El techo de iPad / el techo de los tablets

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De los últimos números de Apple me interesaron especialmente los referentes al iPad. Mientras que iPhone sigue dando muy buenas noticias, con iPad no ocurre exactamente lo mismo, por un lado el precio medio de venta ha bajado (más del modelo Mini, para mi su mejor tablet), por otro las ventas totales están prácticamente planas

De los análisis que he leído rescato dos. Uno es el de Evans que creo que tiene un punto muy bueno (aunque a la hora de analizar si las ventas de tablets se han ido a Android no compara con el dato adecuado sino con navegación), el referido a que mucha gente considera superflua la nueva pantalla tablet porque el smartphone le basta.

Otro análisis es el de Pastor en Xataka. Su punto es que la presión es competitiva, lo que ha tocado techo no sería la categoría (como apunta Evans) sino la capacidad de Apple de diferenciarse en ella pese a haberla creado. La calidad de iPad de hecho provocaría que su renovación fuese muy dilatada y por tanto sus clientes satisfechos no estén volviendo a comprar.

Mi impresión es que ambos efectos pueden estar ocurriendo a la vez. Por un lado un perfil de usuario que «resuelve» mucho con el smartphone y el paso a tareas más complejas lo realiza ya en un ordenador; por otro que para un gran segmento el precio es crítico y que ahí la oferta con Android está conquistando el mercado, sobre todo fuera de Estados Unidos.

Será interesante ver en la renovación de la gama cual de los diagnósticos compra Apple. Con el primero no les queda sino continuar con lo misma idea y contar con que un iPhone más grande satisfará al usuario «todo móvil»; con el segundo tendrían que apretar en la competitivad en precio, algo que con la existencia de Mini casi descartaría.

6 comentarios en “El techo de iPad / el techo de los tablets

  1. Yo creo que no es solo Apple, sino que son las tabletas las que llegan a su techo. Por un lado tenemos teléfonos con pantallas más grandes y que hacen casi lo mismo, y por el otro lado, tenemos PCs ligeros o pesados, que hacen más cosas. El efecto novedad ha pasado y en gama media y gama alta, casi todo el mundo que iba a comprarse una tablet, pues se la ha comprado. Y aquí la renovación de momento no va tan rápida como querrían los fabricantes. Los clientes cambian antes de móvil (es más «enseñable» que la tableta) que de tableta.

  2. Yo sumaría un tercer efecto, y es el efecto «la marca me define» y mejor lo explico con un ejemplo.

    Cuando salimos a la calle nos gusta llevar ropa de marca, ya sea la camisa de Hugo Boss, un bolso de prada, o unos zapatos manolos… pero en casa tenemos unas zapatillas de un cerdo, una camiseta de promoción de Coca-cola y unos pantalones cortes de hace 10 años…

    Y ahí puede estar también la causa de que en la calle la gente le gusta llevar un iPhone, porque lo tiene que enseñar y en casa se lleva un tablet Android de 100€ porque nadie le va a ver….

  3. Todo un honor compartir mención con Benedict Evans, que es todo un crack, aunque yo rescataría también uno que iba en contra de ambas ideas y seguía destacando que en realidad el iPad sigue siendo un éxito brutal

    https://medium.com/p/1800acf5410d

    En cualquier caso, efectivamente una cosa no quita a la otra, y yo también dudo que Apple ceda y lance «dispositivos baratos», ni aquí ni en el caso del iPhone. Me temo que los tiros irán por la primera opción. El iPhone algo mas grande y el iPad mini suplirán ese teórico problema. Pero no es el real. Es el otro: el de los precios. Ya no hay tanta gente que quiera o pueda pagar 500 euros por un tablet.

  4. Está claro que mientras más grandes tienen las pantallas los móviles, más sobran las tablets, sobre todo pasado el momento de la moda y una vez que el usuario ya es consciente de para lo que sí sirven y para lo que no (y el resultado es que con el móvil es suficiente la mayoría de las veces). Porque por mucho que nos intenten vender lo contrario, las tablets son para consumir contenido, no para producirlo, ni siquiera para editarlo, y para eso ya está el smartphone. Todos nos hemos frustrado viendo lo incómodo que es hacer ciertas cosas con las tablets, y teniendo portátiles ligeros y potentes (como los Air) no tiene sentido empeñarse en lo de la tablet. Yo sospecho también que ha habido un «efecto moda» como lo hubo en su momento con los Notebook, y que una vez pasado ese momento, todo volverá a su cauce.

    Que no es otro que usar el móvil en movilidad y el ordenador para tareas más «pesadas». Porque fijaos que Amazon va a acabar sacando teléfono, porque es consciente de que el contenido se va a consumir más ahí que en las tablets.

    Y luego está el tema de la convergencia, que tanto le gusta a Javipas, y yo creo que los tiros irán por que el móvil acabe siendo el sobremesa cuando llegues a casa, no veo a una tablet cumpliendo ese papel.

    Saludos.

  5. Madre mía…prometo que no había leído el post de Javipas de hoy antes de escribir aquí…

    Me lo leo ahora, me da la impresión de que vamos a tener la misma opinión.

    Saludos.

  6. Yo tengo un iPad mini desde hace más de un año. Si no se me cae al suelo no tengo necesidad de comprar otro por mucha novedad que tenga. He usado tabletas genéricas y la mayoría son una mierda y te cansas enseguida. La diferencia está en la calidad de Apple, Samsung…. Y una vez rellenó el nicho de mercado solo cabe cambio por rotura.

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