Sorpresa con el anuncio en EBE de TuentiCine, iniciativa de vídeo bajo demanda de la red social comprada por Telefónica. Su director de desarrollo - Sebas Muriel - no ha dado demasiados detalles, pero sí ha apuntado que combinarán alquiler con tarifa plana, según explican en RTVE.

A falta de que podamos probar este TuentiCine - empezarán con una beta de 5000 usuarios - con los datos que han compartido y conociendo las dificultades con las ventanas de explotación de quienes están intentando entrar en el vídeo bajo demanda en internet en España, mi impresión es que tienen un reto casi imposible: con las ventanas de explotación que hay en España (a la web llega un estreno tras sus cuatro meses de cine a la modalidad de pago por visión en alquiler, no a una tarifa plana), convencer para que pague el público más dispuesto a ello, jóvenes con mucho tiempo y - generalmente - no sobrados de dinero. Han querido conquistar el posicionamiento de "adelantados a Netflix" (aunque eso también lo deberíamos decir de otros), lo cual es un arma de doble filo: se ha extendido la visión mítica de que por 10 euros se tendrán películas y series de estreno... y que eso lo traerán los americanos, sin tener en cuenta las ventanas actuales en España.

En general que se pague tres o cuatro euros por alquilar una película es muy complicado, hacerlo en la web (y no en la tele del salón) y por jóvenes que pueden tener series yonkis o megaupload en la otra pestaña... parece realmente improbable. En todo caso, habrá que ver este TuentiCine, quizás hayan dado con una experiencia dentro de la red social que anime el sector... aunque algunos puedan ver a estos intermediarios como una trampa.

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Tuenti anuncia "nuevo portal de vídeos", alimentado con "contenido profesional generado por nuestros socios estratégicos y partners". Actúa, por tanto, como agregador de la producción de otros... lo que no es sino lo que supone la mayor parte de la actividad de las cadenas de televisión.

Para los creadores de contenido tiene la misma utilidad: si las cadenas son el intermediario necesario para llegar a la audiencia en la tele actual, con el vídeo online existe la opción de la desintermediación (cada productor su web) o aceptar las reglas de los nuevos intermediarios. Youtube es quien ha acaparado este rol por excelencia - por cierto, socio estratégico de Tuenti - pero los grandes concentradores como el servicio de redes sociales español también quieren apalancar esta posibilidad y ser las nuevas cadenas de televisión "de facto". Para el productor - tradicional o nuevo - el dilema es si invertir en medios ajenos o comenzar el largo camino peleando usuario a usuario.

PD: por cierto, que la compra de Tuenti por Teléfonica desequilibra el terreno en su favor, el acceso a acuerdos para la distribución de contenido se multiplica.

El efecto red está detrás de uno de los grandes negocios de la informática personal en toda su historia: Windows. A más usuarios, más software y más conocimiento distribuido sobre cómo funciona la plataforma... lo que lleva a más usuarios. En el móvil esto no ha sido fácil de replicar por el menor uso de aplicaciones y por su rol como herramienta de comunicación, aspecto en el que se han impuesto estándares abiertos: el correo electrónico, la voz, el SMS. Sin embargo la situación está cambiando y la búsqueda del efecto red en el teléfono móvil se perfila como una de las variables más relevantes en la competencia en el sector en este nuevo año. Candidatos a intentarlo no van a faltar, veamos:

Habemus compra, Telefónica se hace con el 90% de Tuenti por 70 millones de euros tal como confirman en Expansión. El 10% restante queda en manos del equipo directivo, que se mantiene en la compañía sin que se haya hecho público el tiempo pactado de permanencia (Varsavsky). Una buena salida para Tuenti, que ha protagonizado un crecimiento sin comparación entre las empresas españolas de internet, ha resistido bastante bien el desembarco de Facebook y se ha convertido en el proyecto de mayor éxito de la denominada "web 2.0" de nuestro país. No es un precio astronómico, pero en el contexto de amenazas y oportunidades en el mercado de los servicios de redes sociales, creo que es una operación sensata, más si el equipo directivo tiene pactada una salida en función de resultados atractiva.

Ahora queda por ver cuál es futuro de Tuenti en manos de Telefónica. Tal como está planteada la compra, parece claro que la estrategia será sumar la independencia del equipo de gestión que ha hecho grande a Tuenti con el músculo financiero y la presencia internacional de la teleco. Otro escenario - como la caricatura que se apunta recurrentemente de la "ketekización" de Tuenti - no es razonable, no se invierten 70 millones de euros para echar a perder un proyecto.

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Vuelven los rumores, con más fuerza de nunca, de la presumible compra de Tuenti por parte de Telefónica. Lo comentan, entre otros, Adrián Segovia - que apunta a que aunque Facebook seguiría siendo el líder en España, Telefónica saldría muy beneficiada comercialmente en publi online - y Carlos Blanco, haciéndose eco de que las cifras de la presunta venta están entre 75 y 80 millones de euros, sólo un poco más que la valoración de su última ampliación.

Si Telefónica compra Tuenti estaremos ante una gran noticia para el sector en España, una historia de éxito para una compañía joven y la reactivación de un mercado en el que no abundan estas noticias (aunque hace apenas unos días que Permira se hizo con eDreams, Loogic). Además es un cambio de rumbo en la estrategia Telefónica que podría crear tendencia, la de "comprar en lugar de construir desde cero", como apuntaba esta mañana Díez Ferre. Tras el fracaso del músculo de Telefónica frente a la red de Tuenti, una compra supondría no sólo adquirir producto sino incorporar a un equipo capaz de construir una red con millones de usuarios, algo que no abunda precisamente.

El anuncio de que Tuenti sorporta desde hoy localización de los usuarios bajo el patrón del "check in" tipo FourSquare supone que se convierte en el primer "gran actor" de internet en España que lo añade. Para Tuenti es doble noticia, por un lado lo sacan antes que Facebook (quitándose cierto sanbenito de ir constantemente por detrás) y por otro abren la puerta a ofertas comerciales para pequeños establecimientos.

Ya teníamos a 11870 o a Metroo con una experiencia similar a FourSquare y Gowalla, pero la entrada de los grandes servicios de redes sociales va a suponer un desafío para los especializados: al final el ganador será quien consiga ser el interfaz en el móvil y las búsquedas locales

Tuenti Sitios es la nueva funcionalidad del servicio de redes sociales. La idea es estructurar la información que ya daban los usuarios de "sitios favoritos" (bares, cafeterías, discotecas, restaurantes), dándole entidad y permitiendo añadir opiniones y fotos del local. A eso sumaran la posibilidad de la geolocalización de sus usuarios en un futuro y la posibilidad de que los dueños de estos establecimientos puedan gestionar su presencia en Tuenti (algo con lo que rompen su actual filosofía de que en Tuenti sólo haya "personas reales"). Al final la estrategia de Tuenti se va definiendo en torno a lo móvil, el ocio y la localización.

Probablemente lo que más diferencie a Tuenti de Facebook, desde mi punto de vista, es la forma en que han decidido comercializar un servicio de red social. Facebook ha apostado por intentar construir un sistema publicitario que compita con Google, mientras Tuenti ha sido más innovador en unas ocasiones (los eventos) y más tradicional en otras (interstitials). Escribía hoy Furilo que en España no somos capaces de captar el valor de Facebook en lo local. A eso sumaría que las redes sociales son quienes tienen más posibilidades de ganar la batalla por ser el interfaz en el internet móvil y la búsqueda por localización junto a Google y sus mapas. Tuenti entra en esta disputa y pone sobre la mesa sus millones de usuarios activos, sin apuntar todavía si el modelo futuro va a ser el que todos esperamos para este tipo de servicios: ofertas de los establecimientos en función de tu localización y tus hábitos de consumo.

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Una de las incógnitas del nuevo curso va a ser la capacidad de Tuenti para consolidarse en el mercado, con la presión constante de Facebook en el lo que a captación y retención de usuarios y la feroz competencia en el sector de la publicidad online. Respecto a lo primero, Juan de blogoff se pregunta "por qué aguanta el tirón de Facebook" (hay varias posibles respuestas, yo apuntaría sobre todo a dos, para cierto perfil de usuario cuanto más simple, mejor... y el gran efecto red que ha construido, difícil de mover en cualquier caso).

El PP propone que los padres autoricen a los jóvenes el acceso a redes sociales hasta los 18 años. Lo cuenta, entre otros, El Mundo, que recoge en qué consistirá la protección al menor según el partido popular:

En relación con las nuevas tecnologías, los 'populares' quieren que los menores de 14 años no puedan participar en ninguna red social, y que los menores de 18 años no sean miembros de éstas sin el consentimiento de sus padres, así como que indiquen su nombre y DNI y que sus perfiles sean privados.

Alonso pidió nuevas medidas de seguridad en Internet y mayor inspección de las páginas web, ya que los menores "están teniendo acceso sin ningún tipo de control a contenidos violentos".

En fin, han comprado la película "internet oscuro causante de mil males" sin un análisis de lo que son y suponen para adolescentes y no tan niños. Porque esto de tener que entender una nueva forma de comunicarse, de extender las relaciones y de cómo hay que educar e integrar todo eso en la sociedad y la familia (con todo el sentido crítico que sea necesario, por supuesto)... ¿para qué? Mejor que se prohíba, que nosotros de chavales no necesitábamos nada de eso. Delirante.

Se renueva Tuenti con algunos cambios en el interfaz. No se trata de funcionalidades nuevas sino más bien de intentar potenciar los usos más habituales entre sus usuarios: pasarse fotos y vídeos. Así se podrán subir desde cualquier punto de la navegación, se les da más protagonismo en la home y el perfil y, adicionalmente, podemos modificar el estado desde cualquier página dentro de Tuenti. Y nada más.