Un acercamiento al modelo de telefonía móvil gratis con publicidad llegará a España en el 2009 de la mano de Blyk, tal como cuentan en su blog (vía Juan Luis en Tecnorantes). La idea de cara a los anunciantes es ofrecer el llegar al público más joven (que va camino de sólo estar accesible a través del móvil o de internet) con campañas interactivas (en su web tienen varios ejemplos muy interesantes) y a los usuarios el conseguir envío de SMS gratis y minutos de voz en telefonía móvil a cambio de la atención prestada.

Aunque los modelos de conexión o telefonía gratis a cambio de atención siempre me han causado bastante recelo - al final los anuncios son vistos como una carga todavía mayor que retrasan o estropean lo que verdaderamente interesa - lo cierto es que las campañas de Blyk están muy bien planteadas. Más dudas tengo sobre su capacidad de segmentación, por la fiabilidad de los datos del perfil, cada vez estoy más convencido de que los únicos que están consiguiendo un perfil del usuario bastante fidedigno son las redes sociales. En todo caso, 200000 usuarios en Reino Unido hablan por sí mismos de lo que supone un fenómeno en toda regla que ha conseguido cuajar entre "la muchachada": consumo de móvil gratis y campañas multimedia e interactivas lejos de "ver un banner".

Por cierto, hace un par de años, quienes hablaban de móviles gratis gracias a la publicidad eran los de Google...