¿Qué publicidad se está yendo a las redes sociales?
El 20% de la publicidad online display (banners gráficos) en Estados Unidos se va a redes sociales. Son datos de Comscore que han recogido multitud de publicaciones (por ejemplo, Marketing Directo, que no añade el matiz de "display" y lo cuenta como si fuese el mercado completo de publicidad en internet). Mirando con lupa, en realidad son Facebook y MySpace quienes están creciendo, sumando el 17.4%. En todo caso, hay que tener en cuenta que hablamos de inventario y no de facturación (21% de los anuncios mostrados, pero no se llevan el 21% del dinero que se gasta en este tipo de anuncios) y también que es publicidad display, dejando fuera la publicidad en buscadores.
En definitiva, las redes sociales - MySpace y Facebook sobre todo - consiguen vender mucho inventario, pero no podemos olvidar que lo hacen a precios muy bajos de CPM (coste por mil impresiones). Es decir, se están posicionando como un soporte para campañas "bulk" (masivas), de muchas impresiones, precio muy bajo y CTR compensado por ello. ¿Qué mercado es este? Principalmente el de las grandes AdNetworks, pero no el de la publicidad premium de los medios (que venden branding y segmentación temática según se posicionen) ni la publicidad en buscadores de Google ni posiblemente las campañas de CPA (coste por acción, tipo pago por reserva en la publicidad de hoteles). Es lo que pueden vender, de momento, hasta que aporten un modelo que vaya más allá de anuncios displays en entorno en los que el usuario no está receptivo a recibir mensajes sino que va a comunicarse con otros usuarios.
- Enviado por Antonio Ortiz el 4 Septiembre, 2009 - 18:18
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Comentarios
Buenas. Demasiados
Buenas.
Demasiados tecnicismos para entender plenamente la entrada. Tendré que buscarlos todos para comprenderlo bien. Quizás la próxima vez nos lo pongas más fácil a los lectores que no estamos en el mundo de la publicidad.
Saludos.
Disculpa, post escrito con
Disculpa, post escrito con el "automático puesto". Ahora he metido algunas aclaraciones, espero que ayude a explicarme un poco
Estoy en desacuerdo contigo,
Estoy en desacuerdo contigo, pienso que se han dado cuenta que su modelo de negocios esta en otra parte. Vender publicidad igual que los soportes tradicionales, es decir, posicionar marcas a traves de la repeticion de un producto sin ni siquiera segmentarlo. No creo que me explique bien, lo que quiero decir es que si miras un periodico hay publicidad de todo tipo para todo tipo de gente, FB y MyS al no poder sacar beneficios por target, pero teniendo millones de usuarios y visitas recurrentes han visto que pueden de alguna manera emular lo que hacen los medios tradicionales. No digo que sea bueno o malo, sino que al no resultarle ninguna de sus "experiencias" anteriores han tenido que volcarse al mundo tradicional.
Al final los medios también
Al final los medios también tienen sus ventajas ¿dónde está más cerca de la decisión de compra de un coche un usuario? ¿Cuando está en una web de motor o cuando está respondiendo tests en Facebook? ¿cómo se puede hacer branding, trasladar atributos de prestigio, asociar valores a una marca? En eso siguen siendo los medios poderosos y ahí es donde creo que deben hacer sus esfuerzos para hacer lo que necesitan: vender un CPM alto
Hola Antonio, Efectivamente
Hola Antonio,
Efectivamente facebook tiene un CTR bastante bajo, rondando el 0.04 en los Social Ads y en el skyscraper, al mismo tiempo tienen un precio bastante barato (tanto en coste por impresión como por click, esta última sólo se permite para los Social Ads).
Pero no debemos olvidar varios aspectos:
-facebook permite una segmentación bastante grande (edad, sexo, lugar residencia, puesto de trabajo, formación, estado civil...) y cuanta con una amplia info de perfil de usuario (twitter por ejemplo sólo permite nombre, edad y poco más). Desgraciadamente la mayoría de anunciantes deciden no aprovechar esto, pero cuando se usa mejora sin duda el CTR y se ahorra dinero
-Pero facebook cuanta con otras modalidades de publicidad que están dando buenos resultados. Por ej. hace nos meses lanzó un tipo de anuncio en la página de inicio al que se pueden añadir acciones sociales al igual que al Social Ads, del tipo:hazte admirador, crear eventos, a tu amigo Fulanito le gusta esto, valorar el anuncio, etc. Este tipo de acciones sociales pueden aportar mucho valor y viralidad por click a una página facebook de un producto si el contenido es medio relevante, a diferencia de un display normal que te redirige a una web a la que quizás no vuelvas nunca.
-También cuentan, para campañas más concretas, con el envío de gift que tan buen resultado le han dado a Britney.
-En cuanto a los buscadores, sin duda facebook tiene mucho que decir en las búsquedas en tiempo real a las que asociará publicidad a resultados.
-luego viene facebook Connect, tú lo has comentado en uno de los mejores artículos que he leído al respecto: http://www.error500.net/publicidad/facebook-connect-alternativa-adsense
-sin contar la publicidad en aplicaciones terceros y lo que están potenciando las páginas como medio de promoción para las marcas
Por lo que decir que facebook no está innovando en publicidad y viralidad no creo que sea correcto. Que aún tienen que mejorar, por supuesto!!
Ya me he vuelto a extender de lo lindo. Si es que no puede ser conmigo!!
A los de Facebook creo que
A los de Facebook creo que habría que reconocerles un mérito hasta ahora no conseguido: págame por mover a los usuarios de una página de Facebook a otra página de Facebook. Algo realmente brillante!
Por cierto Antonio. Soy
Por cierto Antonio.
Soy Santos y a ver cuándo nos dejas editar un poco más nuestro perfil en Error500, cambiar nuestro nombre de usuario e incluir web.
web: www.facebookbiz.es
Saludos
Lo tengo en pendientes...
Lo tengo en pendientes... por supuesto dejad el enlace en cada comentario sin problemas hasta que consiga mejorar lo que puede hacer un usuario
Hola, excelente post. Es
Hola,
excelente post. Es realmente lo que pasa en publicidad online. Lo que sucede es que el "bulk" en tantos países acaba siendo un Long Tail publicitario muy atractivo. Te da igual un coste bajo por Páis, si estás en 75 países. Como Google con Adwords. 3 millones de clienets de 30 euros al mes, son 30 millones de euros limpios (más las grandes y medianas cuentas).
Un saludo
Conozco a más de un
Conozco a más de un planificador que empieza a medir comparativamente CTRs de Facebook y Google... y les sale más rentable el primero midiendo click puro y con alguna herramienta de segmentación extra que les viene muy bien. Si cuando Fb ofrezca publicidad a los soportes que tienen Connect aumenta el stock lo suficiente, ya tenemos montado modelo alternativo a ADwords con todas las de la ley
Excelente artículo! No es
Excelente artículo! No es fácil encontrar el modelo de negocio a veces, aunque la idea como en este caso sea fantástica!
Las campañas publicitaria
Las campañas publicitaria por imágenes deben tomarse como se hacen en los medios tradicionales como periódicos y revistas, vas a recibir una pequeña cantidad de clicks en proporción de las impresiones del anuncio.
Esto anuncios deberían ser cobrados más por cantidad de impresiones y no por los clicks, por que los anunciantes obtiene más beneficios que únicamente los clicks.
Felicitaciones por el Post
Felicitaciones por el Post !.
Bien solo quiero comentar lo siguiente ...
Todos somos compradores y vendedores de algo ( por lo tando tenemos necesidades ).
Para cubrir nuestras necesidades buscamos aquella que nosotros creemos conveniente ( sea por precio, comodidad , color , etc de algun producto) o tambien puede ser servicio.
Por lo tando para saber donde esta lo que necesito o si hay mejores productos de aquello nace el MARKETING que no es mas que Satisfacer necesidades. Como parte del marketing la Publicidad Online que impulsa facebook bien, de que cada uno aprende del exito y errores Bien!.
La publicidad a una red social debe ser de lo mas variado por que en una web 2.0 estan usuarios de diferentes edades, costumbres, etc etc.
Esto tiene para mas el camino recien se está trazando ...
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