Llamadas gratis a cambio de atención

w950i.jpgLos modelos de conexión gratuita a internet a cambio de un trozo de pantalla con publicidad fracasaron, pero Virgin Mobile parece dispuesta retomar el concepto aplicado a la telefonía móvil. Así anuncian su programa «SuperMama» que consistirá en llamadas gratis a cambio de recibir anuncios ya sea en el ordenador o como mensajes de texto. Pero no sólo bastará con recibirlos, habrá que pagar con la atención a los mismos, ya que SuperMama sólo otorgará el crédito correspondiente si se responde correctamente a una pregunta sobre el anuncio (vía Adverlab).

Como modelo parece dirigido (es Estados Unidos) quizás a consumidores de perfil bajo y adolescentes con pocos ingresos. Con el auge de la VoIP, es una fórmula que nace con fecha de caducidad. Más interesante me parece como propuesta para recrear la publicidad en la era de Tivo y demás tecnologías que permiten al usuario regatear los anuncios. Ya no se trata sólo de emitir publicidad, se trata de comprar la atención de los usuarios. Personalmente, creo que funcionarán mejor las campañas que consigan diregirse al público que pudiera estar interesado (por ejemplo la Publicidad personalizada en la televisión por cable), que este esquema de «pago por atención»-