La gente empieza a estar harta del marketing viral

Sin duda el tema de los ataques está siendo toda una experiencia como empresa y bastante reveladora en más de un sentido. No es que desee volver sobre el tema – no quisiera ser cansino – pero sí compartir algo de lo aprendido, entre lo que se encuentra el tener claros indicios de que la gente comienza a estar hasta las narices del marketing viral.

Y me refiero a esos virales que son cocinados en una agencia de marketing y cuyo desarrollo se basa sucintamente en elaborar una “web misteriosa” o un “vídeo divertido y original”, para a continuación empujarlo a que se distribuya por los blogs y las redes sociales y, finalmente, revelar el producto o la marca a anunciar. Una caracetrística del “marketing viral” tal como lo están practicando muchas agencais es la tener un coste muy reducido: la idea no es aparecer como publicidad, sino como contenidos y, por supuesto, a coste cero.

¿De dónde saco que la gente comienza a estar hartos del marketing viral? En el “caso Genbeta” se podían observar comentarios en Menéame de usuarios incrédulos sobre el tema: “se lo inventan para llamar la atención y conseguir visitas”. No es que quiera criticar esos comentarios, de hecho me parece hasta bien cierta dosis de escepticismo (tras los ataques a Menéame dejaron de aparecer, eso sí), sólo apuntar a que muchos están hasta los mismísimos de que vengan a tomarle el pelo para vender algo.

Yo mismo, desde el rol del área editorial de WeblogsSL y blogger por estos lares, comienzo a estar cansado de recibir campañas con ínfulas de viralidad. No hace mucho intercambié unos correos con una agencia famosa por sus “logros virales”, que nos mandó un anuncio a el blog salmón. Visto que era un spot en vídeo, le respondí que si quería le podía poner en contacto con la responsable de publicidad, a lo que me contestaron que no, que eso era un contenido genial para el blog y que lo que teníamos que hacer era ponerlo como un post. Ahí quedó la cosa y por supuesto que no lo publicamos, de hecho no lo he visto por casi ningún sitio: cada vez hay menos bloggers interesados en poner anuncios dentro de los contenidos tras envío de una agencia.

No quiero en ningún caso que parezca que estoy en contra de todo lo viral. Desde luego para “los pequeños” la aparición de la blogosfera, las redes sociales y plataformas como Youtube son toda una bendición para darse a conocer. También estoy de acuerdo en que hay campañas que sin duda por su genialidad siempre merece la pena comentar (una al año, quizás dos) y contenidos que por su propia naturaleza se lo ganan, pero lo que algunos están vendiendo como marketing viral y que se traduce en algo barato (menos para la agencia, claro), tomar el pelo u hacer algún tipo de gilipollez (con perdón) y mailing masivo a bloggers, está empenzando a producir un hartazgo considerable.

18 respuestas en “La gente empieza a estar harta del marketing viral

  1. Fernando Monjo

    Hola a todos.
    Como ya lo he dicho en otros blogs, el marketing viral es la forma más económica de dar a conocer una marca. Pero luego tenemos que “sustentarla” con calidad en el producto o servicio que se brinda.

    Saludos y hasta la próxima.

  2. Un navegante

    Estos son los típicos comentarios de gente que no lucha por conseguir lo que quiere, y divulga malas ideas de algo en lo que no le fué bien. Tratemos de ser un poco mas realistas y ver el bosque mas allá de los árboles.

  3. PASION POR EL MARKETING

    Yo creo que es aquí donde se encuentra la solución… Primero es aceptar la recepción (antes de enviar 1MB) y luego no segmentando los bloggers únicamente por N° de visitas ( esto propio de todavía seguir con las métricas de la pub tradicional… Beneficio = Presupuesto / N° exposiciones). Los bloggers son autores, pero también hay que tener en cuenta el lectorado… Y no solo los + grandes son eficaces, puesto que hablamos de red y no de jerarquía, además, los grandes leen pequeños, y también éstos los leen, no solo los pequeños se leen entre sí…

    + que las agencias, son también los anunciantes… Quiero 5 millones de exposiciones, me da igual si luego son buenas o no, pero Mi Director me lo ha pedido así… Esto no es la TV señores!!!

    Un saludo a los Apasionados del Marketing…

  4. dec

    Es una tontería, pero, a la resolución que veo esta bitácora (1024×768) el título de esta entrada queda partido, diciendo “La gente empieza a estar harta del marketing”, sin más. ;)

  5. Javier .

    ¿Esto pasa sólo en El Blog Salmón, o también en otros blogs? Porque yo creía que en Xataka y Motorpasión estarían diez veces más fritos que nosotros.

  6. WhisKiTo

    me hace gracia eso de:

    Le respondí que si quería le podía poner en contacto con la responsable de publicidad, a lo que me contestaron que no, que eso era un contenido genial para el blog y que lo que teníamos que hacer era ponerlo como un post.

    me pasó en el SIMO un fulano que a cambio de una mierda de los chinos quería que le hiciese propaganda. De hecho me hizo sacarle fotos a su stand y su empleado (que seguro que era su hijo)!!

  7. Antonio Ortiz

    Lo de algunas campañas llega a ser alucinante Antonio ¿cómo se puede mandar algo de cosmética a un geek? xD

  8. Antonio Mas

    La viralidad no la da el anunciante. La da el usuario si cree que merece la pena pasarlo a otro usuario a través de las herramientas que les proporciona la red -blogs, redes sociales…-

    A mi ya me superó con lo el sillón de Zapatero -reirse del Congreso- o la campaña del centro comercial Jorge Juan -http://www.trabajarsinconexion.com/archives/2007/05/campana_jorge_j_1.html- donde se reían directamente de nuestra democracia.

    Las agencias -me incluyo como Ideup- podemos aburrir pero al menos sería un detalle que estuviesen aqui -hablando y escribiendo- y supiesen como acercarse de manera humilde y con respecto al medio. Todos los días recibimos emails lanzados como spam sobre campañas de todo tipo. muchas veces que no tienen nada que ver con nuestros blogs.

    No han entendido nada y así les irá.

  9. Antonio Ortiz

    Hay quien empieza a emparejar a “blogs / redes sociales” con “sitios donde salir gratis como quiera y cuando quiera”. Aunque sólo sea por la salud de nuestros buzones de correo hay que empezar a explicarle a esta gente que no, que esto no iba de eso.

  10. Gonzalo Martín

    En vez de jugar a “colarla”, por qué no piensan en contribuir al sostenimiento de los blogs aportando la publicidad que hace falta? O buenas ideas de integración de sponsorship y contenidos? Me das la idea de que los del vídeo debiéramos confabularnos para evitar divulgar videos de gente que no paga la publicidad y no se espera a si decidimos compartirlo o no.

  11. _Jose_

    Lo de las agencias de publicidad es de juzgado de guardia. Cada día recibo varios mails de agencias a las que no he dado permiso para que me envíen publicidad con notas de prensa y pseudo-artículos de sus clientes. Unos correos que, por cierto, suelen ocupar más de 1MB por cabeza, con lo que me fastidian por partida doble.
    Si eso me pasa a mí que tengo un blog relativamente pequeño, no quiero ni imaginar lo que os harán a vosotros.