Ilustrativo el post en Genbeta sobre el sistema de detección de vídeos con copyright en Youtube, el llamado "YouTube Video Identification", en beta desde Octubre y que es una de las piezas claves para el futuro negocio dentro de la plataforma. La idea es que los propietarios de los derechos pueden elegir entre que se impida esa subida o permitirla, añadiendo publicidad de la que obtendrían ingresos o dejándolo aún sin ella en Youtube.
Últimamente cada vez me encuentro más vídeos de música en Youtube con "Enbedding disable by request", lo que significa que el propietario de los derechos ha decidido que en youtube sí se puede ver el vídeo (en la página oficial de la discográfica en Youtube), pero que no en otras webs.
Si se quiere hacer negocio en el mundo de los contenidos se tiene que plantear una fórmula en la que todos ganen: creadores, usuarios y plataforma. La idea de Youtube como sistema en el que los usuarios puede subir y disfrutar de los contenidos cuando quieran me sigue pareciendo genial, pero en el momento en que quieren hacer negocio, los creadores tienen derecho a su parte (algo muy distinto a una red P2P en el que la distribución no tiene ánimo de lucro).
El sistema de detección de vídeos con copyright en Youtube se puede antojar como una pérdida del espíritu original que hizo estallar el fenómeno y en parte lo es, pero si Google quiere convertir en una plataforma para la explotación publicitaria de contenidos (y en mucho más, una solución integral de vídeo para cualquier servicio online) tiene que repartir beneficios con creadores e incluso con distribuidoires del contenido. Los usuario creo que debemos de dejar de llamarnos a engaño: los sistemas centralizados con streaming no son un espacio de libertad para hacer lo que queramos con los vídeos (véase el fracaso de Stage6) y no lo serán hasta que los productores se den cuenta de que muchas veces merece la pena el retorno de la atención recibida y que los ingresos compartidos de las plataformas son una realidad.
Eso sí, os dejo en esta estupenda tarde de viernes en Málaga con un poco de buena música:
Finalmente, el anuncio de hoy de Youtube corresponde a mejoras en sus APIs que aportan nuevas funcionalidades muy interesantes para sitios de terceros que quieran integrar Youtube. Aunque la alta definición queda aplazada de nuevo, lo cierto es que las novedades en las APIs no dejan de merecer atención. La más relevantes son la posibilidad de identificarse en Youtube desde webs de terceros, más flexibilidad para subir vídeos desde ellos y permitir la personalización del reproductor entre otras cosas que comentan en el blog oficial.
Con estos cambios, Youtube se plantea como servicio, como solución integral de vídeos para terceros. ¿Tienes una red social y quieres permitir a tus usuarios subir vídeos? Usa la API de Youtube, ¿un servicio móvil para enviar vídeos desde el teléfono? Ídem, ¿una aplicación de escritorio, un videojuego, un gestor de contenidos? Muchas posibilidades son las que se abren, a buen seguro que ya hay más de uno desarrollando el plugin para Wordpress y Drupal e integrar Youtube en el diálogo de escritura de posts en ambos gestores. La estrategia está clara: abrir el uso desde servicios de terceros para ganar en usuarios y visualizaciones.
Pero para ser integral, a Google le queda añadir la variable de permitir a estos terceros acceder a parte de los ingresos por la publicidad en los vídeos de Youtube. Es un tema que hemos discutido por aquí: si jugaría a favor de Google compensar a quienes cuelgan vídeos de Youtube en sus páginas, mucho más el que los servicios que integran Youtube también reciban una parte. De esta forma crearían un ecosistema que incentivaría adoptar su solución de vídeo por encima de cualquier otra y rivalizando poderosamente con la de hospedar tus propios vídeos: almacenamiento, distribución y gestión de la publicidad externalizados de golpe.
Y como en estos post, lo que pega es añadir un vídeo, aquí les dejo con los Vampire Weekend:
A Youtube le llevan adelantando en el tema de la calidad en el vídeo desde hace tiempo varios servicios. Vimeo o DailyMotion hace meses que admiten contenidos en alta definición, mientras que la calidad del servicio comprado por Google mejora a paso de tortuga. Después del fracaso de Stage6 creo que su postura se puede leer como una decisión que equilibra dos variables fundamentales en este tipo de servicios: el tiempo de carga del vídeo (más rápido cuanto menos pesa, menos peso cuanta menos calidad) y los costes de ancho de banda mientras llegan los tan ansiados ingresos de la publicidad en el vídeo.
Sin embargo, a pesar de que el efecto red conseguido en Youtube es brutal, el tiempo que se pueden permitir estar muy por debajo de los estándares de calidad de su competencia es limitado. Hoy toca anuncio de Youtube (TC) y creo que lo más esperable es que sean vídeos de más calidad, aunque puede ser que no lleguen a alta definición. Y también tengo dudas de que lo ofrezcan directamente, mezclados con los demás, porque hasta ahora en Youtube ha primado la velocidad de carga - click y ya lo estoy viendo - y el no distinguirlos provocaría un cambio en esta experiencia de usuario.
Localizar vídeos según el lugar de su realización es la función de PlaceChannel, nuevo servicio que ve la luz hoy y que viene a ser un Panoramio para vídeos. Sin ser algo realmente novedoso - ya hay otras webs similares - PlaceChannel me resulta interesante como ejemplo de apuesta por lo sencillo y especializado en lugar de por la aplicación multipropósito.
Cosas interesantes de PlaceChannel es que permite geolocalizar vídeos sin estar registrado y que su navegación está completamente enfocada a recorrer el mundo viendo lo grabado en cada lugar. ¿Modelo de negocio? Si Youtube finalmente comparte ingresos con quienes distribuyen vídeo, PlaceChannel ya tiene uno. Claro que de partida tiene muchos elementos en contra: no almacena los vídeos sino que se añaden de Youtube (donde el creador puede haberlo geolocalizado, aunque esa información no se importa automáticamente), el no registro de usuario impide detectar cuentas utilizadas para hacer spam y que éste pueda tener una lista de "sus vídeos" y le falta vocación móvil (idealmente debería poder subir un vídeo desde el teléfono y que éste se encuentre geolocalizado automáticamente). Según como evolucione, PlaceChannel se podría alinear en los nuevos servicios alrededor del "siempre localiados".
PlaceChannel - por cierto, realizado en España por Flowers in Space y Segunda planta - tiene la carta de hacer sencillamente una cosa: sentarte, elegir un destino y ver vídeos de ese lugar. Y aunque Google Earth también lo permite, de nuevo nos encontramos ante la dicotomía entre el servicio web que apuesta por especializarse en un nicho muy estrecho y hacer eso realmente bien o el que intenta englobar toda un área de experiencia (mapas y localización de contenidos). En todo caso, mucha suerte para PlaceChannel, que todavía tiene un camino muy largo por delante que recorrer.
Sitio oficial: Place Channel.
En la publicidad en el vídeo en internet se va a mantener la pugna entre formatos más o menos intrusivos, en este caso entre el "pre-roll" (diez o quince segundos de spot del anunciante antes del contenido) y el "invideo u overlays", que roba una fracción de la pantalla durante algunos segundos - típicamente al principio también - pero no aplaza la programación del contenido.
Interesantes son los datos y cifras que ofreció David Eun, vicepresidente de acuerdos de contenidos en Youtube, sobre formatos y rendimiento de la publicidad en el vídeo por internet: renuncian al pre-roll en Youtube (con el que estuvieron flirteando) y apuestan decididamente por el invideo u overlays. ¿La razón? Porque con la segunda opción pierdes muchas visualizaciones, el usuario al no recibir lo que se le había prometido es mucho proclive a abandonar la reproducción y al final no tienes ni visualización del contenido ni de la publicidad. Añadió una cifra interesante, los "overlays" tiene un CTR (porcentaje de clickeo) mucho más alto que la publicidad en texto, de entre tres y cinco veces. Más en AllleyInsider.
¿Conclusiones? Pues que como siempre, hay que mantener un equilibrio en la publicidad entre rentabilidad y la experiencia de usuario. En todo el mundo la publicidad en el vídeo en internet está arrancando, pero ya es observable como los mismos periódicos que usan intersitials para la publicidad en texto, apuestan por el pre-roll. Y eso que en este caso no creo que la experiencia entre unos tipos de anuncios y otros sea tan grande como en el texto, pero mi impresión es que se quieren extrapolar elementos de la publicidad en televisión (formatos, rentabilidades, magnitudes) demasiado rápido al vídeo en la web.
Como siempre, este tema lo analizó a fondo Gonzalo, en un post en el que además amplía la información.
He estado probando Songza un buscador musical que, con un interfaz muy limpio, permite introducir el nombre de un grupo canción y, acto seguido, disponer de un listado de canciones que se ajustan a lo pedido para escuchar desde la misma web. Songza no permite su descarga, pero sí la creación de listas de reproducción, con lo que si te apetece estar un buen rato escuchando Interpol, Los Planetas o el grupo que tu quieras, no tienes más que ir su web y empezar a buscar. Se trata por tanto de un Hype Machine más minimalista, con una interfaz más limpia y una experiencia de usuario realmente buena.
Pero hay algo que no me acaba de convencer Songza. Ellos no hospedan ninguno de los archivos que luego sirven a los usuarios, sino que tiran de los servidores de Youtube utilizando el API que éste ofrece. Aunque al seleccionar una canción ofrecen la posibilidad de ver el vídeo en Youtube, difícilmente esta escasa redirección de tráfico (quien busca vídeos va directamente a Youtube) compense a Google la factura que le costará el streaming de datos que exige Songza. Es uno de los problema de los servicios sobre APIs de terceros: este tipo de relaciones cercanas al parasitismo no son sostenibles en el tiempo. O Songza acabará pagando o Youtube acabará cortando por lo sano. Mientras tanto, que bueno es escuchar cada vez que uno quiera la versión en directo del "Impossible Germany" de Wilco...
Han hablado un montón de blogs sobre Songza: Punto Geek, PixelCo (que da un montón de alternativas), Adictos a la red...
Hulu, el anti Youtube, ya está disponible en beta en Estados Unidos. Hulu es el producto de la alianza de la NBC y News Corp. frente a Google y contará, por tanto, con sus contenidos oficiales, teniendo por aliados a Yahoo, Microsoft, y AOL en lo que respecta a la distribución de los mismos. La fórmula de Hulu es: nada de contenidos de usuario, apuesta sólo por las grandes productoras, estricto control de que es el propietario de los derechos quien lo sube y explotación comercial distribuida mediante inserción de anuncios de vídeo. Hay que añadir el control de los sitios desde los que se puede ver los vídeos, como ilustra la imagen que acompaña el post, aunque usando un proxy norteamericano debería ser posible acceder y que los vídeos no se podrán embeber en cualquier lugar como sucede con Youtube y sus clones.
Hulu trata por tanto de "matar al intermediario", de no aceptar su esquema de reparto de ingresos de Youtube a pesar de la tecnología incorporada por Google de identificación de contenidos con copyright. Si fracasa, NBC y News Corp. deberán comenzar a plantearse a aceptar a los intermediarios/distribuidores del vídeo por internet (Youtube, Joost, etc); de tener éxito habrían conseguido imponer un modelo de "control absoluto sobre los vídeos": sólo suben los grandes estudios, sólo lo ven quien ellos deciden y sólo los pueden distribuir sus socios. La domesticación del fenómenos del vídeo en internet, prácticamente un espejo de la televisión tradicional.
Más información en VentureBeat, Hulu.
La anunciada tecnología para el filtrado de contenidos con copyright en Youtube ya está en beta y se llama YouTube Video Identification. A pesar de que se rumoreó de que iba a tratarse de una solución basada en Audible Magic finalmente es un desarrollo propio de Google que deja gran parte de la tarea a los propietarios de los derechos sobre los vídeos.
YouTube Video Identification requiere que los productores o suban sus contenidos a Youtube (aunque no necesariamente lo distribuyan en la plataforma accesible por los usuarios) o detecten cuando otro lo ha hecho sin su permiso. A partir de este vídeo subido o detectado se crea un fichero hash único que permitiría detectar cuando se intenta añadir de nuevo a Youtube. Si eso sucede, los propietarios de los derechos pueden elegir entre que se impida esa subida o permitirla, añadiendo publicidad de la que obtendrían ingresos o dejándolo aún sin ella.
Creo que hay varias claves a la hora de valorar este movimiento:
Más información en el blog oficial, Goos, News.com.
La aparición de vídeos de youtube geoposicionados en Google Earth es un paso que por esperado, no deja de tener su interés. Es el paso lógico tras añadir las fotos de Panoramio y el esfuerzo de Google por aumentar la visibilidad de su sistema para compartir vídeos, que ya aparecen en los resultados de las búsquedas. Para que aparezcan los vídeos de youtube en Google Earth es necesario activar la capa dentro de la sección Contenido Patrocinado como explican en Bitsignals y que a los vídeos en cuestión se haya añadido la información geográfica de donde fueron grabados.
Además del valor añadido que dan a Google Earth, el movimiento me parece interesante por lo que tiene de facilitador de una publicidad por proximidad dentro del vídeo. Al igual que AdWords permite gestionar la publicidad a toda la larga cola de sitios web, desde gigantes de la red hasta el más pequeño de los sitios, en los planes de Google está el ser la plataforma por la que los pequeños comercios físicos acaben gestionando su publicidad. Tanto la publicidad en el móvil como la asociada a la búsqueda en mapas y la convergencia de ambas en la versión móvil de Google Maps apuntan a la publicidad de proximidad. Dado que los anuncios en los vídeos son otra de las bazas de futuro de Google, el que estén geolocalizados e integrados en una herramienta como Google Earth abre la puerta a opciones publicitarias en vídeo basadas en la cercanía al lugar por el que el usuario está navegando.
Hoy debería anunciarse oficialmente la integración de Youtube con AdSense, por la cual los sitios que utilicen el sistema publicitario de Google podrán empezar a embeber vídeos seleccionados de Youtube. Este es un paso más allá de usar vídeos en los anuncios (ya disponible), supone una fórmula por la que tanto creadores de vídeos, como distribuidores de los mismos comparten los beneficios de la publicidad con Google. En principio saldrá para Estados Unidos, aunque es de esperar que pronto se extienda a otros países con versión propia de Youtube (News.com).
Mucho tiempo llevamos discutiendo sobre cómo iba Google a rentabilizar Youtube y ya tenemos el primer gran paso en esa dirección. Las cartas que manejan - el mayor sitio para compartir vídeos, la red publicitaria con mayor número de soportes - apuntan a que la apuesta parte con mucha ventaja respecto a la competencia. Si a eso sumamos que Google ha vuelto a configurar una propuesta en la que todos ganan, tenemos que Google va a extender su dominio de la publicidad en la web a los contenidos en vídeo.
Para más información, el blog de AdSense y los vídeos con anuncios ya disponibles en Youtube.
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