La noticia saltó anoche anticipada por TC: Groupon compra Citydeal y de esta forma desembarca en Europa, incluida España. La adquisición va a tener un fuerte impacto en multitud de proyectos que habían empezado a adoptar el modelo de compras colectivas por internet cuyo mayor exponente de éxito es la americana Groupon. Por aquí comentamos Offerum como un ejemplo de estas start-ups en España, aunque lo cierto es que la alemana CityDeal es quien más agresiva ha estado las últimas semanas en lo que adquisición de usuarios se refiere: parecía imposible navegar sin encontrar publicidad de ellos y tienen montado un sistema "member get member" para que los usuarios recomendaran su servicio.

Groupon ha decidido no dejar crecer en Europa a un candidato a ocupar el liderazgo en las compras colectivas y ha comprado a quien lo estaba haciendo bien (con una fuerte financiación claro) y estaba cubriendo varios países. CityDeal por su parte ha escogido una salida temprana, asegurándose beneficios altos por la inversión, en lugar de seguir caminando en solitario. Es lo contrario a lo sucedido en los "outlets por internet", en los que el líder - Venté-Privée en Europa - renunció a comprar, dejando crecer a rivales en España como Privalia y BuyVip y apostando por un crecimiento orgánico fuera de Francia que está siendo bastante lento. Groupon ha preferido asegurarse estar pronto en otros mercados y hacerse global por la vía rápida con la compra de Citydeal.

Con lanzamientos como el de Offerum tengo la sensación de que las compras colectivas de servicios y restauración empiezan a despegar como hicieron hace no demasiado los outlets online. Con ellos comparten parte de la experiencia de usuario, la suscripción por correo electrónico a ofertas y descuentos que pueden agotarse rápidamente y que urgen la compra. De hecho, podríamos considerar a Offerum y los modelos en que se basa (la referencia es la americana GroupOn), como un cruce entre estos outlets, a los que se parece en la experiencia de usuario y los sitios de cupones descuento tipo Cuponeo, con los que comparte el tipo de cliente: restaurantes, locales de ocio, spas, cursos presenciales, etc...