Eskup es probablemente lo más interesante - por valiente - que ha pasado en los medios digitales en España en lo que va de año. Se trata de la integración en El País del servicio ya existente en Soitu, Utoi, y que viene a plantear el uso de comunicaciones tipo Twitter dentro del periódico. Mensajes cortos - máximo de 20 caracteres en este caso - mecanismos de viralización (tipo "retuit") y relaciones entre usuarios asimétricas son algunas de las características de Twitter que han asimilado. La principal crítica que se ha lanzado a este proyecto es que resulta ingenuo pensar que van a desplazar a Twitter como herramienta por parte de los usuarios. Compraría el argumento si no creyese que el objetivo de Eskup no es el de plataforma de contenidos de usuario, sino el de introducir otras formas de narrativa y otras formas de crear contenidos propias de internet en un medio que "viene de offline". Más un vehículo para mejorar El País que para crear un universo alternativo a Twitter.

2010 se presenta como el año de la vuelta del cobro por contenidos en el caso de los periódicos online y de la búsqueda de alternativas al "gratis por publicidad" de las televisiones, donde probablemente veremos a Hulu concluir que sólo con publi no se mantiene el show". En lo que queda de 2009 asistimos a la explosión de la rumorología sobre nuevas fórmulas y a la presentación de algunos "ensayos", pruebas de fórmulas para ir afinando métodos de pago, curvas de demanda y hojas de excel para intentar anticipar futuros resultados. En los últimos días hemos tenido dos ejemplos, El País Plus y Telecinco cobrando por ver sus series online (Vaya Tele).

La propuesta del medio de Prisa consiste en:

Si hay una cita a la que intento no faltar cada día es a la de la columna de Enric González. Se trata del, en mi opinión, mejor articulista de este país y uno de los pocos que está analizando con lucidez desde la prensa la crisis de la industria del periodismo. Hace un par de días el periódico en el que trabaja, El País, decidió no publicar una columna suya en la que criticaba la gestión del grupo PRISA de forma indirecta. El resultado es que dicha columna se ha distribuido por internet, apareciendo entre otros en el blog de Nacho Escolar.

Por un lado tenemos el final de Encarta, anunciado por Microsoft para el 31 de Octubre, por otro una discusión de la defensora del lector de El País sobre el acceso al archivo del periódico en internet a través de buscadores y el impacto que tiene en personas y empresas. Ambos tienen un denominador común, evidenciar que propuestas en las que la información permanece estática han dejado de tener sentido en la época de Wikipedia y Google.

En el caso de Encarta (Ars Technica), estábamos ante el paradigma de la digitalización de las enciclopedias, la propuesta de Microsoft fue todo en éxito en los noventa como "puesta al día" del conocimiento enciclopédico. Luego llegaría la explosión del uso de la web para buscar y acceder a la información y, a pesar de sus esfuerzos por adaptarse, su modelo le impedía competir en grado de actualización con la Wikipedia, que siempre ha tenido al segundo los cambios más importantes (al menos en la versión en inglés). Hicieron un amago de modelo wiki con filtro, pero de nuevo es algo que no escala ni favorece la rapidez para integrar los cambios.

Ambos casos y un común denominador: llevar información y conocimiento a la web no exige sólo digitalizar, también exige modificar el modelo de gestión de los mismos.

De giro copernicano se podría calificar la evolución de la actitud de Prisa y El País respecto a la web. De la visión de que los contenidos en la red debían ser de pago para proteger el negocio de la venta del periódico a llegar a volcar la versión impresa y a la hemeroteca del diario en la web de forma gratuita e indiscriminada a partir del próximo 15 de Noviembre (anuncio oficial), tras pasar por el estado intermedio de dar los contenidos web en abierto. "Los lectores podrán acceder gratis desde ELPAÍS.com a todos los contenidos de la edición impresa (salvo PDF) y consultar los archivos históricos de su hemeroteca". Esto sí que es un cambio y no las leves modificaciones de maquetación y diseño a las que han dado tanto bombo.

Hace poco, al hilo de un movimiento similar del New York Times, comentábamos la tendencia generalizada del cambio de cobrar por el acceso a un modelo basado en rentabilizar los contenidos mediante anuncios. La publicidad en Internet ha subido un 74,5 % en el primer semestre del 2007 respecto al mismo período del año anterior (Gurúsblog) y el potencial de negocio de una publicación líder en internet es mucho mayor apostando por ella que intentando vender el ofrecer contenidos exclusivos a un segmento muy minoritario que está dispuesto a pagar, y no demasiado.

Todo un ejemplo paradigmático de la prevalencia de la economía de la atención. ¿Perjuicio para los que compran el periódico? En mi opinión, no: están pagando por una experiencia diferente de los mismos contenidos.

Sólo un apunte a la nueva marca con tilde. Me parece bien que quieran "castellanizarla" y comprendo que haya quien esté a favor de crear la marca en internet con el dominio (ebay, elmundo y muchos otros llevan en sus logos el dominio), pero en este caso crear una marca con tilde y el dominio a la vez crea confusión y refuerza a recordar mal la dirección del periódico en la web. Sólo con quitarle el ".com" quedaría mucho mejor..

También lo han comentado La tejedora, Caspa.tv, Uberbin.

Que montón de entradas apunta uno en borradores después de apenas unos días fuera y eso que es Julio... empezamos por ésta noticia, con la que me he desayunado hoy, El País supera en usuarios únicos a El Mundo en internet por primera vez en años. Los datos son los facilitados por Nielsen y, aunque como señala Manuel Almeida otras fuentes dan como líder a elmundo.es, si hay un sistema que me parezca fiable para medir las audiencias en internet, es el de Nielsen.

¿Razones para la subida del periódico online de Prisa? En Planeta Media apuntan a varias, de las que me quedo con una (no porque crea que ha influido más, sino porque es la que me resulta más interesante), la mayor apuesta por la comunidad en El País. Me refiero a la posibilidad de comentar, a la aparición de su propia plataforma de blogs y secciones destacadas de "lo más leído" y "lo más visto". Apuestas que van muy en la línea de lo que hace 20Minutos y por lo que también se decanta el recién estrenado Adn.es. Se trata de la inserción de elementos sociales en medios de comunicación, estrategia rupturista con la tradición "emisor-receptor" de los periódicos y que supone cobijar bajo tu marca contenidos sobre los que no ejerces control editorial. Curioso que en algunos aspectos, los periódicos online estén adelantando a las plataformas de blogs en la potenciación de la comunidad alrededor del medio.

Y, por último, además de lo señalado en Planeta Media, los anuncios intersitials de El Mundo han conseguido que sólo lo visite para los chats de Boyero y, a veces, ni eso.

Llevo un par de días algo desconectado (entre el Google Developer Day y su Wifi que no iba ni a pedales y un día de trabajo intenso en la oficina de WeblogsSL), por lo que no sé si estoy comentando algo que ya todo el mundo sabe (mi Reader está que da miedo abrirlo de temas pendientes por leer): hay nuevo blog de Casciari en El País.

Hasta ahí todo bien, Casciari hace muy buenos blogs y se entiende que El País le haya fichado para hablar de series, un tema tan de moda, lo que no me cuadra es el lateral derecho con enlaces a torrents para descargar las series gratis. Versión en inglés y capítulos - creo - no emitidos todavía en España, vale, pero ¿alguien hubiese creído ver alguna ves este tipo de enlaces en El País? ¿Veremos a su propia web pronto en noticias como esta? ¿Qué piensan de esto en Canal Satélite Digital, la Fox o Cuatro? Yo voy a aprovechar para bajarme "Boston Legal", que me la han recomendado mucho.

PD: Por cierto, por fin alguien con un poco más de cultura blog en un medio de prensa, capaz de enlazar a ¡otros bloggers! (véase su blogroll con link al Descodificador de El Mundo inclusive)

Actualización: Enlaces a los torrents eliminados. Supongo que era lo que se podía esperar, a ver si Casciari cuenta algún día la historia de esto.

Cómo vamos a leer el periódico en el futuro. La tendencia es una pérdida del lector de periódico clásico, que sustituiría la lectura completa de una cabecera con su línea editorial y su visión global del mundo por la composición fragmentada de varias publicaciones de las que tomaría los temas que le interesan. Pasar de leer El País de cabo a rabo a tomar las noticias locales de El Mundo, los deportes de Marca, la economía de El País, añadir varios blogs especializados (cine, música, electrónica) y obviar el resto de temas. Con un agregador RSS, ya tendríamos al lector de prensa del siglo XXI, que además tiene la opción de Google News, en el que se mezclan sin criterio meritocrático alguno el periódico local de Alhaurín con el New York Times y de los sitios tipo Digg en los que los usuarios elijen qué es noticia y qué no.

Pero hay propuestas que se resisten a este giro copernicano del lector de prensa. Hace no mucho hablábamos de Times Reader, una iniciativa de Microsoft y el New York Times consistente en un software de escritorio para la leer el periódico, que trataría de aportar una calidad de lectura mayor que el navegador (ya sea directamente o con agregador), permitir descargarlo de una vez y poder leerlo desconectado y manteniendo elementos interesantes de la web como hiperenlaces, actualización constante (no muy útiles si estamos offline), vídeos y la posibilidad de guardar y anotar las noticias. Ayer Hearts inició el mismo camino con un News Reader que podrá ser utilizado para leer varios medios (San Francisco Chronicle, Houston Chronicle, Esquire y Cosmopolitan), vía PaidContent.

Detrás de estos movimientos hay dos tendencias muy interesantes, por un lado la resistencia de los periódicos tradicionales a mantener el status quo, a su lector de periódico tradicional que además paga por su contenido. Por otro, y con fuerza va a apostar por las Rich Internet Applications, aplicaciones a caballo entre el escritorio y la web.

Cuando un medio de la envergadura de El País presenta una nueva versión en la que afirman que apuestan por "la participación ciudadana" (sic) y por los contenidos multimedia, merece la pena echarle un vistazo.

Sin haber hecho un análisis exhaustivo (véase su anuncio), hay varios elementos que llaman inmediatamente la atención. Para empezar pasan a 1.024, como ya habían hecho gran cantidad de medios nacionales e internacionales. Nada de menús laterales, sólo en la cabecera y todo el protagonismo para las noticias y los anuncios. Por cierto, compartido con el vídeo en portada y los artículos ¿sigue siendo esto un periódico o hay que empezar a buscar un nombre para la convergencia de medios?

Pero lo de más enjundia viene con los aspectos "sociales" añadidos al diario. Cada noticia viene con enlaces abajo para el envío a Digg, Menéame (queda fuera - de momento - el envío a Fresqui) , del.icio.us y yahoo web20, además de para buscar referencias al artículo en Technorati. Sigue así lo que ya han hecho La Vanguardia o 20 Minutos.

Además los lectores pueden valorar la noticia y se aceptan comentarios. Por el texto que incluyen no hay moderación previa, pero no he conseguido ver publicado ninguno de los que he intentado. Estrenan la sección Participa, con foros, encuestas, ordenación de las noticias según los votos y una sección "Yo, periodista" en la que los lectores podrán enviar fotos y comentarlas (no he podido probarla).

Por último, más protagonismo para los blogs con, vaya sorpresa, "blog de bloggers" que pretende "dar a conocer a las bitácoras más interesantes de Internet" y que estrenan Pixel y Dixel. Además glosan algunos de esos espacios con artículos que ellos llaman bitácoras y prometen uno de gadgets, por aquello de la originalidad.

A bote pronto el giro que hado El País en los dos últimos años ha sido muy considerable. De un modelo cerrado de pago por leer a la búsqueda de la atención y el deseo de que envíen sus noticias a Menéame, Digg y el resto de servicios. Los aspectos "sociales" no están mal, aunque creo que con el País.com podrían haber sido un poco más valientes (se me ocurre que podrían poner los enlaces de otras páginas que comenten sus noticias y no sólo el botón a Technorati), prácticamente han seguido al dedillo lo realizado por 20Minutos. Los tiempos están cambiando, desde luego no podemos decir que lo visto con el País.com sea revolucionario, pero cuando hasta los elefantes se mueven...

Sitio web: El País.
También lo comentan Micora, Caspa.tv y fernand0

Interesante, El País ofrece en descarga un disco con licencia Creative Commons. Cierto que es con la más restrictiva, no permiten uso comercial ni obras derivadas, pero sí que dejan copiar y redistribuir (vía Hipersónica).

El álbum se puede descargar en Ep3 y los temas proceden de la sección Talentos de este suplemento. Además, aseguran, se trate del primer recopilatorio con licencia Creative Commons de muchos que tienen pensado ofrecer.

Sin duda una iniciativa importante para la difusión de licencias menos restrictivas, de otros modos de entender la música y el negocio alrededor de ella. Y es que la música que no se publica bajo copyright acusa el problema de la falta de promoción, de llegar al público. En este recopilatorio (lo he escuchado un par de veces) se oyen cosas interesantes y aparece de la mano de uno de los periódicos más leídos de España. Estupendo.