La integración de Facebook en Bing es un paso más en una alianza que puede ser muy relevante entre el servicio de redes sociales y Microsoft. En este caso, anuncian como están dando pasos hacia la consecución de un Buscador social: lo que nuestros contactos marquen como que "les gusta", influirá en los resultados. Merece la pena volver sobre lo que ha hecho Google en lo que a búsquedas sociales se refiere: mientras que Bing y Facebook parten del "grafo social" de nuestros amigos partiendo de una masa de usuarios incomparable en la red y de valoraciones cualitativas (imprescindibles para un buscador), Google se tenía que buscar la vida para saber quienes son nuestros contactos "en la web abierta" y carece de criterios para cualificar lo que comparten.

Mucho más potente la propuesta de Facebook y Bing (que además es el motor de las búsquedas de Facebook) difícilmente imitable por parte de Google, que tiene dos opciones: seguir en la búsqueda de una estrategia en la web social tras sus repetidos intentos infructuosos o intentar aliarse con Twitter, que ya tiene su propio rol como buscador y vende datos a todos los actores del mercado. Por si esto fuera poco, la alianza entre Facebook y Microsoft va más allá, como muestra la integración total y completa en el nuevo Windows Phone 7 o que Facebook empuje Office Web Apps como método para compartir documentos. Al final, la inversión en Facebook por parte de Microsoft habrá que medirla no en tanto el retorno directo de la misma sino en la capacidad de conseguir acuerdos exclusivos de integración que pueden ayudar y mucho a empujar sus servicios.

Vamos teniendo más pistas de los planes de Facebook respecto a Open Graph. La introducción del "Me gusta" - y, entiendo, los metadatos del estándar - en webs de terceros lleva asociada una estrategia de indexación de esas páginas en el buscador de Facebook, que empezará a redirigir tráfico fuera de la red social, pero sólo a aquellos sitios que se integren con ellos según explican en All Facebook.

¿Significa esto que en Facebook están en condiciones de armar un buscador que pueda competir con Google? A priori no apostaría mucho por eso: hay más resultados relevantes en toda la web que en el subconjunto que ha adoptado Open Graph, construir un algoritmo de búsqueda no es para nada trivial y está por ver como se protegen de estrategias SEO que pudiesen deteriorar los resultados. Lo que sí puede suponer es añadir una razón más para la adopción de Open Graph para webs de terceros, que verían como esto les puede generar más tráfico.

Por cierto, hace tiempo Google hizo el camino inverso desde la visión de que lo social es un complemento en el buscador, no un producto en si mismo.