Nielsen en el punto de mira de Google con Ad Planner

GoogleGoogle Ad Planner será el próximo lanzamiento del gigante en el mercado de la publicidad de internet. Se trata de una herramienta destinada a agencias y planificadores de medios que, según NYT, ofrecerá información a posibles anunciantes de los sitios en la web en los que está su público objetivo. Estos datos los extraerá tanto de su sistema de estadítiscas (Analitycs) como de información del buscador y también de sistemas de terceros.

¿Qué tipo de información ofrecerá Google Ad Planner según estos primeros datos que tenemos? El proyecto apunta a una alternativa a Nielsen, datos estadísticos y demográficos, aunque no descartaría qu estuviese enriquecida con cierto componente “behavioral”, no sólo dar audiencias, sino también información de mucho valor para anunciantes: los que visitan Error500 buscan mucho también sobre “Ferrari”, aunque la página no vaya de coches, puede interesarte poner anuncios de esa temática en ella. ¿Hay asociaciones valiosas de este tipo? Algunas son conocidas (inmobiarias en las páginas sobre embarazo, por ejemplo), pero seguro que Google tiene descubiertas otras muchas.

Probablemente nos encontremos con que Google Ad Planner será gratuito, entrando a saco en el mercado de Nielsen, que en España está en proceso de integración con OJD (Merodeando) y cobran bastante bien el poder estar en su panel. Para Google, un servicio de este tipo no hace sino reforzar su ecosistema publicitario, sobre todo tras la compra de DoubleClick y su entrada en el negocio de los AdServers.

Claro que habrá que ver cuan fiables son los datos de Google Ad Planner, si la filosofía es similar a la de Google Trends for Websites, será difícil que ofrecan números my rigurosos, aunque en esto será el mercado el que mande. Si las agencias y los planificadores de medios deciden abandonar Nielsen y adoptar la herramienta de Google, los soportes pasarán a añadir Analitycs y aceptar el “compartir datos con otros servicios de Google”.

5 respuestas en “Nielsen en el punto de mira de Google con Ad Planner

  1. jiXo

    El problema del marketintellingence es que solo sirve para comparar a los grandes (los que pagan por estar ahí), para comparar a los “medianos” las agencias tienen que tirar del panel y ahí el Ad Planner puede ser una mejor alternativa

  2. Antonio Ortiz

    Que el panel probablemente, que el marketintelligence creo que no. Después de todo va por códigos y sólo mide las páginas que los tienen, así que es más fiable que estimaciones basadas en información del buscador…

  3. jiXo

    >Claro que habrá que ver cuan fiables son los datos de Google Ad Planner

    Más que el panel de Nielsen seguro xD

  4. Javier Pozo

    Estoy de acuerdo con el primero de los comentarios. Nielsen desprende un aire de independencia que no tiene Google, que recordemos que será parte y contraparte en cuanto a la gestión de audiencias y publicidad después del movimiento Doubleclick, y no sé cómo encajará esto en las agencias.

    Un saludo.

  5. David Peris

    Google y su “todopoderosismo”… buff. Bueno, sólo un apunte: en Nielsen aparecer en su panel es gratuito, es decir, si tienes tráfico y sus panelistas (creo que unos 14.000 en España que representan a todos los internautas españoles… aunque cueste creerlo) te han visitado, estarás ahí. Podemos debatir que en una Era en la que te pueden colocar un código y controlar fehacientemente los usuarios y páginas vistas de tu web, que se sigan utilizando sistemas estadísticos… a mi no me parece bien, la verdad.

    Lo que te cuesta en Nielsen es su sistema MarketIntelligence, que si que va por códigos… y bien que lo cobran, es cierto. Lo que sucede con estas cosas que es ahora Google lo ofrecerá gratis… pero claro, no es un tercero “auditor”, sino que es uno más en la lucha de presupuestos… a ver cómo lo ven las agencias.