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Para los interesados en temas de banda ancha e internet móvil, nuevo producto de Vodafone, "Internet Siempre Contigo". La propuesta consiste en combinar un ADSL de seis o doce megas de bajada con conexión a través de un módem HSDPA, que tiene un límite de descarga de tres gigas, pasados los cuales se penaliza la conexión con una bajada de velocidad hasta los 128 Kbps. Opcionalmente se pueden incluir (pagando) tarifas planas de llamadas a teléfonos fijos o móviles.

Google Latitude supone la entrada del gigante de internet en las redes sociales móviles con la posición geográfica del usuario como protagonista, un fenómeno del que venimos hablando hace un año como el gran protagonista de los servicios en el internet móvil. Latitude se ofrece como una aplicación para el móvil (Symbian, Windows Mobile, Blackberry, pronto en iPhone o Android) y también para el portátil. Si se puede resumir lo que ofrece Latitude en una frase sería "compartir tu posición geográfica y conocer la de tus contactos en tiempo real".

Privacidad

Hacía tiempo que no hablábamos de FON y el anuncio de Varsavsky de que en 2009 esperan entrar en beneficios es una buena ocasión para retomarlo. De los comentarios de su fundador y de la bajada de precios de las conexiones móviles de las operadoras, mi impresión es que el mayor valor de FON hoy en día es como complemento a la conexión ADSL.

Hasta cierto punto, existe la percepción de que todas las conexiones ADSL son iguales, con poca diferencia de calidad y escasa variación de precio. ¿Cómo puede distinguirse un operador del resto? Ahí es donde entra el valor de FON, que les permite dar un valor adicional al permitirles conexión en muchos puntos fuera de su domicilio (con el caso de BT como ejemplo). La idea de competir con las redes 3G poco a poco se va diluyendo, tanto en precio como en cobertura la apuesta de las operadoras es mucho más potente, con tarifas planas para los usuarios intensivos y también diarias para los más "casuales".

Siendo así, los peligros de FON son, por un lado, los operadores que empiezan a ofertar conexión en casa más móvil (ADSL con internet móvil de regalo frente a las redes Wi-Fi, Vodafone y su ADSL), lo que invita a pensar que no cerraran acuerdos con FON. Por el otro, el tener acuerdos con multitud de proveedores de ADSL parece dificultar la venta a uno de ellos.

Artículo relacionado: FON se pasa al gratis con publicidad.

Accesible en beta Pocket Life, red social móvil con localización del usuario que ha puesto en marcha Vofone. Aunque no ha hecho demasiado ruido, lo cierto es que se trata del segundo gran proyecto de la teleco con redes sociales en el teléfono tras la compra de Zyb.

Pocket Life es realmente un producto híbrido, con una versión web y otra en el móvil, en el que se instala un cliente. La idea básica es permitir al usuario compartir su localización, con varios grados de privacidad, de forma que a veces notifiquemos a nuestro "círculo íntimo", otras a "amigos", y otras a cualquier contacto según elijamos. También es posible especificar la "granularidad", desde en qué calle hasta ciudad o país cuando actualicemos... algo que puede hacerse desde la web o desde el móvil, en el que la geolocalización no llega a ser pasiva (pides los datos al GPS y luego confirmas que los quieres compartir y con quién). A esto Pocket Life suma integración con otras redes sociales como Facebook en ambos sentidos, se trae las actualizaciones de ellas y envía la información a las mismas. Otro punto interesante, permite importar los contactos desde la agenda del teléfono y la aplicación cliente - la he probado en un Nokia N96 - está bastante bien resuelta.

Una de las noticias del CES ha sido el descubrimiento de Palm no está muerta, sino que ha sabido reinventarse con un terminal bastante coqueto e interesante como es la Palm Pre y su nuevo sistema operativo WebOS. En una primera aproximación "racional", atendiendo únicamente a las características de la Palm Pre (los datos, en Xataka), tenemos dispositivo de primer nivel: pantalla multitáctil de 3.1 pulgadas y teclado físico, notable en la cámara y la memoria interna y la conectividad que se podía esperar, que incluye GPS y Wi-Fi.

Y luego tenemos los aspectos más ligados a la "experiencia", sobre los que es complicado concluir nada hasta haber probado el producto, pero de los que nos podemos hacer una idea tras las primeras críticas y vídeos. Ambos apuntan a que Palm Pre va a ser una de las sensaciones del año junto al Nokia N97 gracias, sobre todo, a que han sabido poner el foco en el aspecto que otorgó al iPhone mayor ventaja competitiva: el software. Como Apple, Palm se ha decantado por un modelo hardware + software, prefiriendo controlar todo el producto a irse a una plataforma como Android.

Con algo de retraso comenzamos el repaso a las que tendencias tecnológicas a seguir durante 2009. No se trata de predicciones al uso, sino más bien de temas que ya han comenzado a tener cierto protagonismo y que, apuesto, será en 2009 cuando eclosionen. La primera de ellas es la sincronización para el gran público, materia en la que han entrado varios de los grandes del sector y que apunta a ser uno de los campos de batalla en el próximo año.

¿Han sido la localización del usuario y el marketing de proximidad estrellas de este 2008? Si atendemos a la cantidad de proyectos lanzados y que se están incubando, podríamos concederles cierto protagonismo, si pensamos en el grado de adopción de los usuarios y su llegada al "mainstream" hay que reconocer que no. En este repaso de las tendencias de 2008 que avanzamos a principios de año (siempre localizados, marketing de proximidad), conviene acordar que en este caso habrá que esperar más tiempo.

Posiblemente en 2009 sea cuando asistamos a un nuevo debate sobre el problema de la privacidad en internet, cuando los usuarios empiecen a usar de forma más generalizadas servicios basados en su posición geográfica. Sigo convencido que esta va a ser uno de los pilares del internet móvil y que, según vaya creciendo el número de usuarios conectados, veremos más y más servicios de este tipo. En cuanto a la publicidad asociada a la localización del usuario, sigue siendo una de las esperanzas de la industria porque puede abrir las puertas a los pequeños anunciantes locales en internet y suponer una de las áreas de mayor crecimiento del mercado.

¿Quién se ha situado bien en estas áreas durante 2008? Podríamos hablar - y no parar - de Google Maps, siendo Google el que más y mejor ha anticipado el valor de las búsquedas en los mapas. También tenemos iniciativas muy interesantes como Yahoo Fire Eagle, una aproximación bastante acertada por parte de Yahoo. En el lado de las redes sociales, tenemos Brightkite y, desde España, a Ipoki. A quien tampoco hay que perder de vista es a Nokia, tanto con su servicio de mapas como con la compra de Plazes.

Servicios a partir de la localización y publicidad asociada a ella, no han explotado en 2008 pero, desde luego, sí que podemos apuntar que se ha "preparado el terreno" para que en 2009 tengan el protagonismo que se les presume.

Llevamos tiempo hablando de publicidad en los videojuegos y de publicidad móvil de forma separada y por parte de grandes empresas americanas. Mucho más cerca queda la iniciativa de Unkasoft que lleva apostando por el advergaming y por los anuncios interactivos dentro de los juegos en el móvil desde ya bastante.

Su plataforma se llama "GameSpace" y, como en otros sectores, la idea es la de hacer gratuito un bien digital (el juego del móvil), financiando la operación con publicidad. Claro que en este caso nos encontramos con una barrera importante, para que la publicidad sea realmente dinámica (configurable en tiempo de ejecución) y mensurable (cuantos impactos de cada anuncio), se hace necesaria una conexión de datos desde el móvil... y el escenario en el que nos movemos es de muy pocas tarifas planas. Esto dificulta el construir incentivos para que a los creadores de juegos les interese darlos gratis con anuncios (compartir beneficios de publicidad por ejemplo).

Hay una segunda barrera, tanto N-Gage como iPhone apuestan por controlar la plataforma de distribución, por lo que el espacio que queda libre es el de los juegos "casuales" en el móvil. Siendo así, tanto GameSpace de Unkasoft como el resto de actores en el sector de la publicidad en el móvil tienen muy complicado articular un sistema universal y potente de anuncios en juegos gratuitos en el teléfono... quedando en liza los juegos más sencillos en plataformas que admitan Java, que es una cuota de mercado importante, pero sobre la que hay muchas dudas respecto a su potencial en el futuro.

Sitio oficial: Unkasoft.mobi

Ya tenemos en la calle el primer teléfono móvil con Android, se trata del T-Mobile G1 al que muchos bautizan como "Google G1", no sin motivo. Estamos ante un hardware creado por HTC, con el uso del sistema operativo para móviles auspiciado por Google y lanzado bajo el control de la operadora T-Mobile, que lo comercializará en Estados Unidos por el precio de 200 dólares en un contrato de dos años.

En cuanto al terminal en sí, poco que destacar. No es especialmente atractivo, pero hace una apuesta interesante por combinar la pantalla táctil junto al teclado completo, buscando aunar la productividad de la Blackberry con las últimas tendencias en interfaz de usuario del iPhone. En conectividad, sin sorpresas, HSDPA/UMTS, WiFi 802.11b/g y GPS. Como software destacar un navegador basado en Webkit y desarrollado de forma paralela a Chrome, la Android Market y el venir con una aplicación para comprar canciones a Amazon sin DRM. Para profundizar más en estos aspectos, Xataka Móvil hace un análisis a fondo, con críticas a su escasa memoria y a una cámara bastante floja.

Un pequeño movimiento que ejemplifica hacia donde van las tendencias las búsquedas desde el telefóno móvil, "buscar con mi localización" de Google. La idea es que el buscador automáticamente determinará nuestro emplazamiento, de forma que cuando busquemos algún servicio o establecimiento, tenga en cuenta la cercanía física a la hora de mostrar resultados. Está disponible en Estados Unidos y Reino Unido y, dado que utiliza la API de Gears móvil, sólo funciona de momento en algunos terminales con Windows Mobile. Para los que andan preocupados por la privacidad, comentar que Gears permite en sus opciones indicar con qué aplicaciones y webs compartimos la localización.

Lo que aporta "buscar con mi localización" de Google es ahorrarnos el indicársela al servicio (algo que no siempre sabemos con precisión, además) y hacer mucho más usable este tipo de búsquedas. En lugar de escribir "chiringuito paseo Antonio Machado Málaga", sólo tendremos que escribir "chiringuito" y el buscador nos informará de los que están más cercanos.

Poco que añadir a lo venimos hablando hace tiempo, hablar de servicios en el móvil es hablar de localización del usuario y del futuro mercado del marketing de proximidad.

Más información en el blog oficial.