La retransmisión de los juegos olímpicos de Pekin por internet en la NBC en Estados Unidos van a ser la primera gran oportunidad para Silverlight de llegar al gran público (si exceptuamos la página del Halo 3). La web es nbcolympics y va a suponer todo un desafío tecnológico: emisión concurrente de 20 streams de vídeo, emisiones bajo demanda de más de 3000 horas de contenido, visor personalizado y guía de televisión, vídeos incrustables en otras webs...

Aunque limitado al mercado USA, supone el primer paso de Silverlight hacia su instalación masiva. El reclamo no es otro que el modelo de exclusiva de derechos de emisión de los juegos olímpicos por parte de la NBC, que traslada el concepto de la televisión tradicional a internet. Claro que en la red se va a encontrar con otros canales de distribución "alternativos", tanto usuarios subiendo vídeos a Youtube y similares como los sistemas P2P. Aún así, siendo el modelo de retransmisión "gratis con anuncios", la NBC realmente compite consigo misma: a poco que de una experiencia buena y no abuse de la publicidad, tiene la partida ganada. De nuevo vemos como se sigue imponiendo una visión de distribución "televisión tradicional extrapolada a la red" frente a alternativas que supongan traspasar limitaciones geográficas artificiales. Al menos habrá vídeo bajo demanda e incrustable en otras webs.

Por último, un movimiento muy interesante, Google ha añadido soporte para anuncios en el vídeo para Silverlight dentro de DoubleClick, lo que abre la puerta a usar conjuntamente la tecnología para servir publicidad más extendida del mercado conjuntamente con el producto de Microsoft, que sale muy beneficiado del movimiento. Si lo unimos a haber conseguido ser escogido por NBC para los juegos olímpicos de Pekin por internet, tenemos dos balones de oxígeno para la escasamente extendida tecnología para las RIA de Microsoft. Más información en The inquisitr.

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Los juegos olímpicos de Pekín tendrán canal en Youtube, pero probablemente ninguno de los que leáis esta información podáis acceder a él. Y es que sólo será accesible desde países en los que no se han vendido los derechos de retransmisión del evento deportivo. Para hacer la prueba, no hay más que visitar youtube.com/beijing2008.

Así como hay publicidad premium y publicidad de relleno, en este caso de los juegos olímpicos de Pekín hay distribución de contenidos premium y otra por defecto, para los sitios donde se vende la exclusiva, rol que si puede jugar Youtube. No significa que no vaya a haber retransmisiones por internet de los juegos, sino que Youtube sigue sin acceder al contenido premium, algo que ya le sucede con las series o las películas donde prevalecen fórmulas como Hulu. Parece complicado que el sitio de vídeos de Google pueda jugar el rol de abarcar por completo todo el espectro de contenidos, pareciendo abocado a la "larga cola" de pequeños creadores y perdiendo la cabeza de la misma. Por cierto, en ese canal de los juegos de Pekín, Youtube sólo podrá vender publicidad de los patrocinadores de los mismos.

Un último punto a considerar respecto a los juegos olímpicos de Pekín en Youtube, la asignatura de gestionar la gran cantidad de vídeos con contenido sobre los mismos que subirán sus usuarios. Con los precios que se pagan por la exclusiva de tener los vídeos de los juegos, son incontable las demandas que le pueden caer a Google, que también se compromete a erradicarlos en el acuerdo por el que puede transmitirlos. Al final supone renunciar a lo que siempre ha sido Youtube, un lugar donde colgar los fragmentos más llamativos o graciosos para compartirlos en el blog o pasarlos por correo.

Más información en El País, New economy.