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No diga videoblogger, diga “youtuber”

Malviviendo

En Genbeta recogen un fenómeno que llevo observando desde hace tiempo, el triunfo del youtuber:

Cualquier persona que quiera publicar vídeos tiene que estar presente en YouTube si no quiere pasar desapercibido… hasta las productoras profesionales. Cartoon Hangover está obteniendo resultados subiendo sus series (incluida su Bravest Warriors) directamente a YouTube, y los famosos documentales de VICE se pueden ver directamente en ese portal

Más que el perjuicio para otras plataformas, aquí lo realmente destacable es – en mi opinión – la propuesta centralizada ha ganado la apuesta a la distribuida, en contra de lo que sucedió con los blogueros. El hecho de que se haya impuesto hasta la marca “youtuber” refleja cómo el vídeo está acabando siendo el reinado de un actor que controla distribución porque controla la visibilidad.

Eso sí, no descartaría que el fenómeno de los videobloggers fuese el opuesto al de los blogueros – que ahora están tendiendo a cierta centralización – y a la hora de potenciar su marca propia, lograr autonomía respecto a Google y controlar su negocio acaben intentando salir de Youtube.

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Pindonga.tv y videoblogs para “techies”

Llevo siguiendo Pindonga.tv después de verlo referenciado en un montón de blogs y “twits” y comprobar que, tras cinco episodios, mantienen un “punto” muy difícil de conseguir: un videoblog interesante para el público “techie”, bien realizado, con ritmo y gracia, y sabiendo de lo que se habla. Hasta ahora lo que me había encontrado en español me había parecido o muy blandito (chica guapa comenta las noticias tecnológicas, más orientado a público menos experto) o para un nicho más estrecho del tipo entrevistas interesantes, algo que en definitiva no es para el “mainstream”.

También está el estilo “revisión de productos” que es lo que hemos venimos haciendo en los blogs de Weblogssl, pero definitivamente Pindonga.tv y otros videoblogs similares van a ir cubriendo un segmento que es muy interesante: público joven, apasionado (“friki”, si lo prefieren) por un tema y que prefiere el vídeo al texto a la hora de consumir contenidos. Os dejo con uno de sus episodios, el resto, en su web.

Mobuzz cierra y el 2009

mobuzz

Finalmente Mobuzz ha cerrado tras todo el culebrón de las donaciones y la campaña viral que se organizó a partir de la petición de las mismas. En la página oficial explican que devolverán el dinero a los que donamos y que Anil – su fundador – no descarta reorganizar el proyecto y regresar con un nuevo modelo. El País recoge – por una vez – algunos buenos enlaces sobre como ha acabado la historia.

No lamento el cierre de Mobuzz.tv sólo por la gente que estaba en el proyecto, también por el sector. En puertas de un 2009 en el que parece seguro que no veremos el comienzo del fin de la crisis, el cierre de un proyecto con la ambición de Mobuzz en el sector “nuevos medios en internet” y todo el ruido que ha hecho en su caída, arroja un mensaje poco optimista a emprendedores, inversores y opinión pública. Mucho se ha escrito sobre modelo, estructura de costes y comercialización de Mobuzz, para mí es un ejemplo claro de producto adelantado a su tiempo. Tanto ellos – si finalmente regresan – como el resto de actores del sector “vídeos profesionales para internet” necesitarán abrirse a otras fórmulas de publicación y comercialización de contenidos. La publicidad en el vídeo en internet apenas ha llegado a los grandes medios que aprovechan sus brazos comerciales en otras áreas (prensa, televisión) para vender también internet. Aunque 2009 se presente frío en inversión publicitaria y un proyecto como Mobuzz haya cerrado, lo razonable es que vayamos a un escenario en el que internet y el vídeo en ella suban en porcentaje de mercado y no al revés.

Mobuzz y el marketing viral

mobuzz

Mobuzz sigue adelante, como explica Anil en el vídeo colgado en su web. Afirma que han ingresado más de 30.000 euros (bastante lejos de los 120.000 que decían necesitar), pero que con la repercusión alcanzada han conseguido cerrar acuerdos que les van a permitir seguir (publicidad, acuerdos de hosting para reducir costes). Habrá Mobuzz a partir de mañana y una nueva oportunidad para intentar mantener un videoblog profesional en la red en estos tiempos de crisis y con la publicidad como única vía de ingresos.

Aunque servidor no ha acabado de entender muchas de las reacciones “anti donación” a Mobuzz, toda vez que es un modelo de pago opcional por algo que es gratis, el punto más interesante de toda la historia es como se ha desarrollado como un caso de eso que llaman “marketing viral“. Parido por completo dentro de la blogsfera, amplificado por Menéame y recogido por los medios, el caso es que Mobuzz ha logrado una visibilidad extraordinaria a un coste marginal, la receta de todos aquellos que quieren “tener un viral”. Más o menos planificado, creo que de nuevo muchas de las reacciones contrarias se han producido por el hartazgo del marketing viral por parte de mucha gente. Salen a pedir dinero ante una posible quiebra y la reacción de parte de los internautas es pensar que todo es un montaje para lograr que se hable de ellos. Al menos es un punto a anotar para todos aquellos que quieran imitar el gesto.

Hay muchas más reacciones contra la iniciativa (las comenta por ejemplo, Luis Alonso-Lasheras), pero el balance de la experiencia creo que es muy positivo para Mobuzz. Más información en el post anuncio de Enrique y el recopilatorio que hizo Javier sobre el tema. Personalmente doné más por simpatía gremial que por afinidad con el servicio, del que apenas he visto un puñado de programas.

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Mobuzz, crisis y economía del afecto

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Mobuzz tiene serios problemas económicos que podrían desembocar en la desaparición de este videoblog profesional. Lo explican en salvar Mobuzz, se han unido la caída en ingresos publicitarios por la crisis con las dudas de posibles inversores que podrían sostener el proyecto vía ampliación de capital. En este coyuntura, en Mobuzz se ven obligados a recurrir a las donaciones, a esa forma de economía del afecto que popularizara Radiohead: paga por algo que puedes conseguir gratis.

No sé si Mobuzz va a conseguir los 120.000 euros que dicen necesitar para hacer sostenible el proyecto algunos meses más y sobrevivir a la peor parte de la crisis. Con una estructura de costes muy inferior a la televisión tradicional pero superior a la mayoría de “medios nativos” de internet, Mobuzz tiene que lidiar con el escaso desarrollo de la publicidad en el vídeo en internet en España, agravada por la crisis. Sería una lástima que descarrilara Mobuzz, supuso una fuerte apuesta de inversión y talento (con gente como Capitán) y reafirmaría que el negocio del videoblog hoy por hoy pasa – en castellano – por desembocar en la tele siendo el enésimo ejemplo de producto adelantado a su tiempo.

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Qué vida más triste en la Sexta

Qué vida más triste llega mañana domingo a la La Sexta, recorriendo el camino más claro de profesionalización para videoblogs en castellano hoy por hoy, llegar a la tele convencional. Hay que reconocer a Rubén Ontiveros y compañía el haber encontrado con un tono y un formato que lo tenía todo para triunfar en la web: cercano a la generación predominante en la red, un decorado y unas historias muy poco exigentes en lo que a presupuesto se refiere, un guión ingenioso capítulo tras capítulo, la duración perfecta de cada capítulo y perseverancia a la hora de mantener la cadencia de Qué vida más triste.

¿Les valdrá todo esto a la hora de aterrizar en la web? Confío en que sí, después de todo Qué vida más triste podemos emparentarlo con otros formatos de éxito como los de Camera Cafe o La tira, aunque está por ver si han cambiado mucho la serie o mantendrán los elementos esenciales, como explica Rubén en esta entrevista. Mención aparte es el estado actual de la profesionalización de los videoblogs en castellano. Los más “amateur” como Querido Antonio o QVMT empiezan a desembarcar en las productoras, mientras que proyectos como Balzac.tv, o Mobuzz apuestan por tirar de inversión para mantener la independencia. Están por llegar los primeros videoblogs en castellano que lleguen a la profesionalización y rentabilidad vía publicitaria en solitario.

Os dejo con un capítulo de QVMT, uno especial para los fans de la serie, el de la mano de Punta Cana:

Hilario Pino en Negópolis

Hacia tiempo que quería hablar de Negópolis.tv, un conjunto de videblogs al que hoy se une la figura de Hilario Pino. El famoso presentador de informativos entrevistará “a los grandes personajes de nuestro tiempo” en una sección titulada “Con otra cara”.

El fichaje de Pino se puede asemejar al de Javier Capitán por Mobuzz, un rostro conocido de la televisión convencional que aterriza en la televisión por internet. De este hecho y del vídeo de la presentación, me quedo con un par de reflexiones:

  • Se queja Hilario de que la televisión convencional se ha llenado de famosos “de usar y tirar”, de que la apuesta en internet será “por la gente que tiene cosas que contar”. A la espera de conocer qué invitados llevarán a “Con otra cara”, lo cierto es que la aproximación es completamente válida: mientras que en la televisión generalista la búsqueda de la máxima audiencia se viene haciendo por rebajar al mínimo el nivel de exigencia en los contenidos para eliminar barreras “intelectuales” de entrada, en el vídeo por internet es de esperar que se pueda vivir en la larga cola de contenidos y buscar audiencias de nicho, con un perfil de espectador más exigente y dispuesto a configurarse la programación a la carta.
  • Por otro lado me queda la duda de la estructura de costes con la que Negópolis o Mobuzz abordan el vídeo online, con fichajes de renombre y que, imagino, se cotizan alto. Cuando mencionamos la posibilidad de añadir publicidad a tus vídeos de Youtube España desgranamos las dificultades que se están encontrando los videobloggers a la hora de generar ingresos. Luego tenemos el problema que tienen incluso los grandes creadores de contenidos premium: el contenido digital no tiene el mismo ingreso por espectador que el conseguido en un programa de la televisión convencional, como explica en NIA.
  • En todo caso, será interesante ver que son capaces de hacer Negópolis e Hilario en los próximos días. Os dejo con el vídeo presentación:

Rocketboom ficha por Sony

Acuerdo “de siete cifras” entre Rocketboom y Sony, por el que la segunda paga a cambio de la exclusiva en la distribución y la gestión de los espacios publicitarios del famoso videoblog. A partir de ahora, Rocketboom estará en los distintos canales gestionados por Sony, desde el Sony Bravia Internet Video Link hasta las consolas Ps3 y PSP, sin olvidar la web, en la que empezará a servirse también a través de Crakle (antiguo Grouper, por el que Sony pagó una millonada). A las “siete cifras” apunta TechCrunch, que apunta a que además los de Rocketboom se llevarán parte de los beneficios que genere el programa.

Sony parece que “lo va a hacer bien” y no va a retirar Rocketboom de otros soportes como son Youtube o iTunes, pero sí que gestionará la publicidad del show en ellos. Quienes andan creando el mercado del vídeo en la web, saben de las dificultades de rentabilizarlo en estos tiempos: discusiones sobre qué formatos de anuncio (los medios con ventaja, abusando del pre-roll), las plataformas con tecnologías muy verdes para servirlos, escasez de publicidad “de relleno”, anunciantes que no acaban de venir de la televisión, audiencias demasiado fragmentadas… El caso Rocketboom puede resultar un antes y un después, un gigante de la industria de los contenidos apostando por vídeo nativo de internet, ofreciéndole su infraestructura y capacidad de distribución, además de un suculento cheque.

Más información en el blog de Andrew Baron, fundador de Rocketboom.