¿Han sido la localización del usuario y el marketing de proximidad estrellas de este 2008? Si atendemos a la cantidad de proyectos lanzados y que se están incubando, podríamos concederles cierto protagonismo, si pensamos en el grado de adopción de los usuarios y su llegada al "mainstream" hay que reconocer que no. En este repaso de las tendencias de 2008 que avanzamos a principios de año (siempre localizados, marketing de proximidad), conviene acordar que en este caso habrá que esperar más tiempo.

Posiblemente en 2009 sea cuando asistamos a un nuevo debate sobre el problema de la privacidad en internet, cuando los usuarios empiecen a usar de forma más generalizadas servicios basados en su posición geográfica. Sigo convencido que esta va a ser uno de los pilares del internet móvil y que, según vaya creciendo el número de usuarios conectados, veremos más y más servicios de este tipo. En cuanto a la publicidad asociada a la localización del usuario, sigue siendo una de las esperanzas de la industria porque puede abrir las puertas a los pequeños anunciantes locales en internet y suponer una de las áreas de mayor crecimiento del mercado.

¿Quién se ha situado bien en estas áreas durante 2008? Podríamos hablar - y no parar - de Google Maps, siendo Google el que más y mejor ha anticipado el valor de las búsquedas en los mapas. También tenemos iniciativas muy interesantes como Yahoo Fire Eagle, una aproximación bastante acertada por parte de Yahoo. En el lado de las redes sociales, tenemos Brightkite y, desde España, a Ipoki. A quien tampoco hay que perder de vista es a Nokia, tanto con su servicio de mapas como con la compra de Plazes.

Servicios a partir de la localización y publicidad asociada a ella, no han explotado en 2008 pero, desde luego, sí que podemos apuntar que se ha "preparado el terreno" para que en 2009 tengan el protagonismo que se les presume.