Publicidad personalizada en Facebook
Facebook tiene un problema para dar el salto olímpico que dio Google al apostar por la publicidad contextual en las búsquedas. La cuestión es que Facebook conecta a personas con personas y no a personas con contenidos como hace Google y la fórmula empleada en AdWords no es aplicable, con el agravante de que los banners de siempre no funcionan en la red social. Descartando el pagar por uso y el cobrar a los que desarrollan apliaciones y servicios sobre su plataforma, a Facebook sólo le queda explorar nuevas vías publicitarias.
Y en eso andan. Lo cuentan en el WSJ (vía PaidContent), que señala este otoño como la fecha en que aparecerá el nuevo sistema de publicidad en Facebook. El sistema, como no podía ser de otra manera, estará basado en todos los datos que Facebook recolecta sobre sus usuarios, con los que pretende ofrecer publicidad personalizada. Según WSJ esto no rompería el acuerdo con Microsoft porque los nuevos anuncios aparecerían en el "news feed" o listado de avisos que provee la página inicial de Facebook para cada usuario.
Ya barajamos esta posibilidad cuando Yahoo dió un paso en esa dirección con los SmartAds, minería de datos que se ofrecen a los anunciantes para colocar anuncios en función de nuestro país, edad, sexo, viajes o gustos musicales.
Por un lado, lograr una publicidad que interese al usuario hasta el punto de que no le importe que interrumpa su listado de avisos de actividades de contactos es algo que está por ver. Además de pensar en que esto puede funcionar, tienen que ejecutar la idea y colocan el listón muy alto, llegando a decir incluso que predecirán los productos y servicios que interesarán a cada usuario.
Por otro, no es la primera vez que comparto mi incomodidad ante un la idea de navegar y que el sitio parezca "conocerme demasiado". Aunque, si ya hemos aceptado publicidad asociada a comunicaciones personales como en GMail, es probable que esta nueva tendencia de publicidad personalizada se haga paso sin mucha resistencia. Si les sale como prentende, funciona y es efectiva, estamos ante el nuevo AdWords y Facebook cogería unas cuantas papeletas para entrar en la liga de los AOL, Yahoo, Microsoft y Google.
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Comentarios
¿Publicidad como un amigo?
La experiencia de usuario en facebook es muy curiosa. Yo accedo a mi home y lo que veo en realidad es lo que están haciendo mis amigos ( por ejemplo tu, que estás en mi lista ) De alguna manera mis amigos me interrumpen. Yo voy a lo mio y algo que está haciendo un amigo me parece interesante y hago click.
¿Esta experiencia es la que buscan con la publicidad? Si lo que me interrumpe sucede dentro de facebook puede que sienta lo mismo ( interés ) si lo que quieren es sacarme fuera a la web de la marca.....
El punto está en que yo no "elijo ser amigo de" y es lo que me parecería mal. Deberían darme la oportunidad de elegir si quiero o no tener ese feed en mi home y eso enriquece su datamining
La fórmula mágica
es la que consigue que todos ganen: el usuario, la plataforma y los anunciantes. AdWords lo conseguía y de ahí su éxito, para Facebook va a ser la prueba del algodón.
a por ello
Yo creo que pueden conseguirlo
Facebook y publicidad
Como usuaria de Facebook es cierto que la publicidad (dado el enfoque tan segmentado que consiguen gracias al perfil de usuario) esta muy adaptada a mi,es muy personalizada. En mi opinion creo que tendra mucho exito, dado que el nivel de personalizacion es impresionante. Me pregunto si hay paginas similares a facebook en español (ej.: mypipol.com) que utilicen ya el mismo metodo.
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