Muy interesante - e inteligente - movimiento por parte de Microsoft y OpenX. Condenados a ser segundones por el gran rey de la publicidad online, han conformado una alianza para intentar consolidar una alternativa a Google: Microsoft trabajará con OpenX para los soportes que sean clientes suyos y necesiten una solución de servidor de publicidad y OpenX integrará Content Ads para la publicidad de relleno de sus clientes. De momento todo esto aplica al mercado publicitarios de Estados Unidos.

Básicamente el acuerdo permite a Microsoft vender a soportes una solución completa, mientras que OpenX gana el poder aportar valor a los clientes más allá del servicio de servidor de publicidad. Ambos lados Google los tiene cubiertos con DoubleClick, Ad Manager y AdSense. Se trata de, probablemente, la mejor estrategia que podían seguir ambos (no dejan de ser Microsoft y una empresa que basa su negocio en un producto que es software libre) para intentar conformar una alternativa competitiva frente al cada vez más dominador Google.

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Interesante los datos publicados sobre OpenX, el servidor de anuncios libre más importante del mercado: 300.000 millones de impresiones al mes desde 150.000 webs y crecimiento importante de su versión "servidor de anuncios como servicio" (OpenX Hosted) con 2.500 clientes. Más datos en TechCrunch.

Muy buena noticia que OpenX se consolide como alternativa en el mercado de los servidores de anuncios. En la situación actual tenemos a Google con vocación de abarcar todo el mercado, con su Ad Manager en estado embrionario para sitios pequeños y con Doubleclick como líder del mercado para webs de más envergadura. Y esto es un problema porque quedaría en sus manos el ciclo completo de la publicidad en internet: gestión de los anuncios, provisión mediante AdSense, comercialización con AdWords y ser el mayor redirector de tráfico.