Facebook es una trampa para la industria de los contenidos ¿o es quizás una oportunidad? Mientras releo sobre lo anunciado ayer en el F8 e intento verlo con la perspectiva que dan los movimientos de los últimos años de Zuckerberg y compañía no puedo evitar pensar que al final han conseguido salirse con la suya. Ahora que además sacan su timeline para el perfil de usuario, creo que merece la pena hacer la cronología de los planteamientos que han hecho para su relación con terceros:

• En Mayo de 2007 se abren a aplicaciones de terceros con el objetivo de posicionarse como plataforma en la que se replica el resto de internet dentro de FB. A final de este mismo año lanzan Facebook Beacon para que esa parte de internet que seguía "fuera de la red social" enviara datos de sus usuarios de una manera poco transparente. Sufren su primera crisis de imagen con la privacidad y acaban abandonando esta táctica.
• 2008 es el año de Facebook Connect y de su nuevo asalto a la web. Constatado que no todo en internet se va a replicar en su jardín vallado, su propuesta para terceros es triple: ten un sistema de identificación que es familiar para millones de usuarios, obtén además su "grafo social", sus contactos y, por último, que las acciones que hagan tengan visibilidad dentro de facebook, lo que puede dar tráfico. Es un tremendo éxito con cada vez más adopción.
• 2009 supone su énfasis en ofrecer APIs para la integración entre FB y webs de terceros en las dos direcciones. Adicionalmente, el nuevo diseño hace que las páginas aparezcan mucho más en el newsfeed, las marcas cada vez son más conscientes de la capacidad de impactar usuarios que Facebook les ofrece. Con los medios siguen la filosofía de que pueden mejorar la experiencia integrando cosas como la retransmisión en directo.
• 2010 es el año de Open Graph, los me gusta con lo que dan un nuevo paso, crece exponencialmente la presencia de Facebook en páginas de terceros que compiten en conseguir muchos "me gusta" que luego puedan traducirse en tráfico de vuelta a su web. Más compañías renuncian a construir su propia capa social, como Spotify apuesta por la de Facebook.

Vamos teniendo más pistas de los planes de Facebook respecto a Open Graph. La introducción del "Me gusta" - y, entiendo, los metadatos del estándar - en webs de terceros lleva asociada una estrategia de indexación de esas páginas en el buscador de Facebook, que empezará a redirigir tráfico fuera de la red social, pero sólo a aquellos sitios que se integren con ellos según explican en All Facebook.

¿Significa esto que en Facebook están en condiciones de armar un buscador que pueda competir con Google? A priori no apostaría mucho por eso: hay más resultados relevantes en toda la web que en el subconjunto que ha adoptado Open Graph, construir un algoritmo de búsqueda no es para nada trivial y está por ver como se protegen de estrategias SEO que pudiesen deteriorar los resultados. Lo que sí puede suponer es añadir una razón más para la adopción de Open Graph para webs de terceros, que verían como esto les puede generar más tráfico.

Por cierto, hace tiempo Google hizo el camino inverso desde la visión de que lo social es un complemento en el buscador, no un producto en si mismo.

Tienen en Facebook la fe del converso. Hace años su planteamiento era el de levantar los muros más altos posibles entre su servicio de redes sociales y el resto de la web, con una mezcla de soberbia y desconexión de la realidad que perdura en alguno de sus competidores: sólo con Facebook basta. Con el tiempo despertaron de este sueño y lo que han anunciado hoy en la f8 Conference es fruto de ese "aggiornamiento": la experiencia online es distribuida, los datos son nuestros. Porque eso sí que no ha cambiado en la estrategia de Facebook, saber más y más de sus usuarios como leitmotiv de cada nueva funcionalidad que ofrecen.