Llevamos tiempo hablando de publicidad en los videojuegos y de publicidad móvil de forma separada y por parte de grandes empresas americanas. Mucho más cerca queda la iniciativa de Unkasoft que lleva apostando por el advergaming y por los anuncios interactivos dentro de los juegos en el móvil desde ya bastante.

Su plataforma se llama "GameSpace" y, como en otros sectores, la idea es la de hacer gratuito un bien digital (el juego del móvil), financiando la operación con publicidad. Claro que en este caso nos encontramos con una barrera importante, para que la publicidad sea realmente dinámica (configurable en tiempo de ejecución) y mensurable (cuantos impactos de cada anuncio), se hace necesaria una conexión de datos desde el móvil... y el escenario en el que nos movemos es de muy pocas tarifas planas. Esto dificulta el construir incentivos para que a los creadores de juegos les interese darlos gratis con anuncios (compartir beneficios de publicidad por ejemplo).

Hay una segunda barrera, tanto N-Gage como iPhone apuestan por controlar la plataforma de distribución, por lo que el espacio que queda libre es el de los juegos "casuales" en el móvil. Siendo así, tanto GameSpace de Unkasoft como el resto de actores en el sector de la publicidad en el móvil tienen muy complicado articular un sistema universal y potente de anuncios en juegos gratuitos en el teléfono... quedando en liza los juegos más sencillos en plataformas que admitan Java, que es una cuota de mercado importante, pero sobre la que hay muchas dudas respecto a su potencial en el futuro.

Sitio oficial: Unkasoft.mobi

Hace tiempo que tenía ganas de hablar de Advergaming y de una empresa española que se dedica a ello, Unkasoft. ¿Qué es el Advergaming? Se trata de desarrollar juegos "patrocinados" con el objetivo de crear una experiencia positiva relacionada con una marca. Lógicamente, son de descarga gratuita y por lo general son para jugar en la web o - en el caso que hoy nos ocupa - para teléfonos móviles.

El advergaming es una buena alternativa para el marketing en el móvil, sobre todo porque salvaguarda la regla sagrada en el formato que es que la acción la desencadena el usuario al demandar la descarga. Lo aceptable que puede acabar siendo depende también del exceso de presencia de la marca a publicitar y del objetivo real (a veces es sacar datos para tener una base de datos de posible clientes), con la limitación también de que los aficionados a los juegos tiene un perfil determinado (aunque cada vez es más amplio).

Unkasoft es otra de esas pequeñas compañías españolas que prometen bastante. Estuvieron en el 3gsm y pude hablar con uno de sus responsable (Juan Antonio, que también escribe su blog) sobre presente y futuro de juegos y marketing en el móvil. Entre sus ideas está la de ofrecer una plataforma de publicidad embebida en los juegos del teléfono (ya hemos hablado del tema para los juegos "grandes" con lo de Massive y Adscape), el product placement, con la dificultad existente para que no sea demasiado intrusivo y permita ser adaptado al perfil del usuario. Muchas variables a manejar que pueden derivar en una experiencia horrible e inaguantable o en un formato que permita publicidad de forma tolerable y juegos gratis.