Marketing de proximidad, tendencia 2008
Si uno parte de estar convencido de que estar siempre conectados va a ser una tendencia real en 2008, hay una segunda variable a considerar: el modelo de negocio alrededor de los servicios que se ofrezcan desde el internet móvil. Si bien la cultura de pago está arraigada, es de esperar que los actores principales de la web sigan apostando por la gratuidad basada en publicidad y ahí es donde entra el marketing de proximidad.
Prefiero hablar de marketing de proximidad y no sólo de publicidad porque hay muchas acciones dentro de lo que se puede hacer a partir de la posición geográfica del usuario que no son sólo promociones. Hablo de planteamientos como el de Blue Search y otros que están utilizando bluetooth para dar información a quienes estén cerca de un punto concreto.
Pero donde se prevé que esté el "gran pastel" del negocio será en la publicidad de proximidad. En este aspecto quien entiendo que tiene la sartén por el mango es quien controla la interfaz entre el usuario y la información. La búsqueda desde el móvil va a ser en gran medida búsqueda "local", Google Maps se configura como la apuesta ganadora de Google: disponible para multitud de terminales con aplicación propia para ofrecer la mejor experiencia posible, al que han añadido la máxima información posible (desde críticas de negocio hasta información personal) y localización del usuario aún sin GPS. Buscar restaurantes cercanos a donde estoy y encontrarlos al instante, en el mapa y con un montón de información adicional añadida por los usuarios. Y, junto a todo ello, resultados patrocinados que también tendrán relación con la consulta que he realizado y con la posición donde estoy; el gran pastel de los anunciantes locales es el objetivo para este año de Google. A este cóctel hay que añadir el click-to-call.
Hace casi dos años, cuando TPI vendió datos a Google para salir "cargados de información" ya apuntábamos que era sellar su pena de muerte. Cierto que queda mucho negocio "clásico" y mucho usuario "offline", será una muerte lenta, pero las nuevas páginas amarillas son móviles y online, se consultan con un mapa delante y vienen cargadas de opiniones de usuarios. El negocio no va a variar demasiado, si quieres salir destacado, pasa por caja.
PD: Por cierto, aprovechando que el comentario de Nico apunta a Fon, si la red alternativa de Varsavsky tiene posibilidades es precisamente con la conexión gratuita con publicidad y, si es basada en proximidad, mucho mejor.
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Comentarios
tengo una duda
el negocio que les quedará a las 'telefónicas' va a comunicaciones para empresas y accesos móviles para particulares?
Tomando el ejemplo de Telefónica (pero podría ser cualquier otro):
TPI agonizando, como se comenta en el artículo
Telefónica de España con menos altas y salvada por el ADSL
Las cabinas de teléfonos donde van que se murieron...
Imagenio: desde mi punto de vista donde esté Internet, que se quite la TV. O no escucháis cada vez más:"el PC ha ido apartando la TV en la sala de mi casa"
Telefónica Móviles tendrá que dejar de cobrar por la voz
Terra: sin comentarios (todos conocemos gente muy 'enTerrada' en la bolsa)
Si iniciativas como FON triunfan... qué le quedará a las operadoras, vender calidad?
Además supongo que los astronómicos importes de las subastas eurpoeas de 3G aún no se han satisfecho y eso pesa
Si alguien lo ve mejor, por favor que me corrija
Marketing de proximidad
Sin duda uno de los mayores pasteles que le esperan a Google es el nuevo "adwords de proximidad". Al igual que ahora vende pequeños banners de publicidad en las búsquedas de su navegador, en un tiempo veremos como vende "banners de proximidad", es decir, pequeños anuncios de publicidad sobreimpresionados en Google Maps que además veremos en nuestro teléfono móvil cuando utilicemos aplicaciones GPS o de localización por celdas. Sin duda todo un filón.
Salu2.
Jugador de peso
Ciertamente los de G. se están posicionando y nunca mejor dicho en un terreno clave como son las búsquedas locales con posicionamiento geográfico y cartográfico.
El tema es que este tipo de aplicaciones tienen un volumen de transferencia de datos alto (hablando en términos de acceso móvil), tema actualmente delicado tal como están las tarifas.
efectivamente...
Si quereís ver algunos ejemplos de lo que se puede hacer con marketing de proximidad, sobre todo Bluetooth, en http://www.esidea.com tenemos una sección de "Productos" con bastantes paranoias (si bueno, esto es autobombo, pero no deja de ser cierto XD)
Tambien hay publicados algunos artículos en el blog, sobre marketing de proximidad, tecnologías, si la web móvil está siendo un fracaso o no y por qué y alguna cosa más.
Un saludo. :P
Apostando por ello!
En efecto es la tendencia que todos vereís cada vez más, se va tender a dar solicioens de movilidad junto con geolocalización, ya sea para dar información o marketing.
En Tecnoblue Systems apostamos claramente por ello y generamos valor añadido en nuestros proyectos.
saludos
Mirando al futuro del marketing de proximidad
Mi nombre es Jose Carlos Muñoz, del departamento de comunicación de ever-con. En nuestra empresa comercializamos www.bluexpush.com con una web recientemente renovada y actualizada.
Desde mi punto de vista, y con la experiencia que hemos tenido hasta ahora, el principal obstaculo al que se enfrenta el marketing por bluetooth o marketing de proximidad es lo que en terminos publicitarios se llama permission marketing. La tendencia actual en el uso de nuevas formas de comunicar se basan en la interactividad, el feedback y en que sea el usuario quien decida la información que realmente le interesa y el marketing en proximidad hoy día va, en cierta medida, contra estos principios.
El objetivo que nos hemos marcado desde blueXpush es minimizar este problema con la inclusión de diversas soluciones. Listas blancas, para el uso de este sistema dentro de un grupo cerrado de usuarios; listas negras, no permitiendo el envio a aquellos que lo soliciten; o fomentando el envio responsable por parte de las empresas que hagan uso de esta forma de comunicar.
En esta misma línea, hemos desarrollado una pequeña aplicación llamada bluexplorer que se instala en el teléfono movil del usuario y a través de la cual, éste puede decidir que contenidos son de su interés y cuales no, recibiendo solo aquellos que desee.
Nuestro bagaje en el uso de esta tecnología es ya bastante amplia. Disponemos de estadísticas sobre envios, porcentaje de aceptaciones, etc. en grandes ferias como SIMO o en pequeños negocios que han contratado nuestros servicios.
Sin más, invitándoles a que visiten www.bluexpush.com y a que contacten conmigo ante cualquier duda en jmunoz@ever-con.com, un saludo.
Jose Carlos Muñoz Gómez
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