Google y los «anuncios sociales» en internet

Además de abrir Google + a todos los usuarios al tiempo que añaden algunas funcionalidades bastante interesantes, hay un movimiento que ha pasado algo más desapercibido y que apunta a la verdadera competencia en negocio entre Google y Facebook: anuncios «sociales» con la red de display de AdWords.

Lo explican en su blog oficial y viene a consistir en añadir el botón de +1 a las piezas publicitarias, de forma que los usuarios pueden «recomendar, compartir y comentar» las piezas con sus contactos. Se trata de una respuesta a la «publicidad social de Facebook«, con el añadido de que funciona en toda la red de anunciantes que utilizan la plataforma de Google, no sólo dentro de la red social. El punto débil sigue siendo que Google + está muy lejos en adopción de Facebook y el «grafo social» es muy cuestionable como referencia de los verdaderos contactos de los usuarios.

La amenaza del modelo Groupon sobre Adwords

El rumor de la semana sitúa a Google comprando GroupOn por 2500 millones de dólares, en lo que podría leerse como un nuevo paso dado por la empresa del buscador en el comercio electrónico. Sin embargo creo que la lectura más acertada del presunto movimiento sería la amenaza que supone el modelo de GroupOn para Adwords como herramienta de marketing de los pequeños negocios. En esa línea hablaba esta semana el responsable de GroupOn en Reino Unido (Telegraph), que apunta a las necesidades del pequeño negocio: no necesitan visitas a su web, quieren clientes reales.

Claro que no todo es de color de rosa en el modelo de los groupnes: a pesar de los planes de futuro de GroupOn, de momento el retorno de inversión y el perfil de clientes que se capta hay que tenerlo en cuenta para valorar a este tipo de servicios.

Behavioral targeting en la publicidad de Google

Google

Google entra en el behavioral targeting, es decir, anuncios basados en la navegación de los usuarios y no sólo en el contexto. De esta manera los anuncios que nos mostrarían en sitios con AdSense– de entrada van a probar con Youtube, explican el blog oficial – se calcularía no sólo en función de la página que estemos leyendo y sus keywords, sino que también se basaría en el histórico de navegación: si estoy viendo un vídeo chorra de Youtube, probablemente el contexto no ayude mucho, pero si sumamos que todo el día estoy leyendo páginas de motor, anuncios de coches.

Desde la compra de Doubleclick se esperaba un paso hacia el behavioral targeting , de hecho la cookie de Doubleclick siempre resulto muy polémica por el hecho de «seguir la navegación que se hacía» para calcular la publicidad que se nos debía mostrar. En Google al menos parece que van a ofrecer la posibilidad de declarar como usuarios que no queremos que se tenga en cuenta los hábitos de navegación en Ads Preferences Manager.

El behavioral targeting no sólo es importante para cubrir escenarios en los que el contexto no ayuda a Google a decidir anuncios, sino que incide en el CTR (porcentaje de clicks) de forma positiva y también puede ayudar a elevar ingresos: si el contexto me da una temática con un CPM bajo – pensemos en humor – , pero el histórico me indica que miras páginas de bolsa (cuya publicidad vendo más cara), pues se puede optar por la segunda variable para decidir los anuncios.

Un movimiento por parte de Google que refuerza su carácter de gran dominador del mercado publicitario en internet. Si por algo estaban apostando las alternativas era por el behavioral targeting, como valor que no ofrecían AdWords / Adsense.

Hay un análisis muy interesante en Searchengineland

Vender buenos anuncios o vender muchos anuncios

Google Ad Planner

De los resultados de Google en el segundo semestre del año – positivos, pero por debajo de expectativas, un análisis a fondo en Venture Beat – es el hecho declarado de que están ingresando menos dinero por publicidad del que podrían. ¿El motivo? Han disminuido el número de anuncios que muestran por página para asegurar la calidad de los mismos, según declaraciones de Jonathan Rosenberg (vicepresidente sénior de gestión de productos) que recoge Bits 2.0.

La opción sería, por tanto, vender buenos anuncios a costa de vender menos. Tal como funciona AdWords, la idea es mantener un umbral alto de relación entre el contexto / búsqueda y la página en que se encuentra el usuario. Bajando ese umbral, Google mostraría más anuncios, pagando el precio de que serían menos relevantes para el usuario.

El pulso interno alrededor de este tema puede ser fuerte, por lo que se reflejan en las distintas declaraciones de Page y Bryn. En tiempos de crisis lo menos adecuado parece ser disminuir la cobertura por elección propia como estaría haciendo Google. Por otro lado tenemos que, a mejor anuncio, menos molestos serán percibidos los anuncios y más recorrido a largo plazo tendrá la publicidad en el buscador. Interesante, cuando menos, este dilema / puzzle económico de Google y Adwords.

Google AdWords para contratar publicidad en televisión

ReplayTVYa está disponible Google AdWords para contratar publicidad en televisión en Estados Unidos. La idea es la de de poder lanzar una campaña de anuncios en televisión desde el interfaz AdWords: se selecciona el canal, los días y el programa; a continuación se sube el anuncio (ofrecen un «Marketplace» para buscar creativos que nos ayuden con su realización) y finalmente se establece el dinero que nos queremos gastar y el CPM. Hace un año que llevan en pruebas con la gestión de anuncios para Tv, siendo hoy cuando hemos asistido al anuncio, acompañado de una demo.

Entre los aspectos interesantes de este Google AdWords para contratar publicidad en televisión encontramos conceptos ligados hasta ahora a la publicidad en internet llevados a los anuncios para TV: poder contratar por CPM, un sistema de gestión web completo y sencillo y, sobre todo, estadísticas de impresiones basadas en datos recolectados por Set-top boxes. ¿Significará esto que Google AdWords arrastrará anunciantes de la televisión a la web al poder comparar estadísticas de ambos soportes o quizás ocurra al contrario, un refuerzo a mantenerse en la caja tonta? Apostaría más por lo primero, pero el movimiento de Google ayuda a paliar algunas de las supuestas ventajas que tiene la publicidad en la web como es la posibilidad de medirlo todo.

El interfaz hacia la publicidad, es la estrategia de Google que parecen mostrar sus últimos movimientos, desde habilitar AdWords para contratar publicidad en televisión hasta la compra de Double Click.

También lo ha comentado Juan Luis.

Widgets de Amazon y como anuncios en Google Adwords

Dos temas alrededor de los widgets. Por lado, Google saca en abierto la el uso de widgets como formato de anuncio en AdWords, por otro Amazon acaba de comunicar a todos sus asociados que comienza a poner a disposición de ellos los Amazon Widgets, con los que integrar en nuestro blog o página de una red social mostrar productos de la tienda online y tener ingresos por referidos. Amazon ofrece un montón de ellos, desde la lista de deseos hasta uno que muestra productos de nuestra aStore.

El movimiento de Google lo retrata Mariano. El tema de los widgets – en Google los llaman gadgets – en la publicidad es un tanto incierto, pero creo que encaja a la perfección con la filosofía y tendencia de Google: dar mayor valor al anuncio, de manera que pueda ofrecer mayor utilidad al lector. Si a eso le unes que encaja perfectamente en el ecosistema de desarrolladores – página de inicio – ingresos por publicidad que tienes, es un movimiento con mucho sentido.

En cuanto a Amazon, apostar por los widgets es sencillamente lograr una mayor visibilidad al estar disponible para cualquier blog/página web y también en las redes sociales que los permiten. Lista de recomendaciones no sólo para quienes tienen páginas web y editan las plantillas, sino para cualquier usuario con un perfil en una red social. Os dejo con el widget de mi aStore de Amazon (que llevo años sin actualizar, a ver si me pongo y le doy una vuelta).



Google y la publicidad con Widgets (o Gadgets)

Google DesktopGoogle ha comenzado las pruebas de utilización de widgets como anuncios válidos para su plataforma de AdWords. Al igual que con otros soportes, los webmasters decidirán si los admiten en su página y los anunciantes podrán contratar campañas de CPM o de pago por click. Como siempre su aparición estará condicionada por el contexto y el rendimiento para el soporte. Se espera que el empleo de widgets (o gadgets como gustan llamarlos en Google, ya son ganas de complicar al personal) esté disponible antes de finales de año (Mediapost.com).

El movimiento es doblemente interesante. Primero por el potencial publicitario de estas miniaplicaciones que son los widgets. Dar lugar a anuncios interactivos, que permiten tanto actualizar sus contenidos a través de RSS u otros protocolos como dejar al usuario interactuar a modo de Advergaming. Y segundo porque es un movimiento para atraer a desarrolladores de Widgets a su plataforma: si Netvibes apuesta por la multiplataforma y Microsoft cuenta con la ventaja de jugar en casa en el escritorio, Google cuenta con el tener la más potente plataforma publicitaria en la red y unos widgets que funcionan tanto en ella como en Google Desktop. ¿Y son los widgets y el escritorio un fin por si mismo para Google? Yo apostaría a que han entrado ahí para mucho más que para las búsquedas locales, pero eso está todavía por ver.

Google compra DoubleClick

doubleclickGoogle le gana la partida a Microsoft y compra DoubleClick por 3100 millones de dólares (1100 más de lo que se rumoreó que estaba ofreciendo la compañía de Gates). Según Wsj, DoubleClick fue valorada en 2005 en 1100 millones de dólares (fecha desde la cual han venido partes de la compañía) y la venta supone que sus actuales dueños han obtenido un retorno del 800% respecto a lo invertido.

De esta manera Google paga un sobreprecio importante no ya por hacerse con la tecnología – asequible para Google y bastante «evil» desde el punto de la vista de la privacidad, ver más adelante – los clientes tipo grandes portales y la posición en el mercado de DoubleClick – sin duda lo de mayor valor – sino también para evitar que uno de sus grandes rivales potenciales en la publicidad en la web como es Microsoft pueda crecer.

La compra de DoubleClick tiene además una polémica añadida. DoubleClick ha sido muchas veces criticadas por el seguimiento que hace de los anuncios que los usuarios ven en distintas webs a través de sus cookies. De hecho muchas herramientas antispyware detectan las cookies de DoubleClick como intrusivas e invitena a eliminarlas. Si hay algo que justifica a tecnologías como AdBlock, son las cookies de DoubleClick. No es de extrañar que Sergey Brin haya enfatizado que «la privacidad de los usuarios será un objetivo prioritario en la integración de DoubleClick en AdWords».

Más información en el blog de Google. También lo comentan en Genbeta, Sigt.net y Carrero. En inglés, un torrente de enlaces en Techmeme.

Google empieza con los anuncios de televisión

ReplayTVGoogle extiende sus garras publicitarias hasta la televisión con el comienzo de la fase de pruebas de sus anuncios para la tele en las plataformas estadounidenses EchoStar y Astound Cable. La idea es que los anunciantes puedan utilizar Google AdWords para contratar y planificar los «spots» que se emitan en los más de 125 canales de televisión por satélite de las plataformas que participan en esta beta (nota de prensa).

El desembarco de Google en la publicidad en televisión se produce con ciertas similitudes respecto a su sistema para la red. Los anuncios no serán «contextuales», en el sentido de que no dependerán de la temática del programa que les precede o sigue (algo que no tendría demasiado sentido, hace tiempo que hablamos de ello en «Publicidad personalizada en la televisión por cable)», pero sí que se produce cierta innovación en cómo se van a mostrar. La idea es que se analizarán los anuncios que efectivamente se han visualizado (información no personalizada, afirman que cuando los traten estas visualizaciones estarán separadas de quién las hizo) y en función de ello, cobrará al anunciante. Pones el anuncio en mitad del partido y, si no lo ve nadie, no pagas.

Llevaba tiempo rumoreándose la entrada de Google en la publicidad televisiva (Google y los anuncios televisivos personalizados) y en Mayo ya podrán verse en EchoStar y Astound Cable. La idea de poder medir las visualizaciones – además del feedback de cuanta gente cambio de canal cuando salió el spot – es bastante interesante, además de automatizar todo el proceso a través de Google AdWords, desde donde se sube el anuncio y se controla todo, pero no acaba de ser una apuesta rompedora que vaya a revolucionar el mercado. Eso sí, será interesante observar si Google es capaz de crear un efecto «arrastre» de los anunciantes que capte en televisión a internet, donde está su verdadero mercado.

Más información en PaidContent.

Pago por acción (PPA) en AdWords / AdSense

Google comienza en Estados Unidos un programa de anuncios en modalidad «Pago por acción» en el que el anunciante ya no paga por click o por impresiones del anuncio, sino sólo si el usuario realiza una determinada acción en su página, como podría ser registrarse, contestar a una encuesta o hacer una compra. Como comentamos hace tiempo, este movimiento de AdWords en pago por acción viene a amenazar a las plataformas tipo TradeDoubler. Lo cuentan en el blog de Adwrods.

Los usuarios de AdSense podrán elegir un nuevo formato de anuncio para integrar esta publicidad en Pago por acción (PPA) y determinar que anuncio debe salir o dejar que Google elija por ellos el anuncio PPA que más rentabilidad daría relacionado con la temática de su sitio (Faq).

Lo más interesante de este movimiento de Google es saber si planea un giro en el que el PPA sustituya al pago por click – aunque sea a largo plazo – o es sólo que quiere cubrir toda la publicidad en la web y competir con los TradeDoubler y demás redes de afiliados. Para los anunciantes es mucho más atractivo un modelo de Pago por acción, para los que tenemos AdSense y para Google es más ventajoso el pago por click, no hay más que ver los ingresos que se obtienen con el banner de Firefox con barra de Google u otros productos por los que se paga por descarga. A no ser que la la situación con AdSense degenere en exceso (que proliferen mucho esas páginas vacías sólo con AdSense confundido como contenido), veo muy difícil que el PPC no ya desaparezca sino siquiera que disminuya, quitar los anuncios contextuales y sustituirlos por pago por acción llevaría a una pérdida de ingresos a cualquier sitio web.