Los nuevos - y viejos - intermediarios en la web
Si tienes un servicio o una página de contenidos en la web, ten por seguro que, más tarde o más temprano, alguien va a querer entrometerse entre tú y tus usuarios. Una visión inicial de la web comercial la explicaba como un tremendo proceso de desintermediación: leeríamos directamente a autores sin necesidad de grupos editoriales, compraríamos directamente al creador sin sufrir de distribuidores, contrataríamos servicios a proveedores sin comisiones de agencias. Años después hemos visto como han ido apareciendo más y más intermediadores que se han ido quedando con gran parte del negocio ¿cómo es posible?
La idea que me he propuesto consiste en una serie de entradas sobre estos intermediarios en la web, por qué funcionan y estrategias en nuestra mano para luchar - si queremos - contra ellos. Irán desfilando por aquí Google, Techmeme y Digg en la industria de los contenidos, las agencias de viaje online (que a su vez tienen otros intermediarios en los buscadores de ofertas), el comercio electrónico y hasta los bancos. Ningún área de actividad en la web, hasta hoy, se ha visto a salvo de ser intermediada si exceptuamos a quienes son, en si mismos, un broker entre usuario y el producto final.
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- Enviado por Antonio Ortiz el 9 Febrero, 2009 - 21:06
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Comentarios
Intermediarios necesarios
Mi respuesta, a través de un servicio de intermediación ;)
http://micurl.com/w53xew
Bueno, no sé si me habré
Bueno, no sé si me habré explicado mal, no hago juicios de valor "intermediar es malo o bueno", sólo me interesa hablar del hecho en sí, implicaciones a la hora de hacer negocio y estrategias posibles a adoptar. Creo que también hay un malentendido, un blog comercial no es un intermediario, es un producto final, o al menos yo entiendo los intermediarios en la industria de los contenidos de otra forma (http://www.error500.net/articulo/intermediarios-en-industria-los-contenidos-y-su-negocio)
Luego el resto de temas...
* ¿quién se ha quejado de Digg o Techmeme? Yo uso el segundo todos los días, el primero no me gusta tanto los enlaces que ofrece, mucho ruido, pero me gusta también mucho la idea
* hombre, los registrados de bitacoras.com son usuarios de bitacoras.com, no en sentido posesivo, obviamente ¿cómo va a afirmar nadie que otras personas le pertenecen? me parece un poco excesivo decir "los usuarios de bitacoras.com-pero-que-son-personas-libres-no-poseidas-por-nadie", es como resaltar lo obvio ¿no? También digo "los lectores del Marca"
* no tengo problemas en que cada uno comente donde quiera, faltaría más. Aquí se puede conversar con la comunidad de bitacoras.com, en el sitio original con la comunidad de allí (y su autor cuando tiene tiempo)
PD: dejo el comentario aquí porque en bitacoras.com no se publica JL. Es este texto y desde Chrome
Menudo tema virgen
Qué propuesta tan interesante, acabo de suscribirme a tu blog, yo este hilo no me lo pierdo!
Intermediarios siempre existen
Yo creo que lo de los intermediarios es inherente al ser humano, todas las culturas y en todos los ámbitos tienen intermediarios para las diferentes tareas a medida que el servicio se profesionaliza.
No nos gustan, pero si surgen es porque son necesarios y al final compensa la intermediación tanto al productor como al usuario final.
Eso no quita que constantemente nos "replanteemos" la cadena de valor y algunos intermediarios no justifiquen su posición (un ejemplo son las discográficas y el SGAE)
Pienso que internet es un
Pienso que internet es un medio mas, con mucha oferta y mucha facilidad para generarla pero al fin y al cabo es un medio.
Al hilo del post, me pregunto ¿por que los blogs como este que generan informacion interesante y especializada dependen tanto de intermediarios que les traigan visitas? Por la propia naturaleza de internet, no se si pueden existir otros modelos y como cambiaria el panorama. Por ejemplo, 'El Pais' tal vez dependa menos de unos y mas de otros.
Si en la tele y en las ciudades aparecieran de repente y durante años anuncios sobre un determinado site, promocionando que puedes leer opiniones de por ejemplo Vargas Llosa, Steve Jobs, Javier Bardem, Messi o que se yo, por poner un caso extremo, nos acercariamos a lo conocido de toda la vida en otros medios. Si todo el mundo acaba conociendo ese site tanto como conocen Tele5 en la tele o el pais en internet o PC World en el kiosko, tal vez la situacion no seria la misma para ese medio, estando igualmente en internet.
Pero claro, para el resto de miles de sites que no llegan a eso y que ningun usuario tiene gravado en su cerebro ni en sus bookmarks, pues hay lo que hay.
Los supermercados o el bufete de abogados del barrio no dependen de google para traer clientes, dependen de otros intermediarios. La vida es asi.
En el barrio hay unas cuantas calles, en internet millones de sites que poner en tus bookmarks ¿como se puede discriminar sin un discriminador? Como pueden vivir todos de visitas y publicidad, aunque realmente algunos sean mejores que otros. ¿Quien sabe que esos sites son mejores que los otros 500 sobre el tema?
Y no hablo de solo generar contenidos de calidad, quien los genera al final es lo de menos ( aunque alguien lo tiene que hacer, claro ).
Intermediadores en el sector musical.
Internet ha propiciado el declive de unos y el auge de otros. Los contenidos se clasifican en Google o Digg it. Y parece que será un sector estratégico para la canalización de tráfico según el movimiento de Alltop o del mismísimo NewYorkTimes (quien ya se atreve a difundir contenido externo).
De momento, se apunta a la limpieza de las cadenas de valor. Por ejemplo, en el caso del sector musical, el arte sale ganando gracias a la desaparición de los intermediarios y a la democratización del éxito. Os dejo el link de un post que hicimos al respecto (espero que no moleste y que guste):
http://www.elblogdemarketing.com/tendencias-de-la-industria-musical-i-nuevos-modelos-de-negocio/
Seguiré de cerca los comentarios de este artículo.
Saludos
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