores. Es como si además de coger un disco Michael Jackson y hacer copias para venderlas, dijera que las canciones las he compuesto yo.

En la industria de los contenidos el negocio tiene que beneficiar a los autores, no hay alternativa, ni para Youtube ni para estos chavales de Torremolinos. Y en este tema hay que matizar: muy diferente es el caso de quienes comparten sin ánimo de lucro contenidos editoriales. Para este equilibrio nacieron las licencias Creative Commons o proyectos como Coloriuris, que se aplica a este blog entre otros muchos: puedes coger el contenido, compartirlo donde quieras, añadirlo donde te venga en gana… sólo con dos condiciones: que menciones la autoría y que no hagas un uso comercial. Porque ponerlo en otra web porque lo veas interesante si es difusión de la información y del conocimiento, si lo haces para ponerle tu publicidad saltándote la licencia Creative Commons (si esta no admite uso comercial)… es otra cosa.

Muchas veces los practicantes del copy&paste quieren identificar su parasitismo con el compartir contenidos y que su persecución es análoga a la que sufre el P2P. No lo es, lo que están tomando es un contenido que ya era gratis, están atribuyéndose una autoría que no les corresponde y poniendo su AdSense sin aportar ningún valor. Hay una cantidad ingente de contenido con licencias Creative Commons en la web, si alguien quiere ayudar a difundirlo genial: desde ponerlo en otras webs hasta crear PDFs para pasarlo por P2P… pero copiar y pegar y añadir tu publicidad no es compartir, es otra cosa.

Economía de la atención y Google Content Network

Padre Made in USA

Un ejemplo de lo que supone aceptar la lógica de la economía de la atención, en lugar de perseguir a quienes cuelgan tus contenidos en sus webs, llegar a un acuerdo con ellos para que se lleven parte de los ingresos publicitarios. El acuerdo es entre Seth MacFarlane (creador de «Padre de familia» o «Padre made in USA») y Google. El primero va a crear una nueva serie de animación («Seth MacFarlane’s Cavalcade of Cartoon Comedy») que se emitirá únicamente a través de internet con AdSense en lo que han llamado el Google Content Network.

Este movimiento pone de relieve dos factores; por un lado tenemos el potencial de Google para distribuir contenidos, por otro que en una economía de la atención lo más inteligente no es perseguir a quienes quieren distribuir tu contenido, sino plantear una fórmula para que lo hagan y todo el mundo salga ganando. En este caso, hace dinero el creador, Google como intermediario y también el dueño de la web en que se muestra, en compensación a su labor de distribuidor del mismo. Por cierto, apuntan al uso de pre-roll.

Sin embargo, hay elementos en la propuesta que me generan fuertes dudas sobre su éxito. Me gusta mucho más la idea de que aplicar la misma fórmula a los vídeos de Youtube que pensar en AdSense para distribuir contenido. Creo que influirá mucho en su éxito la colocación y la forma de ofrecer el vídeo al lector: si observamos como se suele distribuir el contenido en la web, son personas las que eligen añadirlo a la oferta que hacen a sus visitantes, más que sean las empresas las que lo empujan a las zonas publicitarias con AdSense. En lo primero hay un factor de persuasión («mira este vídeo que te recomiendo»), en lo segundo, no («publicidad que aparece automáticamente»). Sin más detalles de como será finalmente la experiencia de este Google Content Network, es difícil atreverse a valorar cuan de exitoso puede ser. Por cierto, hace años ya hicieron algo similar con vídeos de la MTV y no volvimos a escuchar demasiado del invento.

Más información en NYT y Paid Content.

AdSense en el RSS de Feedburner

feedburnerAdSense en los RSS de Feedburner, es una de las consecuencias de la integración del servicio en las cuentas de Google que anuncian en su blog oficial. Además explican que adoptarán también un «look a lo Google» y que si por algún motivo uno no quiere pasar a administrar Feedburner con una cuenta Google, la solución pasa por… dejar de usarlo.

Una de las consecuencias positivas que le veía a la compra de Feedburner por parte de Google era la posibilidad de que la publicidad en canales RSS por fin despegara, el gigante se hacía con un enorme stock de impresiones de nanopublicaciones para añadir a su oferta y su potencia comercial se presume muy superior a la de Feedburner en solitario. Irónicamente, por la propia naturaleza de la agregación de contenidos, estas impresiones publicitarias de Google se mostrarán en las páginas de competidores como Bloglines, Windows Live y similares (y estaría bien que también lo hiciese en todas esas páginas que se dedican a agregar contenidos saltándose la licencia Creative Commons).

A ver si, de paso, arreglan algunas de las carencias de Feedburner, entre ellas la búsqueda de un sistema creíble de estadísticas. El número de suscritos a canales RSS ofrecido por el servicio está muy lejos de ser creíble, sobre todo en blogs «medio viejos» como éste cuyo perfil de lector ha pasado por varios agregadores (Bloglines, Netvibes, Google Reader), contándose cada uno de ellos cada vez. Es probable que las impresiones AdSense de publicidad en el feed despejen esta incógnita y nos enteremos por fin cuantos lectores tenemos en realidad por este canal.

Relacionada: Publicidad en los canales RSS de Error500.

Yahoo prueba AdSense y News Corp se alía con Microsoft

Yahoo MicrosoftEl culebrón de la compra de Yahoo por parte de Microsoft parece no tener fin, aquí una recapitulación de los últimos movimientos en orden cronológico inverso (lo más reciente, antes):

  • News Corp, la empresa de Murdoch que ya posee Myspace, está en conversaciones con Microsoft respecto a unirse a ella para adquirir Yahoo. Quien parecía que podría convertirse en una alternativa a Redmon, se enroca con él (NyTimes). Mientras, parece ser que AOL se ofrece como el caballero blanco que buscan en Yahoo para no caer en brazos de Microsoft (WsJ) .
  • Yahoo anuncia acuerdo con Google para utilizar AdSense, una provocación en toda regla a Microsoft, pero también un claro signo de impotencia, de que no son capaces de aumentar ingresos por publicidad online con su propia plataforma (Yahoo Search Marketing / Panama). Con todo esto, Google es quien parece ser el único que gana: ayuda a subir el precio para Microsoft mientras hace negocio con las impresiones de Yahoo. Lo comenta Mariano.
  • ¿Y por qué este giro hacia los brazos de Google? Porque hace apenas unos días desde Yahoo publicaron una carta en la que más que rechazar la oferta de Microsoft, pedían más dinero (Yahoo.com). Siendo así, la urgencia por parte de sus directivos es demostrar que pueden generar más ingresos, de ahí que se hayan apresurado a buscar a Google y su AdSense para ello.
  • Y así llegamos al comienzo, a la carta de Ballmer al consejo directo de Yahoo, amenazando con bajar incluso la oferta si no se deciden y entrando directamente a los accionistas (muchos de los cuales no ven con malos ojos la oferta). La carta está traducida en Uberbin.com.

Google presenta AdSense para vídeo

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Google presenta AdSense para vídeo, publicidad de texto como un «overlay» para cualquier servicio de la web, no sólo para Youtube. De momento la web que deberá proveer el servicio no está disponible (ni tampoco se sabe el modo en que se podrán añadir los anuncios), pero desde R/W confirman que hoy será el día en que se hará el anuncio oficial del Adsense para vídeo.

Actualización: la web ya está funcionando. La información oficial el blog.

Un hito importante para el negocio del vídeo en internet, Adsense sin duda ha supuesto para muchos servicios y empresas de contenidos el modo de tener ingresos desde el primer día. Aunque en muchos casos apenas llega para cubrir gastos, sin AdSense sería imposible explicar el surgimiento y mantenimiento de numerosas empresas que nacen sin una fuerte inversión. La llegada de Adsense para vídeo, después de casi un año en beta cerrada, abre la puerta a los ingresos a muchos creadores amateur y a profesionales sin una fuerza comercial propia que puedan derivar anunciantes desde otras plataformas. Y es que el mercado de los anunciantes en el vídeo en internet está por hacerse y la llegada de Google con AdSense al vídeo – por mucho que no compartan la información de cuanto se llevan y que los ingresos sean bajos – va a ayudar a crearlo.

Queda por concretar si contemplan que se trate de publicidad contextual en el vídeo, modelo en principio rechazado en la beta cerrada . Mantengo mi escepticismo respecto a la publicidad contextual en el vídeo, sobre todo porque la mayoría de los contenidos son «ficción». ¿En un tutorial, en un vídeo-documental temático? Probablemente funcione, ¿En Muchachada Nui, Los Soprano o Qué vida más triste? Mi impresión es que hay el contexto no va ayudar en nada a encontrar anuncios que interesen a los usuarios. En todo caso, la pregunta es ¿cómo lograr el equilibrio que si ofrece Adsense para texto de buscar anuncios que pudieran interesar al usuario? ¿Basarse en el histórico de visualizaciones? ¿permitirle puntuar el anuncio?

Un último detalle, la apuesta de Adsense para vídeo es por el overlay frente al pre-roll . Al menos en este aspecto, sí que parece que hay una preocupación por controlar el grado de interrupción.

Actualización, más información en el NYT: AdSense para vídeo se articulará a través de acuerdos con otros distribuidores (Revver, Brightcove) y de momento sólo en Estados Unidos.

SocialAds de Facebook frente a Adsense

Parece que Noviembre será un mes clave para calibrar el hype Facebook. Por un lago Google hará pública su apuesta por la web social para posicionarse ante Facebook y desde el otro lado se rumorea el lanzamiento de SocialAds, un «AdSense Killer» (AllFacebook). La propuesta de Facebook sería extrapolar a fuera de su plataforma el sistema de Flyers Pro, publicidad segmentada al máximo en función de la información del usuario en su actividad en la red social. Para poder articular este sistema se utilizaría una cookie con la que identificar al usuario fuera de Facebook con el objetivo ofrecer una publicidad más adaptada a su perfil.

El punto primero a discutir es el debate acerca de la efectividad. AdSense genera publicidad a partir del contexto en el que se encuentra el usuario: si estás leyendo el Marca, presupongo que quieres comprar una camiseta. En las búsquedas no me cabe duda de que la publicidad de Google gana por la mano: el usuario manifiesta un interés, declara que quiere información sobre un tema y se llega a la formula mágica de que el anuncio sea de cierto interés para el usuario. Estos SocialAds de Facebook por otra parte no tienen el valor de la publicidad asociada a las búsquedas, pero sí que tienen algo que decir a la que está embebida dentro de webs. Obviando o complementando el contexto, los anuncios generados lo serán en función de mi perfil y actividad en Facebook : país, ciudad, películas que me gustan, género, estado civil, edad, libros preferidos, grupos a los que pertenezco, tendencias políticas… a priori da para pensar que al menos es una amenaza al reinado de AdSense.

Claro que hay puntos débiles. El primero es que parte de que tendremos un perfil en Facebook y que seremos usuarios más o menos activos. Por mucho que uno crea que es la red social mejor construida hasta la fecha, es mucho presuponer que superará la etapa de moda como no han conseguido sus antecesoras. El segundo, obviamente, es la privacidad. De entrada no me gusta la ida de ir navegando y que los anuncios parezcan conocerme («umm, estoy en esta página de sexo y los banners son del último libro de Coetze», o viceversa), cómo recibirá el «gran público» a los Social Ads es un misterio. La cookie de Doubleclick te perseguía a todas partes y no le fue mal, la publicidad en GMail está asociada a nuestras comunicaciones más personales y ahí seguimos utilizando el correo de Google.

En todo caso, la propuesta está sobre la mesa. Probablemente Microsoft sea el aliado con su AdCenter en el movimiento. De salirle bien, la jugada será todo un jaque a Google en su terreno, la publicidad en la web. Irle mal? A priori lo veo más probable, ya sea porque Facebook no vaya tan lejos como esperan, ya sea porque los usuarios no vean con buenos ojos la publicidad basadas en sus datos más personales y acabe cosechando tanto rechazo como los pop-ups.

Bueno, mucho discutir a partir de un rumor. Hoy por hoy, la apuesta real de Facebook es la de un sistema publicitario dentro de su red social y, de momento, dicha estrategia tiene el valor relativo que limita su estrategia y el comprobar que sea de hecho un sistema publicitario de éxito.

Youtube integrado con Adsense

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Hoy debería anunciarse oficialmente la integración de Youtube con AdSense, por la cual los sitios que utilicen el sistema publicitario de Google podrán empezar a embeber vídeos seleccionados de Youtube. Este es un paso más allá de usar vídeos en los anuncios (ya disponible), supone una fórmula por la que tanto creadores de vídeos, como distribuidores de los mismos comparten los beneficios de la publicidad con Google. En principio saldrá para Estados Unidos, aunque es de esperar que pronto se extienda a otros países con versión propia de Youtube (News.com).

Mucho tiempo llevamos discutiendo sobre cómo iba Google a rentabilizar Youtube y ya tenemos el primer gran paso en esa dirección. Las cartas que manejan – el mayor sitio para compartir vídeos, la red publicitaria con mayor número de soportes – apuntan a que la apuesta parte con mucha ventaja respecto a la competencia. Si a eso sumamos que Google ha vuelto a configurar una propuesta en la que todos ganan, tenemos que Google va a extender su dominio de la publicidad en la web a los contenidos en vídeo.

Para más información, el blog de AdSense y los vídeos con anuncios ya disponibles en Youtube.

Relacionados:

Hacer dinero colgando vídeos de Youtube con AdSense

youtubelogoHacer dinero colgando vídeos de Youtube. Si bien no de la forma en que uno imaginaba – gracias a que algunos vídeos contendrán anuncios que ocuparán el 20% de la pantalla – pero sí parece ser que Google va a conseguir que los que le ayudan a redistribuir los contenidos de Youtube hagan caja. En ProBlogger afirman que a diversas páginas les han ofrecido vídeos de Youtube con AdSense embebido, enlazando a la página de Youtube que lo explica.

Google acierta de pleno compartiendo ingresos con quienes cuelgan sus vídeos. Como comenté en «Ganar dinero por colgar vídeos de Youtube«, se trata de un problema de incentivos. Si los vídeos van a tener publicidad CPM por la publicidad que muestran, el interés de Google es maximizar su distribución y que los bloggers y resto de webmasters los utilicen – y no los de la competencia – en sus páginas. Para ello, nada mejor que un incentivo en forma de pago de parte de lo que se ingrese por cada visualización, por supuesto una fracción mucho menor que la que debe recibir el creador del vídeo. Claro que todavía no estamos en ese escenario, al ser Adsense entiendo que estamos en CPC, pagando por click, pero empiezan a crear en las pequeñas publicaciones una expectativa de que la economía Youtube les va a beneficiar.

Espero que esto sea sólo un comienzo. La publicidad contextual en los vídeos no funciona en tanto en cuanto la mayoría son obras de ficción (aquí vale el caso de Los Soprano, ¿qué anuncias en esa serie, locales de streap-tease y préstamos ilegales?) y estás pagando sólo si el usuario hace click, que será muchas menos veces que en publicidad contextual asociada a las páginas web. Más interesante es cuando tengamos anuncios embebidos dentro del vídeo y se pueda plantear un «pago por cada visualización». Lo importante, en mi opinión, es que Google empieza a dibujar las bases de un ecosistema en el que todos ganan: pequeños creadores, anunciantes, webmasters y, sobre todo, ellos, algo que ya consiguieron con AdWords/Adsense. Cuando la publicidad embebida en los vídeos por internet llegue a ser el gran negocio que casi todos barruntamos, ya sabemos quien va a estar mejor colocado que nadie.

Google Adsense para el móvil y Nokia compra Enpocket

Dos movimientos muy interesantes relacionados con la publicidad en teléfonos móviles. Por un lado, Nokia compró Enpocket, una agencia de publicidad que ofrece mútiples herramientas – desde el click-to-call, hasta uso de mensajes de textos, MMS y vídeo – para la publicidad en teléfonos móviles (Carlos blanco). Por otro lado, Google ha puesto en abierto AdSense para móviles (Online), con lo que no se queda atrás en una iniciativa en la que Yahoo y otros le llevan ventaja.

Un mercado, el de la publicidad en la internet móvil que empieza a hacerse fuerte con dos incógnitas planeando sobre él. Por un lado, el grado de intrusión que los usuarios van a permitir y a cambio de qué. Una cosa es un anuncio en una página de 1024 px de ancho y otro un banner en las minúsculas pantallas de los móviles. Eso sin olvidar el marketing de interrupción que muchos (entre ellos las propias operadoras, como Orange) practican con los SMS. Otro tema sobre la mesa es el que ha planteado el iPhone, que apuesta por la misma internet para móviles y ordenadores personales con una pantalla de mayores dimensiones. De crear tendencia (y creo que los demás fabricantes van a seguirle), ¿tiene sentido una agencia/proveedor/tecnología de anuncios diferentes para móvil?. Aunque, claro, este problema, anularía el anterior.

En todo caso, sigo siendo de la opinión de que el gran negocio de la publicidad en los móviles estará ligado a búsquedas geográficas, lugares y servicios cerca del lugar en el que nos encontremos y anuncios integrados con servicios de mapas. Ahí Google está muy bien posicionado con Google Maps, Nokia tampoco queda muy atrás con Smart2Go y hasta RIM con las blackberry tiene su sistemas de mapas + GPS.

AdSense para vídeos

Actualización 21/02/08: Google presenta AdSense para vídeo.

Sin duda eclipsado por la compra de Feedburner, el anuncio por parte de Google de la aparición de AdSense para el vídeo ha pasado bastante desapercibido. Lo han hecho en su blog oficial, afirmando que comenzará en beta cerrada y sin dar fecha alguna de cuando se abrirá – si es que se hace, el problema del copyright – a cualquier creador de vídeos.

Lo más interesante de este AdSense para vídeos es que no será contextual como lo es la versión de texto (por lo tanto se pierde el valor optimizador que esto tiene para el anunciante) y que dejará elegir a los creadores del vídeo en que momento de éste quieren mostrar la publicidad. Por lo que cuentan en el blog, contemplan publicidad en vídeos de su «red de contenidos» (Youtube), pero también en el sitio del creador del vídeo.

Por un lado, creo que este es un paso muy importante para todos los pequeños creadores de vídeo que, como los pequeños sitios web, ven abrirse una puerta a hacer dinero con sus contenidos. Además es probable que AdSense para vídeos sea, a medio plazo, una de las mayores fuentes de ingresos para Google, si no la que más: la publicidad en el vídeo en internet es a buen seguro uno de los grandes negocios de los próximos años.

Por el otro, algo decepcionante la aproximación de Google a la publicidad en el vídeo. Los anuncios en vídeos de Youtube que habíamos visto de hecho. En el post hablan de

«espectadores que desean mejorar su experiencia con anuncios en los vídeos»

Dicho así, y sin ningún mecanismo que potencie que los anuncios serán interesantes para el espectador, suena a eslogan de político barato. Personalmente no creo en los anuncios contextuales en el vídeo, quizás podría dar mejores resultados algo basado en el histórico de visualizaciones (aunque esto abre la puerta a problemas de privacidad). ¿Y la posibilidad de saltarse el anuncio y aprender de los que interesan a un espectador y de los que no?