Vente-Privee, Privalia y eBay anticipando el final de la era outlet

¿Tendrá una fecha de caducidad próxima el modelo de outlet por internet como tuvo el modelo puro de subastas? Síndromes como el de la tienda escaparate y la marca siempre en oferta implican presiones varias para que no se perpetúe y es interesante ver como líderes del sector se preparan para un eventual futuro en el que las marcas no están tan dispuestas a liquidar stock con grandes descuentos en estos canales. Tres movimientos de las últimas semanas que así lo atestiguan:

  • Vente-privee lanza su Digital Commerce Factory: una plataforma por la cual ofrecen a las marcas todo su know-how y capacidad de ejecución para vender online. Creación del sitio de comercio electrónico, gestión del mismo (logística, hosting) y creación de catálogos con la producción de foto y vídeo. Más detalles en su nota de prensa.
  • Privalia por su parte prepara el lanzamiento de un sitio web multimarca de moda a precio completo (no outlet), siguiendo el modelo de Yoox. Una suerte de “centro comercial online”, tal como lo describen en Modaes.

Curiosamente el primero en avanzar en esta dirección de venta a precio completo fue BuyVip, aunque integrándolo en su actual web de descuentos. El tercer actor en moverse ha sido eBay, que ha comprado GSI Commerce, una compañía que se plantea como la plataforma sobre la que otras pueden construir su estrategia de comercio electrónico (tienen entre sus clientes a Adidas por ejemplo). Más información en su nota de prensa.

Todos estos movimientos tienen sentido, ayudan a diversificar el negocio de las tres compañías y evitan el riesgo de exposición al colapso del modelo outlet…. y esto es algo que las nuevas empresas de cupones estilo Groupon deberían empezar a anotar.

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