Publicidad de 300 en CrackDown

Crackdown

Llevamos meses hablando de publicidad dentro de los videojuegos y en VidaExtra han puesto un ejemplo de lo que nos espera. Se trata de anuncios de la película 300 dentro de Crackdown, publicidad dinámica, no configurada en tiempo de programación sino en tiempo de ejecución. Permite segmentar en función de la IP por localización geográfica (requiere por supuesto conexión a la red) y, lo más importante, contabilizar los anuncios mostrados y facturar a los anunciantes en función de ello.

El ver esto en el XBox Live es consecuencia de la compra de Massive Inc, a la que siguió Google con la adquisición de AdScape, recientemente re-confirmada. Eso sí, el giro que podría permitir el cambio de modelo no llega todavía: al poder medir impresiones publicitarias en los videojuegos, lo que interesará a las compañías es tener el máximo número de usuarios para aumentar los ingresos, por lo que no es descabellado pensar en un escenario en el que los juegos sean gratis o de pago para los que no quieren anuncios. Pero los juegos que usan esta tecnología (Crackdown, Rainbow Six) no bajan, y es que hay que añadir la variable de la necesidad de conexión para que se pueda medir el número de anuncios mostrados, además del aumento de gastos de aumentar exponencialmente el número de usuarios de XBox Live. En todo caso, no me cabe duda de que este tipo de propuestas van a cambiar el mundo de los videojuegos.

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