Google presenta "+1", una funcionalidad en fase "experimental" por la cual los usuarios podrán votar los resultados de la búsqueda o desde páginas web - esto en el futuro - de forma que impactará en los resultados de búsqueda de sus contactos. Es un nuevo paso hacia la búsqueda social por parte de Google, algo con lo que no van a parar y que se entiende de inmediato por qué lo persiguen: mejorar el buscador gracias a la personalización vía filtrado por tus contactos y tener mucha más información del usuario sin tener que depender de un tercero (Twitter, Facebook) para ello.

El beneficio para Google está claro, donde creo que hay dudas es en el retorno para que usuarios y webs adopten el sistema. Para los primeros, de entrada, el botón de "+1" está en un contexto difícil de encajar: en la página de resultados todavía no sé si la información que voy a obtener es buena o no. A eso hay que sumar que la gratificación no es inmediata, al contrario de lo que sucede con Facebook o Twitter en los que ese "aquí os traigo algo divertido / interesante" es el gran motor del "compartir". Para las páginas el adoptar el futuro botón sí que tiene un incentivo más claro: el SEO. Si Google acaba utilizando este dato como relevante en el posicionamiento, habrán conseguido justo lo que ha permitido a Facebook alcanzar integraciones tan potentes en sitios de terceros, dando una vuelta de tuerca completa a las técnicas de posicionamiento: ganará en buscadores quien tenga más usuarios recurrentes que aprueben el contenido que reciben.

En todo caso, que haya un incentivo para integrarlo en la web no significa que lo haya para que el usuario haga click en ese "+1": no sé cuando mis contactos / seguidores lo van a ver, o si van siquiera a hacerlo en algún momento. Sólo sucedería cuando hiciesen una búsqueda relacionada en la que esa página tuviese posibilidades de aparecer... algo que puede suceder dentro de un día, un año, o nunca. Mientras, el enviar a Twitter o Facebook sigue teniendo esa gratificación inmediata

Google lleva aproximándose a "lo social" varios años. Por un lado lanzando productos de muy escaso éxito (Wave, Buzz), por otro haciendo social su plataforma, aspecto en el que va a hacer una apuesta realmente en serio tras el lanzamiento de Social Search hace dos años.

El principal cambio es que Google destacará en los resultados y utilizará para valorar el posicionamiento los compartidos de nuestros contactos, contactos que pueden ser de varios servicios sociales (Twitter, Flickr, los de Google... pero no Facebook), que Google identifica a partir de las cuentas que agreguemos a nuestro perfil. El gran cambio en las búsquedas sociales de Google es que hasta ahora se valoraba el contenido generado por nuestros usuarios y ahora también hará lo propio con el compartido.

Muy interesante el movimiento, muy en la línea de la filosofía de que lo social es una capa de todo producto más que un nuevo producto específico (donde Google nunca lo ha hecho bien). Con él, además, arman una buena defensa ante la alianza entre Facebook y Bing y nos presentan un futuro mejor para el posicionamiento en buscadores: mejorar en los resultados a través de las preferencias de gente real.

Más información en SEL y google.com

Anuncio de "experimento" en los Google Labs llamado Google Social Search, que añade a los resultados enlaces, contenidos y actualizaciones de estado de nuestros contactos en distintos sitios sociales. Para activarlo en esta fase, hay que ir a google.com/experimental/, tener un perfil en Google con la cuenta en inglés y escoger Google Social Search como proyecto en el que se participa.

De dónde salen los contactos

Resulta interesante comprobar quién piensa Google que son tus contactos, a los que asume como fuentes fiables y relevantes de contenidos. De entrada parte de los de GMail y Google Reader, pero también los de aquellos servicios que hayamos añadido al perfil de Google. Algo que sorprenderá a muchos es observar como Google encuentra a quienes uno tiene en Twitter o Flickr, lo hace mediante su propia API basada en XFN y FOAF, accediendo a perfiles abiertos en la red. Otro hecho destacado, Google expande las fuentes fiable a "los amigos de tus amigos", algo inspirado en lo que hacía Friendfeed.