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Una posibilidad que muchas veces hemos comentado parece que ya tiene un sitio en el roadmap de Facebook, ofrecer un sistema publicitario a terceros probablemente gracias a ese "submarino" que se llama Facebook Connect. Son declaraciones de su CEO, Mark Zuckerberg, que confirma los planes de configurar una alternativa a AdSense (BI, Uberbin).

Ironías de la vida, Facebook se va ha convertido en el primero de los grandes sitios en aceptar usuarios con OpenId de otros proveedores. Hasta ahora hemos visto a actores como Google / GMail, Yahoo y muchos otros que apostaban por ser "proveedores" de identidad, pero no aceptaban a nadie que viniese con el Openid de un tercero.

Facebook presentó ayer un API para que se puedan acceder a los datos que vuelcan sus usuarios desde servicios de terceros. La idea con esta Open Stream API es que se puedan desarrollar clientes para acceder y modificar nuestro newsfeed y que en ellos se puedan construir agregadores, filtros... algunas de las aplicaciones de terceros que han ayudado a popularizar Twitter. Eso sí, hay limitaciones derivadas del modo en que Facebook entiende la propiedad de los datos y la gestión de la privacidad, como veremos.

Impresionantes los datos que publica Comscore: Facebook es la red social líder en la mayoría de los países europeos. En España apuntan a un crecimiento del 1000% en un año, siendo Rusia y Alemania los mercados grandes de Europa que todavía se le resisten. Como apunta Mariano, estas cifras refuerzan la seguridad de Facebook de no necesitar comprar para crecer, saben que llegan a un mercado y acaban liderándolo en la mayoría de las ocasiones.

Este año iba a tocar hablar de la rivalidad entre Tuenti, Facebook y otras redes sociales. El balance actual es que el actor local se mantiene más fuerte en un segmento de edad más joven en el que permanece líder, pero que el usuario adulto tiende a la mejor solución tecnológica de Facebook por mucho que la experiencia sea algo más complicada. En todo caso Tuenti tiene el desafío de innovar en el lado del usuario después de haber hecho un esfuerzo ingente para escalar en el escaso espacio de tiempo en el que ha explotado.

Un año después de su traducción al español, Facebook ha desmotrado tener un efecto red absolutamente demoledor, abrirse lo mínimo para que todo el mundo esté añadiendo botones de "agregar a Facebook" y suficiente cintura para corregir errores. Sólo les queda para redendear su propuesta un modelo de ingresos acorde a su tamaño.

Las 25 aplicaciones de Facebook más utilizadas han perdido entre un 15 y un 25 por ciento de su tráfico tras la implantación del nuevo diseño, explican en AllFacebook. Claro que podríamos estar ante dos escenarios como comentan en el blog especializado en esta red social: o los cambios de diseño realmente tienen un impacto en la exposición de las aplicaciones tal que ese tráfico no lo van a recuperar, o es cuestión de que los usuarios y los desarrolladores se adapten al nuevo diseño de Facebook.

Aunque la twiterización de Facebook había traído a las aplicaciones al newsfeed del usuario, el impacto del rediseño muestra el poder de la plataforma en entornos cerrados. Facebook demuestra que puede cambiar las reglas en cualquier momento: restar visibilidad, poner nuevas condiciones, empezar a cobrar por cosas que eran gratis... una aproximación muy diferente a la estrategia que está siguiendo con Facebook Connect o la que ha adoptado Twitter, más cercanas al concepto de ecosistema: terceros desarrollan fuera del sitio controlado por la plataforma, llevándose y aportando valor. Esta segunda forma no carece de control - te pueden cortar el grifo de la integración en cualquier momento - pero supone al menos no ver caer el tráfico un 25% porque la plataforma que has elegido rediseñó.

Como si de la música de los 80 se tratase, vuelven los frames a la web, con dos actores del tamaño de Digg y Facebook como impulsores. Muchos se acordarán de la tendencia a utilizar frames en una página para incluir contenidos de otras webs, algo que creíamos desterrado con muy buenas razones: rompe la naturaleza de la web basada en enlaces, es una estrategia penosa de no ceder tráfico real a otras webs mientras das acceso a su contenido, no traspasa valor desde el punto de vista de los buscadores y confunde sobre la autoría a los usuarios.

Pero cuando parecía que había consenso en cuanto a darle al "framing" el pasaporte que se merecía, han venido Facebook y Digg a restaurarlo. En el caso de la red social, hace tiempo que añade al uso de frames otras estrategias para que el usuario no salga de ella, como desnudar los RSS de enlaces en las notas cuando añades un canal de contenidos. También advierte de que "sales de Facebook" para intentar que el usuario no vaya a otras webs, justo después de que éste pulse un enlace que en buena lógica le llevaría al recurso que ha elegido, como ha pasado siempre en la web.

Facebook abarca un nuevo caso de uso, en este caso, los grupos privados. Contraviniendo la filosofía que le ha hecho popular - la de compartir lo personal de forma semipública cada actividad - esta funcionalidad está orientada a dar servicio a las familias que quieren que toda la actividad del grupo quede en privado. La idea es que lo que ocurre en el grupo no aparece en el perfil, por lo que el resto de contactos de fuera del grupo "no se entera".

No le han dado demasiada publicidad, de hecho apunta más a herramienta para captar más usuarios - los más reacios al modelo de exposición dentro de Facebook - que a funcionalidad nuclear dentro de la red social. Para crear uno de estos grupos, hay que acceder facebook.com/family.

Más información, Después de google, RWW.

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El nuevo Facebook está dando bastante juego, grupos de usuarios que protestan contra el cambio de diseño, encuestas en las que sale muy mal parado y parece ser que hasta empleados internos no lo ven con muy buenos ojos (Gawker). Mariano da en el clavo situando el problema en la línea del síndrome de Hotmail: si cambias algo tus usuarios protestarán porque implicará una nueva curva de aprendizaje, si no lo haces, corres el riesgo de quedar obsoleto y ser superado por competidores.

Y el miedo de Facebook se llama Twitter, como demuestra su apuesta por dar protagonismo al estatus. ¿Qué hacer cuando estás convencido que este tipo de comunicaciones son el futuro, pero tus usuarios parecen pensar justo lo contrario y te reclaman "el viejo estilo"? Zuckerberg ha elegido seguir adelante y sentenciar que la innovación disruptiva exige en algunos casos con dar la razón a los clientes. En el fondo se trata de la presunción de conocer mejor las necesidades de los usuarios mejor que ellos mismos, que con el tiempo se darán cuenta de las ventajas del cambio y de que la resistencia inicial es oposición natural al cambio. Merece la pena subrayar que ya encontraron mucha resistencia al newsfeed, que a la postre sería su elemento innovador por excelencia, copiado en mil y un sitios.

Quizás haya que replantearse en qué se está convirtiendo Facebook con los últimos cambios. El anunciado hoy apunta a que permite hacer público el perfil a todo el mundo, es decir, en la configuración de privacidad podemos decidir abrir el acceso a cualquier otro usuario, registrado o no. Y claro, esto es ir un poco más allá del concepto de "herramienta de comunicación con tus amigos" para, en caso de optar por abrir el perfil, pasar a ser una mezcla de diario personal con Lifestreaming.

Habrá quien le compre a Facebook que este es un movimiento por la apertura, pero no lo es. Abrirse significaría darme la opción como usuario de poder exportar mis datos (al menos mis fotos, no lo que otros me permiten ver en un contexto) y facilitar la interoperabilidad entre redes sociales. El paso dado hoy tiene más que ver con replicar modelos de otros servicios (Twitter no sé por qué se me viene a la cabeza, pero también Flickr y Youtube) a los que ha ayudado mucho la opción de contenidos abiertos, que es lo habitual / por defecto en ellos. Este paso también abre la puerta a alguien más, Google, que podrá indexar estos contenidos que los usuarios decidan "abrir a todos" y también a que Facebook pueda pensar en su propio buscador.

El nuevo diseño de Facebook ya ha sido desplegado a todos los usuarios y, como era de esperar, división de opiniones ante los cambios anunciados. Personalmente me ha sorprendido la evolución hacia un modelo "más Twitter", sin duda la apuesta más arriesgada de este nuevo Facebook con luces y sombras: