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Universal Analytics: dos grandes cambios en Google Analytics

Universal Analytics Google

Con el recién anunciado Universal Analytics llegan – en mi opinión – los dos mayores cambios en Google Analytics desde que conozco el servicio. El anuncio de la beta abierta recoge especialmente uno de ellos, la posibilidad de que podamos subir nuestros propios datos a Analytics y estudiarlos en relación a lo que pasa en la web.

Esto permitirá – entre otras cosas – realizar cruces con lo que ocurre en mi negocio offline. ¿Lleva esta campaña de publicidad display más gente a las tiendas? ¿hay correlación entre ventas y mi número de vistas a la web desde medios sociales? ¿cómo comparan en un test A/B dos “landing page” que muestran folletos para compra en tienda a la hora de enviar gente a la misma? ¿Practican mis clientes el showrroming, está creciendo?

Todo ello sin dejar de pensar en otras fuentes de datos que también son online y que hasta ahora nos obligaban a procesar fuera de la herramienta sacando datos con la API.

Y luego hay un segundo cambio que trae Universal Analytics a Google Analytics y que consiste en sustituir las cookies por un ID común en varios dispositivos. Esto es importante porque la medición vía cookie realmente permite medir navegadores, mientras que si Google consigue identificar que quien usa un móvil, un portátil, un tablet y otro ordenador son la misma persona, tendremos una información mucho más certera y valiosa.

En este apunte explican qué se puede apostar en este caso por un id de Google o por un id propio para hacer este seguimiento del usuario. Para webs que tienen un registro propio puede ser una herramienta muy valiosa para entender a su comunidad.

Datos de Google Analytics públicos, alternativa a Nielsen

Google

Google sigue potenciando el API de Google Analytics, esta vez animando a hacer públicos los datos de tráfico que mide su herramienta, con un plugin para WordPress incluido. La información está en su blog oficial.

Más allá de querer presumir de tráfico, lo realmente interesante es que Google quiere ser un certificador de tráfico para anunciantes, rol que ocupa hoy día Nielsen. No tienen un “top” como si establece Nielsen, pero si combinamos con estos datos de Analytics con la información que tenemos en Google Ad Planner (primer paso en este posicionamiento alternativo a los certificadores de tráfico), tenemos que muchos en el lado de las publicaciones van a abrazar lo que Google proponga pues se saltan el precio que hay que pagar por estar en Nielsen. Otro cantar será como recibirán esto las agencias, Google es cualquier cosa menos un actor neutral en este mercado… de hecho todos estos movimientos hay que leerlos en una clave: vender más publicidad AdWords y potenciar su behavioral

Analytics con API y AdSense

Un día intenso y un anuncio largamente esperado por los usuarios de Google Analytics, comienzan a integrar AdSense, ofrecen la creación de nuevos informes avanzados de segmentación y además una API para extraer los datos e integrarlos a su vez con los de otras herramientas.

Sin duda unas cuantas funcionalidades realmente útiles para entender cada vez mejor como utilizan nuestras webs los usuarios, qué parte de las mismas es la que está generando ingresos (y con qué tipo de visitas, las que vienen de buscador, las de tal país, en qué artículos, etc) y poder usarlo todo ello para crear informes, tenerlo como punto de entrada para tomar decisiones (pensando en integrar el API de Analytics con un servidor de anuncios externo, por ejemplo). Y todo ello gratis porque ayuda a Google a vender más publicidad, cuanto más puedan optimizar los propietarios de las páginas para AdSense, más apegados estarán al sistema y menos posibilidades tiene la competencia.

Lo comentan en más profundidad Rubén y el anuncio lo tenemos en el blog oficial.