DoubleClick Ad Exchange, Google a por el trozo de publicidad online que le falta

Era un secreto a voces que Google iba a entrar en el mercado de los Ad Exchange y lo hace ahora con el anuncio de DoubleClick Ad Exchange. Con este paso, Google va a por el trozo de publicidad online que le falta: ya domina el sector del CPC / publicidad en buscadores y contextual y con la compra de Doubleclick adquirió la tecnología para servir anuncios líder del mercado.

¿Qué hace un Ad Exchange? Para los soportes – las páginas que quieren comercializar sus espacios publicitarios – sirve para poner a subasta stock de posiciones que no has conseguido vender (es más complejo, puedes imponer un precio mínimo por debajo del cual no vendes, por ejemplo); para el anunciante es una forma de contratar volumen de impresiones de banners a un precio más bajo que contratando directamente (básicamente porque en un Ad Exchange se pone el stock no vendido o todo si no la página no tiene fuerza comercial propia).El líder del mercado es Right Media de Yahoo, muy bien posicionado aunque Google parte con la ventaja de poder ofrecer esta herramientas a sus miles de usuarios de DoubleClick en el lado de los que mostrarían los anuncios y de AdWords, en el de los que los contratan. En España hace poco surgió el proyecto de Coguan, que no he probado, pero del que me han hablado bien.

Por cierto, interesante que este DoubleClick Ad Exchange haya aparecido poco tiempo después de que el 21% de la publicidad display se esté yendo a redes sociales. En realidad es el mercado que se disputan: campañas bulk a precio bajo y millones de impresiones.

Más información en el blog de Google.