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Esta vez hemos conversado con Toni Salvatella, de Festuc, tocando temas muy interesantes: desde la experiencia con este proyecto hasta los nuevos escenarios que se perfilan alrededor del siempre conectados y del siempre localizados. Nos ha quedado un poco larga, pero merece la pena por lo que Toni comparte acerca de la convergencia entre redes sociales y telefonía móvil.

Hola Toni, antes de nada muchas gracias por pararte a conversar un rato. ¿Puedes empezar comentando qué es Festuc para quien no lo conozca y tu labor en él?

Toni: Festuc es una comunidad basada en una red social híbrida (web y movil) con especial foco en el salir de marcha y en la gente joven, hoy por hoy disponible tan solo en España. Mi labor es el impulsar el proyecto como fundador, emprendedor y responsable máximo del mismo. CEO es una palabra que queda grande pero no es mas que dar un nombre a la posición.

Después de casi dos años supongo que se puede hacer un balance de la marcha del proyecto ¿habéis crecido como esperábais, más lento o incluso más rápido?

Toni: Habría que matizar que directamente al público estamos online desde verano del 2006, por tanto son algo más de 18 meses. Al principio el crecimiento fue sumamente lento respecto al esperado, puesto que no contábamos con ninguna ayuda ni empuje de ningún tipo.... esa fase duró aproximadamente unos 12 meses, momento el que empezamos a tener una masa crítica por el hecho de tener una mínima concentración útil de usuarios en según que poblaciones. .

Pasado ese tiempo el crecimiento fue superior al inicial...así que resumiendo podemos decir que durante los 12 meses el crecimiento fue inferior al esperado y los 6 meses siguientes el crecimiento (con sus altos y bajos) está siendo satisfactorio. Por último añadir que en ningún momento hemos contado con ningún tipo de ayuda externa ni se ha destinado recursos a acciones comerciales y publicitarias para conseguir usuarios.

La geoposición pasiva, como gps o triangularizado es un tanto peligrosa, tanto a nivel de privacidad y leyes de protección de datos, como a nivel del propio usuario. El usuario se siente "espiado" o incluso observado, por tanto es mejor que sea una acción totalmente activa.

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Realmente interesante lo que ha sacado Ask en Estados Unidos. Como explica Rubén, se trata de una aplicación para móviles basada en GPS que permitirá ayudar a los consumidores a encontrar tiendas o servicios que deseen, basándose en la posición del usuario en el momento de la consulta. En una segunda derivada, permite articular una red social de contactos en la que podemos tener la localización geográfica de cada uno de ellos, siempre que ellos quieran. Obviamente este elemento de privacidad es configurable.

Por un lado Ask ataca en un nicho de búsquedas, las basadas en la posición geográfica o búsquedas "locales", en el que hay mucho negocio (las nuevas páginas amarillas) y al que lleva a un nueva estadio de eficiencia al utilizar GPS. No obstante quizás sea demasiado pronto para esta funcionalidad: a pesar de que todos los Nokia llevarán GPS y también RIM apuesta por ello, el número de móviles con GPS en el mercado es muy pequeño todavía. En todo caso, el buscador de Ask - construido con widgets - sólo funciona por el momento con móviles Sanyo y será de pago (diez dólares al mes sin navegación). Curiosa la apuesta de cobrar por el servicio en lugar de rentabilizarlo vía publicidad, tiene pinta de que cuando Google desembarque ofreciendo servicios gratuitos van a tener que modificarla.

Por el otro, interesante el movimiento de como puede posicionarse este buscador de Ask en las redes sociales móviles. Sería muy interesante que Festuc lo incorporara a medio plazo en su red social para las salidas. Siendo uno de sus fuertes saber donde están tus contactos cuando sales de marcha, integrar GPS tendría toda la lógica.

Todos los datos en Ask.com.

Ya hablamos antes de esta startup española en "Festuc y la red social desde el móvil". La noticia es que ya está online y abierta al público, por si queréis echarle un vistazo y "salir de marcha con ventaja".

La salida de Festuc es inminente, de hecho es probable que la semana que viene esté disponible. ¿Y qué es esto de Festuc? Pues viene a ser una red social con un claro enfoque lúdico que cede gran parte del protagonismo al teléfono móvil y con el que he podido jugar un rato.

De entrada no hay nada esencialmente diferente a cualquier otra red social. Te das de alta e invitas a amiguetes (o los buscas dentro), sin contactos no hay mucho que hacer, es una red. Hay que rellenar un perfil, punto en el que queda claro de qué va el tema: zonas de marcha por las que sales, locales preferidos... y es que la utilidad de Festuc será la de conocer gente nueva asociada a tus contactos (las amigas de mis amigos..) y los bares a los que vas de marcha. Cuando sales, informas a Festuc de por donde vas a estar y por tanto ya eres localizable. Por supuesto que también puedes hacer la operación inversa... ¿quién va a estar esta noche por el centro?

Y ahí es donde entra el tema del móvil y de los ingresos (para Festuc, gastos para los usuarios). Recibir alertas o indicar la posición se hace mediante SMS "premium" de 0.9 euros (ya sabéis, impuestos indirectos no incluidos). El acceso WAP sí que es gratuito (bueno, pagas la conexión GPRS) y las funciones básicas de la red en la página web, también.

¿Puede funcionar Festuc? Claro que sí. Tiene un público objetivo muy claro: jóvenes (18-35) de vida nocturna, precisamente el segmento de usuarios más potente en telefonía móvil. El tema del pago es más peliagudo, pero si hay un mercado en el que el usuario esté acostumbrado a pagar por servicios, ese es el de los celulares. Quizás peque de querer cobrar por demasiadas cosas (por ejemplo, por activar la posición, se supone que eso generará ingresos para Festuc de la gente que haga búsquedas y vaya a mis bares favoritos deseando conocerme). Tampoco veo nada claro eso de usar el servicio para enterarme por donde salen mis amigos (que no por donde saldrían futuras amigas) en la generación del Messenger y las listas de correo.

También hay una apuesta arriesgada al "regatear" por completo el uso de Bluetooth y de aplicaciones instaladas en el terminal. El Bluetooth da mucho juego para este tipo de servicios, pero la opción escogida ha sido por hacer accesible la red a todos los terminales.

Como en todas las redes, el "efecto red" (valga la redundancia) será el que tenga la clave del éxito. Si hay mucha gente por tu zona y encima ligas y todo.. pues perfecto. En todo caso, mucha suerte con la aventura.

Sitio oficial: Festuc.