Tumblr es cada vez menos un "tapado de los servicios sociales en internet" y cada vez más una estrella rutilante, tanto por sus alucinantes cifras de tráfico como por innovaciones como la recién presentada: destacar tus posts ante tus seguidores por un dólar.

Hay que tener en cuenta que la portada de Tumblr, sin ser tan líquida como la de Twitter, sí que suele tener mucho movimiento a poco que hagas un uso medio intensivo de la herramienta. Ser un sistema de reblogging más que de blogging hace que muchas de las actualizaciones se pierdan y siquiera tus seguidores lleguen a verlas. La propuesta de Tumblr de que queden fijas por un módico precio es una apuesta de modelo de negocio que evita la publicidad "tradicional" de internet y hace una apuesta por el marketing de permiso enfocado más a usuarios que a marcas.

El caso es que, en sentido estricto, sigue siendo publicidad, conseguir una visibilidad extra que no tendría si no pago, similar a la idea original de Twitter, pero con los matices de mostrarse a quien ya te sigue a priori y ofertada a todos los usuarios con un micropago. El planteamiento me parece de esta publicidad-no-publicidad me parece brillante en teoría, aunando tener una presencia de valor en un medio social (me tienen que seguir como requisito) con la posibilidad de destacar contenido propio. De hecho este mecanismo que ofrece Tumblr me resulta más cercano a la mecánica de compra dentro de juegos sociales (donde se compra sobre todo ego, aquí más posibilidades de que hagan favorito o compartan tu post) que a la publicidad pero será necesario verlo en la práctica: ¿se consigue más visibilidad extra realmente? ¿habrá saturación? ¿moverá tráfico?

Por cierto, mi tumblr, al que tengo algo abandonado y pendiente de reforma

Mozilla anuncia la renovación del acuerdo con Google para que sea el buscador por defecto del navegador y, por tanto, compartan ingresos por las búsquedas realizadas a partir del mismo. Esto es crítico para la fundación porque los números de Mozilla muestran una dependencia brutal de los ingresos con Google hasta el punto de que sin acuerdo peligraría la existencia de Firefox. A pesar del empuje con Chrome, creo que Google ha tenido el buen criterio de no desequilibrar la balanza por la vía de no renovar este acuerdo, como se había llegado a rumorear.

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Creo que a más de una organización española sin ánimo de lucro le interesará conocer Google Grants, proyecto por el cual pueden hacer publicidad con el sistema Adwords de forma gratuita. Lo comenta Carlos J. Cabello en Google Plus, subrayando el hecho de que en muchos países funciona el programa razonablemente bien, pero en que en España es bastante desconocido.

Algunos españoles trabajadores de Google en Irlanda están intentando empujar el proyecto - hoy también lo comentaba Dans - pero probablemente donde pueda estar la clave en el éxito de la difusión está en la gente con conocimiento técnico cercana a estas entidades sin ánimo de lucro: que puedan explicar el valor que se puede captar con la publicidad en el buscador y los rudimentos básicos para lanzar una campaña. Ahora que llegan fechas importantes para que este tipo de organizaciones intenten captar socios y comunicar su labor, Google Grants debería ser un proyecto a considerar en su estrategia de comunicación online

Por cierto, es un tipo de campaña en el que tiene mucho sentido utilizar los anuncios "sociales" con +1

1001 Experiencias es un nuevo proyecto de empresa que hemos realizado desde Weblogs SL con L'oreal Men Expert como cliente. Como otras veces hemos hecho una aproximación más basada en el público objetivo que en el producto, reforzando un área de interes: las experiencias vividas y por vivir, contenidos que encajan entre lo aspiracional y aquello con lo que se puede identificar el treintañero que buscamos como miembro de esta comunidad.

Cada vez más con las marcas hablamos de una estrategia de brand content más que de "blogs de empresa". Analizamos no sólo qué tipo de contenido y dinamización son los óptimos para los objetivos, sino también dónde y cómo debemos buscar visibilidad para los mismos. A veces es una plataforma propia - sea blog o más compleja - otras veces es un espacio de marca en una comunidad de un tercero, con ejecuciones que hemos hecho como el club de Atrix en Xataka (que tiene algunos vídeos y contenidos muy buenos, aunque esté mal que yo lo diga)

Por cierto, el vídeo que he colgado es sobre "Longboard", que no puede estar más lejos de lo que servidor es capaz de practicar... pero que dan ganas de probarlo con sólo ver la pieza

La predicción de que Chrome superará a Firefox en el mercado de navegadores por parte de Statcounter (CW) no es sino el siguiente paso lógico de un proceso que empezó en 2008: robo de cuota a Firefox, al que roba el mercado de los usuarios más avanzados gracias a una mayor innovación que provoca que sea el navegador de Mozilla quien empiece a seguirle y no al revés.

En todo caso, hay algo que está haciendo Google con Chrome y que han dejado de lado Microsoft y Mozilla y es bastante básico: publicidad más allá de aprovechar el poder de difusión de los canales propios. Mientras que en Microsoft siguen pensando que con MSN llegan a un público amplio y en Mozilla siguen confiando en el "boca-oreja", Google no sólo aprovecha esos dos mecanismos sino que además está invirtiendo en publicidad en sitios de terceros donde está su público objetivo.

No es esta la única razón, claro (la marca Google, un gran producto y las prescripciones en contenidos de expertos también ayudan), pero uno no deja de sorprenderse como compañías y organizaciones tan "tecnológicas" descuidan el marketing online o lo afrontan con una visión ombliguista.

Además de abrir Google + a todos los usuarios al tiempo que añaden algunas funcionalidades bastante interesantes, hay un movimiento que ha pasado algo más desapercibido y que apunta a la verdadera competencia en negocio entre Google y Facebook: anuncios "sociales" con la red de display de AdWords.

Lo explican en su blog oficial y viene a consistir en añadir el botón de +1 a las piezas publicitarias, de forma que los usuarios pueden "recomendar, compartir y comentar" las piezas con sus contactos. Se trata de una respuesta a la "publicidad social de Facebook", con el añadido de que funciona en toda la red de anunciantes que utilizan la plataforma de Google, no sólo dentro de la red social. El punto débil sigue siendo que Google + está muy lejos en adopción de Facebook y el "grafo social" es muy cuestionable como referencia de los verdaderos contactos de los usuarios.

Hay dos métricas muy engañosas en lo que ha venido denominándose "Social Media". Una es el número de seguidores en Twitter (servicio con una gran tasa de abandono y cantidad de cuentas fantasma) y la otra es el de "fans" en Facebook, que tiene la peculiaridad de filtrar a los usuarios qué les muestra en función de la intensidad de su relación con el emisario y las interacciones de otros con el mensaje. La consecuencia es que el impacto real en usuarios de mensajes enviados en estos entornos sociales es mucho menor que el número de seguidores y fans, y eso para las marcas que gastan en publicidad en ambos servicios para potenciar sus cuentas resulta un problema...

... que tal como explican en GB Social Media citando a WSJ supone un plus de presión a ambos servicios. Twitter ya ha dado un primer paso aceptando publicidad en el timeline y es Facebook a quien toca mover ficha: con buen criterio quitaron el tiempo real de la portada y hace poco empezaron a pensar en integrarlo como complemento del newsfeed.

Complicado equilibrio el que quieren conseguir en FB, si saturan las portadas de sus usuarios con todos los mensajes se quedarían con un servicio que como Twitter encajaría mejor con los "siempre contectados" que con el usuario normal, pero si no permiten a las marcas llegar mejor a sus seguidores se pueden encontrar con que baja la publicidad que mejor les va: la de las empresas que pagan a Facebook para mantener al usuario dentro de Facebook:

En Twitter por fin han dado el paso, mostrarán publicidad en el timeline de los ususarios. Con este movimiento han decidido parecerse más a Google y su buscador en publicidad (los anuncios son idénticos a la experiencia natural del servicio) que a los medios y a las redes sociales (los anuncios son de una experiencia diferente y complementaria a la experiencia). Pero lo más interesante - e inteligente - de la estrategia de Twitter es estar basada en "marketing de permiso": sólo mostrarán anuncios en mi timeline marcas a las que ya siga, por lo que a priori hay cierto interés y posibilidades de involucración. Pierden mucho "stock" pero a cambio tienen un sistema de publicidad mucho más equilibrado entre interés del usuario e impacto de la marca, magnífico movimiento.

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Sobre marketing de permiso: Seth Godin.

Phorm vuelve. Este sistema por el que los proveedores de internet retienen datos del tráfico de los usuarios para crear un perfil detallado y poder ofrecer servicios de personalización publicitaria, está siendo probado por Telefónica en Brasil. Cabe recordar que la Unión Europea actúo contra él y que los proveedores de internet británicos renunciaron a su implantación. Nuevo episodio en la carrera de los ISP por aumentar sus ingresos más allá de cobrar por la conexión, mientras juegan sus cartas en contra de la neutralidad de la red, también apuestan por exprimir la información que pasa por sus redes para la personalización publicitaria. En ambos casos el camino supone quebrar una relación: con las empresas de internet en el caso de la neutralidad de la red (a las que quieren cobrar más) y con los usuarios, cuya privacidad quedaría en el aire.

También lo comentan en Versvs y en Banda Ancha

Un dato para calibrar el impacto de Facebook en el mercado publicitario en internet: ya hace la cuarta parte de todas las impresiones de publicidad display en Estados Unidos. Son datos de Comscore que recoge TechCrunch y reflejan como, a pesar de ser modelos muy diferentes, Facebook es a día de hoy el enemigo número uno de Google.

La empresa del buscador está creciendo gracias a la publicidad en el móvil y al display, con una apuesta fuerte por su Ad Exchange y con AdSense para comercializar el inventario de un gran montón de soportes sin fuerza comercial propia. Que Facebook esté creciendo de esta forma no hace sino poner un límite al reinado de Google en la publicidad online, y eso que en su estrategia de conquista de la web todavía no han empezado a ofrecer su "Facebook AdSense"