Google Contributor y pagar por no ver la publicidad

Google Contributor

¿Pagarías una pequeña cuota por no ver publicidad en tus webs favoritas? Es la propuesta de Google Contributor que explican en GigaOm y Genbeta:

el usuario paga una suscripción de entre 1 y 3 dólares al mes y automáticamente no verá la publicidad Adsense de los sitios web que se hayan adherido al programa. ¿Todas estas páginas se beneficiarán por igual? No exactamente. Si tú contribuyes con cierta cantidad, ésta se repartirá entre los sitios del programa que tú visites. Es decir, aunque inicialmente Contributor tenga 10 páginas participantes (por ejemplo, Mashable, Imgur, The Onion y WikiHow), si tú sólo visitas una de ellas, tu parte únicamente se la llevará dicha página. Y Google también se llevará su parte, claro, ya que todo esto se gestiona desde la propia cuenta de Adsense de cada web.

La ejecución que ofrece Google me parecería muy buena – pago único y no tener que gestionarlo en todas las webs que visitamos – si no fuera porque las páginas suelen usar diversidad de proveedores de publicidad.

Sin embargo el mayor problema con la idea de «pagar por no ver publicidad» es que es un «problema resuelto» (véase Las salidas para el medio cuando Adblock, el bloqueo de anuncios en la web, se hace “mainstream”) y que el ancla del precio para el usuario lleva muchos años siendo 0, algo que hace muy difícil dar el salto al pago por el mismo contenido.

Google publica qué comisión aplica por la publicidad AdSense

Google cubre uno de los puntos oscuros que mantenía – sobre todo siendo una empresa que se posiciona mucho en «lo abierto y la transparencia» – como es la comisión que cobra por la publicidad AdSense. Para la inmensa mayoría de soportes declara que es un 32% de los ingresos, siendo un 68% de lo que paga el anunciante para la web que integra los anuncios con tecnología AdSense. En el caso de integración de buscador, la comisión por la publicidad en él es del 49%. De momento no han hecho públicos los datos para la publicidad en feeds RSS o en la web móvil.

Comparado con lo que cobran otras agencias de publicidad online se podría decir que «no está mal», pero hay que tener en cuenta que estamos hablando de una publicidad por objetivos y que tiende a priori a la máxima eficiencia, por lo que no es comparable a lo que cobra una agencia de publicidad display que consigue anuncios en modalidad CPM. Último apunte, los soportes con mucho volumen suelen negociar condiciones bastante más ventajosas (hay quienes presumen de arañar por encima del 80%).

Facebook Connect será la alternativa a AdSense

Facebook digg

Una posibilidad que muchas veces hemos comentado parece que ya tiene un sitio en el roadmap de Facebook, ofrecer un sistema publicitario a terceros probablemente gracias a ese «submarino» que se llama Facebook Connect. Son declaraciones de su CEO, Mark Zuckerberg, que confirma los planes de configurar una alternativa a AdSense (BI, Uberbin).

Y creo que se trata de uno de los movimientos más razonables que podría hacer la red social. Cierto que su sistema publicitario dista mucho de aprovechar el potencial de segmentación que tiene, pero también que estén centrando sus esfuerzos en ir dando pasos en la dirección de la publicidad hacia la información. A eso hay que añadirle el potencial que tiene uno los productos clave de la wen hoy en día, FB Connect, que hace una primera propuesta de valor: integra tu web con Facebook y ganarás en visibilidad en la mayor red social del mundo; la siguiente vuelta de tuerca ya está sobre la mesa, «dame tus espacios publicitarios y te daré la segmentación y personalización que tu web no tiene».

Y es un movimiento del que tomar nota porque, si ejecutan bien, estamos hablando de un potencial mayor todavía que el de AdSense y la publicidad contextual. Una web puede tener un contexto poco interesante para anuncios (pensemos en un medio «horizontal» en el que se hable un poco de todo), pero si tiene perfectamente perfilados a sus usuarios, sabrá el mejor anuncio que mostrarle a cada uno, y eso vale dinero. Creo que viendo este movimiento – que era hasta cierto punto previsible – se entiende mejor la entrada de Google en el behavioral targeting y que hayan puesto tanto esfuerzo en su Google Friend Connect.

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Behavioral targeting en la publicidad de Google

Google

Google entra en el behavioral targeting, es decir, anuncios basados en la navegación de los usuarios y no sólo en el contexto. De esta manera los anuncios que nos mostrarían en sitios con AdSense– de entrada van a probar con Youtube, explican el blog oficial – se calcularía no sólo en función de la página que estemos leyendo y sus keywords, sino que también se basaría en el histórico de navegación: si estoy viendo un vídeo chorra de Youtube, probablemente el contexto no ayude mucho, pero si sumamos que todo el día estoy leyendo páginas de motor, anuncios de coches.

Desde la compra de Doubleclick se esperaba un paso hacia el behavioral targeting , de hecho la cookie de Doubleclick siempre resulto muy polémica por el hecho de «seguir la navegación que se hacía» para calcular la publicidad que se nos debía mostrar. En Google al menos parece que van a ofrecer la posibilidad de declarar como usuarios que no queremos que se tenga en cuenta los hábitos de navegación en Ads Preferences Manager.

El behavioral targeting no sólo es importante para cubrir escenarios en los que el contexto no ayuda a Google a decidir anuncios, sino que incide en el CTR (porcentaje de clicks) de forma positiva y también puede ayudar a elevar ingresos: si el contexto me da una temática con un CPM bajo – pensemos en humor – , pero el histórico me indica que miras páginas de bolsa (cuya publicidad vendo más cara), pues se puede optar por la segunda variable para decidir los anuncios.

Un movimiento por parte de Google que refuerza su carácter de gran dominador del mercado publicitario en internet. Si por algo estaban apostando las alternativas era por el behavioral targeting, como valor que no ofrecían AdWords / Adsense.

Hay un análisis muy interesante en Searchengineland

Analytics con API y AdSense

Un día intenso y un anuncio largamente esperado por los usuarios de Google Analytics, comienzan a integrar AdSense, ofrecen la creación de nuevos informes avanzados de segmentación y además una API para extraer los datos e integrarlos a su vez con los de otras herramientas.

Sin duda unas cuantas funcionalidades realmente útiles para entender cada vez mejor como utilizan nuestras webs los usuarios, qué parte de las mismas es la que está generando ingresos (y con qué tipo de visitas, las que vienen de buscador, las de tal país, en qué artículos, etc) y poder usarlo todo ello para crear informes, tenerlo como punto de entrada para tomar decisiones (pensando en integrar el API de Analytics con un servidor de anuncios externo, por ejemplo). Y todo ello gratis porque ayuda a Google a vender más publicidad, cuanto más puedan optimizar los propietarios de las páginas para AdSense, más apegados estarán al sistema y menos posibilidades tiene la competencia.

Lo comentan en más profundidad Rubén y el anuncio lo tenemos en el blog oficial.

Google Adsense para juegos online

Otro movimiento de Google en el día de hoy, AdSense para juegos online. El anuncio está en el blog oficial y en explican que de momento sólo para quienes tengan más de 500,000 partidas (entiendo que al día) y el 80% del tráfico sea de Estados Unidos o Reino Unido.

Si hay algo en la web en la que los usuarios pasen tiempo, Google acabará por ofrecer la posibilidad de llevar su sistema publicitario allí. Adsense para juegos online puede llegar a ser el formato de publicidad que menos cuide la experiencia de usuario de los que han sacado, permite hasta interstitials antes de empezar a jugar, durante o después. Curiosamente, en el sector de los videojuegos es Microsoft quien le lleva la delantera tras la compra de Massive, articulando un sistema de anuncios dentro del juego tradicional y no en los «casual games flash de la web» como ha hecho Google.

Relacionada, Google y la publicidad en los videojuegos. Os dejo con el vídeo explicativo del Adsense para juegos online:

AdSense para feeds RSS/Atom disponible

Adsense para RSS

Ya está disponible en AdSense la opción de añadir publicidad a canales RSS/Atom. Al igual que ocurría con la publicidad que añadía Feedburner, podemos determinar la frecuencia con que mostramos anuncios en el feed (variando entre anuncios en todos los artículos y en uno de cada cuatro) y el tamaño mínimo en palabras que debe tener nuestro post para que incluya AdSense (umbrales entre las 50 palabras y las 500). También es posible elegir entre anuncios de texto y/o gráficos y si se muestran al final o al principio del artículo.

Siempre he defendido la publicidad en los canales RSS que se publican completos. En los años en que se debatía sobre si «ofrecer el feed completo o sólo título y entradilla», se podía llegar a entender que muchos vieran el RSS como un sistema de avisos por el que los usuarios acababan visitando la página, pero hoy en día es bastante diferente. Los feeds Atom/RSS completos habilitan que se puedan consumir los contenidos donde y como el usuario quiera, lo cual es genial, pero limita enormemente la capacidad de generar ingresos a partir de ellos. Anuncios con una frecuencia razonable, con un formato que no sea demasiado molesto y en artículos con una mínima longitud parece un equilibrio sensato entre generar ingresos y no estropear la experiencia de quien se ha molestado en suscribirse a tu página.

Por cierto, más de un año después de haber comprado Feedburner, Google sigue demostrando que tras sus compras suele venir un preocupante proceso de paralización. No sólo hablamos de más de 15 meses en observar alguna novedad en el servicio, es que todavía el proceso de migración no está completado y los que participábamos en una «FeedBurner Ad Network» no podemos migrar la cuenta y utilizar AdSense. El mundo al revés, quienes fueron pioneros en añadir publicidad a feeds RSS, ahora tienen barreras para utilizar AdSense. Es por eso que de momento, «me quedo con las ganas» y sólo puedo invitar al análisis a fondo que hacen en Gos.

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Añadir publicidad a tus vídeos de Youtube España

Anuncios youtube

Youtube España ya admite publicidad en los vídeos de los usuarios, según el blog oficial se trata de anuncios invideo, aunque luego han enviado una nota de prensa parece referirse a banners en la página del vídeo. Se articulará mediante la plataforma AdSense y han empezado con un grupo de usuarios escogidos, aunque aceptan «peticiones» de «usuarios que creen contenido original con asiduidad, sean dueños de los derechos de autor y distribución de ese contenido y sean capaces de generar y mantener una audiencia importante en YouTube». Con este paso se abre la puerta que hace años abrió Google a «la larga cola» (en este caso habrá que ver cuanto de larga) de creadores de contenidos web: un sistema de publicidad automática que proporcione ingresos sin necesidad de dedicar tiempo a labores comerciales.

Claro que la publicidad en Youtube tiene dificultades añadidas a los populares anuncios de AdSense en el texto: lo contextual no funciona bien en contenidos de ficción (mayoritarios en el vídeo y minoritarios en el texto) y el tema de los derechos sobre los contenidos. De hecho revisarán cada cuenta que se ofrezca como «partner» de Youtube. En todo caso, un escenario a investigar que, junto a la posibilidad que están empezando a ofrecer de que los usuarios vendan publicidad directamente, apuesta por cubrir el círculo completo alrededor del vídeo: hosting, distribución, plataforma con un efecto red brutal y comercialización con anuncios de relleno (AdSense) y premium (te la buscas tú).

Por cierto, Google permite el uso de AdSense en otros servicios de vídeo, por lo que a medio plazo podríamos verlo habilitado en Zapp o cualquier otro. Eso sí, en la ecuación todavía echo de menos que los sitios que distribuyen contenidos de Youtube con publicidad se lleven un parte de los ingresos, después de todo están aportando valor y tanto al creador como a Google les conviene incentivarlos.

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Knol y el abuso de posición dominante

Seo Knol

¿Alguien quiere una definición de «Abuso de posición dominante«? ¿Alguien quiere aprender cómo se posiciona una página de forma fantástica en apenas un par de semanas? Pues no hay más que echar un vistazo a algunas búsquedas y descubrir lo fantásticamente que posiciona Knol, ese servicio de Google recién abierto.

Claro, siempre se puede decir que lo ha conseguido de forma «natural», que el hecho de que Google conozca todos los secretos de su buscador no significa que lo esté aprovechando para favorecer sus contenidos y asegurándose de que Knol posiciona mejor que cualquier otra web que no tiene AdSense, como, digamos, la Wikipedia o cualquier empresa que trabaje en contenidos y tenga anuncios de otros sistemas. Por supuesto, podríamos pensar que la compañía que penaliza la venta de enlaces y pide delaciones no iba abusar de su posición dominante en el mercado de las búsquedas para apalancar el de los contenidos y la publicidad online. Si es así, seguro que pronto arreglan el hecho de que Knol esté ahí con menos de dos semanas de vida, seguro. En otro caso, no entendería como organismos como la Comisión Europea no van tomando nota de esta operación de libro: utilizar el dominio de un mercado en el que tienen el monopolio de facto para desequilibrar completamente otros en los que hay competencia.

Más información y análisis de cómo está posicionando Knol en: Seobook, el correo de Calacanis, Search Engine Land, Uberbin

Knol en abierto

knol

Knol ya está en abierto. Se puede visitar en knol.google.com y se trata, ya sabéis, de «la wikipedia de Google«. Según el anuncio en el blog oficial, un knol es «un artículo sobre un tema escrito por alguien que sabe del mismo». Cada uno tendrá un autor (o grupo de ellos) que lo firmarán, existiendo la posibilidad de «muchos knols» sobre el mismo tema y de meter tu código AdSense para ganar unos céntimos con ellos. Para asegurarse de que damos el nombre auténtico, hay un mecanismo para mandarnos un PIN por teléfono o usar la tarjeta de crédito.

Google intenta distinguir Knol de Wikipedia, por un lado con la estructura y los temas del sitio, que se alejan del concepto de enciclopedia y con los componentes de identificación y acceso a ingresos. Creo que lo tiene muy complicado, Knol va a ser visto como una competencia de Wikipedia desde el primer minuto, aunque plantea una alternativa a la forma de como compartir el conocimiento y juega un rol diferente respecto a la meritocracia clásica.

Hay un montón de proyectos alrededor del mundo de las ideas y el conocimiento, ya sea recién salidos o en ejecución. Todos pivotan sobre la sustitución de la meritocracia clásica, abriendo la puerta a que cualquier pueda postularse como experto tal como hizo en su momento Wikipedia. Mientras ésta se plantea una jerarquía de usuarios, Knol se decanta por reforzar la autoría, y por tanto el papel de la meritocracia clásica: este artículo no lo escribe «el señor x», lo escribe «la doctora en ciencias, y». Claro que tiene herramientas para «trabajar en equipo» o que uno pueda sugerir cambios al autor, pero la apuesta está clara: autoridad avalada por el prestigio del autor.

¿El punto más débil de Knol? En mi opinión, como juega con los incentivos. Conozco doctores universitarios que colaboran gratis con la Wikipedia con muchas intervenciones que no harían si les pagaran con un mísero AdSense. Su sueldo es el sentir que están colaborando con un proyecto que verdaderamente intenta que se comparta el conocimiento, sin vocación comercial detrás. ¿Logrará Google con sus sus problemas de imagen algo parecido? Yo apostaría, hoy por hoy, a que no, de hecho creo que los aumenta.