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Ya está disponible Google AdWords para contratar publicidad en televisión en Estados Unidos. La idea es la de de poder lanzar una campaña de anuncios en televisión desde el interfaz AdWords: se selecciona el canal, los días y el programa; a continuación se sube el anuncio (ofrecen un "Marketplace" para buscar creativos que nos ayuden con su realización) y finalmente se establece el dinero que nos queremos gastar y el CPM. Hace un año que llevan en pruebas con la gestión de anuncios para Tv, siendo hoy cuando hemos asistido al anuncio, acompañado de una demo.

Entre los aspectos interesantes de este Google AdWords para contratar publicidad en televisión encontramos conceptos ligados hasta ahora a la publicidad en internet llevados a los anuncios para TV: poder contratar por CPM, un sistema de gestión web completo y sencillo y, sobre todo, estadísticas de impresiones basadas en datos recolectados por Set-top boxes. ¿Significará esto que Google AdWords arrastrará anunciantes de la televisión a la web al poder comparar estadísticas de ambos soportes o quizás ocurra al contrario, un refuerzo a mantenerse en la caja tonta? Apostaría más por lo primero, pero el movimiento de Google ayuda a paliar algunas de las supuestas ventajas que tiene la publicidad en la web como es la posibilidad de medirlo todo.

El interfaz hacia la publicidad, es la estrategia de Google que parecen mostrar sus últimos movimientos, desde habilitar AdWords para contratar publicidad en televisión hasta la compra de Double Click.

También lo ha comentado Juan Luis.

AdSense en los RSS de Feedburner, es una de las consecuencias de la integración del servicio en las cuentas de Google que anuncian en su blog oficial. Además explican que adoptarán también un "look a lo Google" y que si por algún motivo uno no quiere pasar a administrar Feedburner con una cuenta Google, la solución pasa por... dejar de usarlo.

Una de las consecuencias positivas que le veía a la compra de Feedburner por parte de Google era la posibilidad de que la publicidad en canales RSS por fin despegara, el gigante se hacía con un enorme stock de impresiones de nanopublicaciones para añadir a su oferta y su potencia comercial se presume muy superior a la de Feedburner en solitario. Irónicamente, por la propia naturaleza de la agregación de contenidos, estas impresiones publicitarias de Google se mostrarán en las páginas de competidores como Bloglines, Windows Live y similares (y estaría bien que también lo hiciese en todas esas páginas que se dedican a agregar contenidos saltándose la licencia Creative Commons).

A ver si, de paso, arreglan algunas de las carencias de Feedburner, entre ellas la búsqueda de un sistema creíble de estadísticas. El número de suscritos a canales RSS ofrecido por el servicio está muy lejos de ser creíble, sobre todo en blogs "medio viejos" como éste cuyo perfil de lector ha pasado por varios agregadores (Bloglines, Netvibes, Google Reader), contándose cada uno de ellos cada vez. Es probable que las impresiones AdSense de publicidad en el feed despejen esta incógnita y nos enteremos por fin cuantos lectores tenemos en realidad por este canal.

Relacionada: Publicidad en los canales RSS de Error500.

Publicidad personalizada a partir de la información de los usuarios, uno de los temas más interesantes en el futuro de la publicidad en la red, la viabilidad de las redes sociales y la propia evolución de la publicidad hacia la información. En torno a este tema la Network Advertising Initiative americana hizo públicas sus guías de temas sensibles en los que se recomienda no hacer tracking de los usuarios, recogidas por Uberbin. Entre ellos se encuentran precisamente algunos de los considerados "Datos especialmente protegidos por la LOPD española", que a su vez dibuja un límite muy claro respecto a ellos:

Sólo con el consentimiento expreso y por escrito del afectado podrán ser objeto de tratamiento los datos de carácter personal que revelen la ideología, afiliación sindical, religión y creencias. Se exceptúan los ficheros mantenidos por los partidos políticos, sindicatos, iglesias, confesiones o comunidades religiosas y asociaciones, fundaciones y otras entidades sin ánimo de lucro, cuya finalidad sea política, filosófica, religiosa o sindical, en cuanto a los datos relativos a sus asociados o miembros, sin perjuicio de que la cesión de dichos datos precisará siempre el previo consentimiento del afectado.

Pero eso no es todo, a la hora de pensar en usarlos para el marketing o la publicidad personalizada, hay que tener en cuenta que:

Los datos de carácter personal que hagan referencia al origen racial, a la salud y a la vida sexual sólo podrán ser recabados, tratados y cedidos cuando, por razones de interés general, así lo disponga una ley o el afectado consienta expresamente. Están prohibidos los ficheros creados con la finalidad exclusiva de almacenar datos de carácter personal que revelen la ideología, afiliación sindical, religión, creencias, origen racial o étnico, o vida sexual.

Los datos relativos a la salud podrán ser objeto de tratamiento cuando éste resulte necesario para la prevención o para el diagnóstico médicos, la prestación de asistencia sanitaria o tratamientos médicos o la gestión de servicios sanitarios, siempre que dicho tratamiento de datos se realice por un profesional sanitario sujeto al secreto profesional o por otra persona sujeta asimismo a una obligación equivalente de secreto. También podrán ser objeto de tratamiento los datos de salud, cuando el tratamiento sea necesario para salvaguardar el interés vital del afectado o de otra persona, en el supuesto de que el afectado esté física o jurídicamente incapacitado para dar su consentimiento.

Por lo tanto, se dibuja claramente unos límites que todos los nuevos servicios sociales deben tener muy en cuenta a la hora de ver qué almacenan y cómo usan esa información. Las multas de la agencia de protección de datos en materias de LOPD no son ninguna broma. Más información, en la web de la AGPD.

Relacionada: La publicidad personalizada en el punto de mira de la UE.

MySpace Music es la propuesta anunciada por la red social, que cuenta con el beneplácito de tres de las cuatro discográficas (Sony BMG, Universal y Warner Music, falta EMI). El catálogo de las mismas estará disponible en streaming (tanto canciones como vídeos) bajo demanda y con publicidad, lo que hace que MySpace Music tenga puntos en común con la evolución de Last.fm y con IMeem. Por otro lado, tendrá servicio de descargas de canciones sin DRM, lo que convierte a MySpace Music en competencia de iTunes y Amazon. También se plantean un sistema por suscripción (aunque en este caso, entiendo que usarán DRM), toda la información en el NYT.

Hacer más dinero con la música, una vez que han comprobado que la publicidad en las redes sociales no acaba de funcionar, parece ser la motivación de la plataforma propiedad de News. Corp. Hablan de pago por descarga, sistemas por suscripción y de venta de tonos para el móvil, últimos asideros de la música como producto. Para las discográficas que MySpace Music funcionase vendría a abrir la puerta a hacer dinero con plataformas que hasta ahora sólo daban promoción a los artistas y dolores de muelas para ellos. A mí, de entrada y a no ser que el precio por descarga traslade por fin el ahorro de costes que supone la distribución online, me parece que MySpace Music parte de una situación envidiable por el tráfico que redirigirá la red social, pero que aporta entre poco y nada a la situación actual de la música online.

Por cierto, sólo Estados Unidos.

Ebay Partner Network y AdMatch de TradeDoubler son dos nuevos sistemas para conseguir ingresos en blogs y webs en general a través de afiliados y publicidad que ven hoy la luz.

Ebay Partner Network no es realmente un sistema totalmente nuevo, sino el relanzamiento del programa que antes le gestionaba Commision Junction. Es por ello que todos los que tuviesen el sistema anterior tienen que hacer la migración (hasta el 1 de Mayo), siendo las principales novedades la "optimización de páginas de destino y posibilidad de geo-targeting". El resto sigue prácticamente igual en Ebay Partner Network: creador de banners, API de afiliados, creador de vínculos, acceso a la estructura de pagos... me he registrado y estoy jugando con el producto, no está mal (a falta de ver rendimiento e ingresos), aunque hay funciones todavía no disponibles.

Por otro lado, hoy también ve la luz AdMatch de TradeDoubler, su nuevo sistema de publicidad contextual. El movimiento aparece como respuesta defensiva a la entrada de Google en el CPA (pago por acción), territorio natural de las campañas de TradeDoubler, que ahora intenta mejorar su tecnología. Ojo, esto no significa que TradeDoubler se pase al CPM (que más quisiéramos muchos, tienen muy pocas compañas con esta modalidad y pagando muy poco por lo general), sino que aporta una solución contextual para automatizar los anuncios en una página. Interesante al menos el formato "Product Ads" de AdMatch, orientado a la presentación de productos. Para quien use Adsense, cuidado con las condiciones que limitan el uso de otro sistema contextual en las mismas páginas. Bits 2.0 lo comentó hace poco.

Los sitios oficiales son Ebay Partner Networks y TradeDoubler, os dejo con un ejemplo de creatividad de EBay:

Todos los episodios de South Park disponibles gratis online a través de South Park Studios. Hace sólo unos años - servidor todavía estudiaba - los compactos con los capítulos de South Park pasaban de mano en mano por la universidad de informática tras haber sido descargados con eDonkey. Ahora es su propia productora (Viacom/MTV) la que los ofrece a quien quiera verlos, adaptándose a la era de los contenidos gratuitos financiados con publicidad.

Interesante también como han afrontado esta nueva forma de distribución de los episodios de SouthPark, algunos de los puntos clave en mi opinión:

• Todos los episodios en todo momento. Nada de que aparecen y desaparecen o tardar un montón en colgarlos, como hacen en Hulu.
• Sin limitación geográfica, son visibles en cualquier parte del mundo sin revisión de la IP para evitar la visualización fuera de Estados Unidos. Probablemente, lo más atrevido del movimiento de la MTV, obviando una barrera que dejó de tener sentido con internet. El siguiente paso debería ser permitir el subtitulado en otros idiomas.
• Los vídeos de los episodios de SouthPark no se pueden embeber en otras webs. Sin duda el aspecto más conservador de la iniciativa.
• Nada de utilizar una plataforma de terceros. Ni Youtube, ni Joost ni siquiera Hulu (aunque siendo Viacom, esto era de esperar). La opción elegida es la distribuirlos vía su propia web, algo que debería que dar que pensar a tanta plataforma que se postula para distribuir contenido premium.
• Publicidad Pre-roll, además de interrupción en cada capítulo por tres ocasiones.

Y ahora, como los clips si que permiten embeberlos, os dejo con un pequeño adelanto de un episodio de South Park:

Reafirmada y extendida la alianza de Electronic Arts con Massive / Microsoft para la publicidad en sus juegos, que comenzó el año pasado. Como comentaron en VidaExtra, el acuerdo se refiere específicamente a los derechos de Xbox 360 y la mayoría de los juegos de PC de Electronic Arts, en los que habrá publicidad "ingame" gestionada por Massive, la compañía adquirida por Microsoft.

El movimiento reafirma la tendencia que llevamos comentando desde hace un par de años: hacia juegos gratis en el que los ingresos vendrán de la publicidad (dinámica y medible), lo que provoca que el interés sea el de tener el máximo número de jugadores y no el poner un barrera de entrada en forma de precio. Ejemplo de esto fue el planteamiento de Battlefield Heroes, que será gratis para quien lo quiera instalar. También apunta a que sí que hay un mercado publicitario online en el que Microsoft es líder gracias a la compra de Massive: el de los videojuegos, donde Google parece estar mucho más verde.

Google Ad Manager es un nuevo servicio de Google para servir anuncios, de momento en beta cerrada y para Estados Unidos. De momento, por la información que dan en su blog, parece que la idea de Google Ad Manager es la de un servidor de anuncios mucho más sencillo que DoubleClick, planteado para satisfacer las necesidades de pequeñas publicaciones.

Las ventajas que aportaría Google Ad Manager sería que ofrece administración de las posiciones, previsión del inventario, estadísticas y previsión de impresiones disponibles... gratis. También permite una funcionalidad muy interesante, configurarlo para que calcule cuando un anuncio de AdSense va a ofrecer mejor CPM que el de otro proveedor de publicidad, con lo que empujaría la adopción del sistema de Google como publicidad de relleno.

Aunque en una primera lectura Google Ad Manager parece que competiría con DoubleClick - adquirido por la propia Google - desde Google sostienen que estaríamos ante un servidor de anuncios bastante más básico y que no piensan dar una versión gratis de DoubleClick (al menos de momento, con Urchin sí que lo hicieron). ¿Con quién compite entonces Google Ad Manager? Pues con el antiguo OpenAds, rebautizado como OpenX recientemente y que planeaba una versión online.

Sitio oficial: Google.com.

Picnik parece evolucionar hacia el modelo gratis con publicidad, frente al pago por servicio. Al menos es lo que se desprende de lo anunciado en su blog (vía Fayerwayer), por el que trasladan varias funcionalidades consideradas hasta ahora "premium" a las cuentas básicas. Todavía reservan algunas cosas para sus usuarios de pago: acceso a fuentes profesionales integrado, historial de fotografías ilimitado y alguna herramienta de edición avanzada.

Creo que lo más interesante del anuncio es el constatar como cada vez más servicios abrazan el modelo de "gratis con publicidad" como principal vía de financiación. Mientras llega Photoshop Express, Picnik sigue siendo para mi gusto el mejor editor de fotografías online (genial integrándolo en el navegador con la extensión para Firefox) y probablemente habrá visto incrementado su tráfico exponencialmente tras su integración con Flickr. Más costes de ancho de banda y máquinas y, plausiblemente, un crecimiento menor de los registros de usuarios de pago junto a la llegada este año de la propuesta de Adobe.

Merece la pena echar un vistazo al listado que ha redactado blog en serio - también lo comentó dondado - sobre la compra de posts patrocinados por parte de Nokia para promocionar Nokia Maps. El listado es bastante amplio y son muy interesantes los números que calcula Víctor, aunque creo que también hay "efectos colaterales" a considerar.

Por ejemplo, en mi caso, Nokia Maps hubiese sido un tema natural dentro del blog, de hecho es habitual por aquí leer entradas sobre mapas, posicionamiento, GPS y servicios alrededor de ellos. Como ni acepto ni busco posts patrocinados, me enteré de la campaña de Nokia al encontrar los artículos en varios de los blogs que leo habitualmente y una vez visto esto, resolví no escribir sobre Nokia Maps. ¿Desincentiva a los que van a comentar tu producto de forma natural (sin que les pagues) el encontrar post patrocinados por todos lados? En mi caso sí, me produce cierto escozor insistir en un producto cuya presencia en los contenidos de los blogs ha sido comprada hasta aburrir. Algún otro blogger me comenta que no lo hace por "no hacer el idiota", dando gratis algo por lo a que otros se paga (no estoy de acuerdo, al final en un blog siempre estás hablando gratis de los temas que trates)

No es que quiera hacer un ataque a los que hacen post patrocinados ni echar sermones éticos (nada más lejos de mi intención), siempre y cuando me avisen de que lo son, no tengo que decir nada sobre este tipo de iniciativas. Me parece mucho más elegante, eso sí, avisar al principio del post, por aquello de que el lector pueda decidir si lee el post de pago o no (en mi caso, muchas veces, es que no).