El contexto de la publicidad en el móvil no es sólo el contenido, sino, sobre todo, la localización del usuario. Así lo entiende la CBS que anunció hace unos días sus planes para que los anuncios en los móviles de sus páginas, CBS Mobile News y CBS Mobile Sports, se mostrasen en función de dónde se encuentre quien los visita. El objetivo es llegar al mercado de anunciantes de servicios tipo restaurantes, hoteles y ocio, al marketing de proximidad. Más información en NyTimes.

A la publicidad de proximidad todavía le queda bastante para ser una realidad y en experimentos como este muestra sus debilidades. En este caso concreto, mi impresión es que leer las noticias es un contexto en el que probablemente uno no esté muy interesado en buscar un restaurante, por lo que no tengo muy claro que la publicidad en el móvil asociada a la localización del usuario valga para cualquier tipo de soporte. Aún así, la posición del usuario es probablemente la información más valiosa para elaborar anuncios que le puedan ser útiles en la internet móvil.

Por cierto, el experimento de la CBS está basado en la tecnología Loopt. Este es un punto muy interesante, porque introduce dos elementos clave a analizar: por un lado que es el usuario el que voluntariamente comparte su posición, en ningún caso se hace sin su consentimiento manifiesto; por otro, que las redes sociales móviles tienen una vía de financiación interesante, ya han dado con el dato que les puede hacer ganar dinero (no como las de la "web normal").