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Ya está disponible Google AdWords para contratar publicidad en televisión en Estados Unidos. La idea es la de de poder lanzar una campaña de anuncios en televisión desde el interfaz AdWords: se selecciona el canal, los días y el programa; a continuación se sube el anuncio (ofrecen un "Marketplace" para buscar creativos que nos ayuden con su realización) y finalmente se establece el dinero que nos queremos gastar y el CPM. Hace un año que llevan en pruebas con la gestión de anuncios para Tv, siendo hoy cuando hemos asistido al anuncio, acompañado de una demo.

Entre los aspectos interesantes de este Google AdWords para contratar publicidad en televisión encontramos conceptos ligados hasta ahora a la publicidad en internet llevados a los anuncios para TV: poder contratar por CPM, un sistema de gestión web completo y sencillo y, sobre todo, estadísticas de impresiones basadas en datos recolectados por Set-top boxes. ¿Significará esto que Google AdWords arrastrará anunciantes de la televisión a la web al poder comparar estadísticas de ambos soportes o quizás ocurra al contrario, un refuerzo a mantenerse en la caja tonta? Apostaría más por lo primero, pero el movimiento de Google ayuda a paliar algunas de las supuestas ventajas que tiene la publicidad en la web como es la posibilidad de medirlo todo.

El interfaz hacia la publicidad, es la estrategia de Google que parecen mostrar sus últimos movimientos, desde habilitar AdWords para contratar publicidad en televisión hasta la compra de Double Click.

También lo ha comentado Juan Luis.

Dos temas alrededor de los widgets. Por lado, Google saca en abierto la el uso de widgets como formato de anuncio en AdWords, por otro Amazon acaba de comunicar a todos sus asociados que comienza a poner a disposición de ellos los Amazon Widgets, con los que integrar en nuestro blog o página de una red social mostrar productos de la tienda online y tener ingresos por referidos. Amazon ofrece un montón de ellos, desde la lista de deseos hasta uno que muestra productos de nuestra aStore.

El movimiento de Google lo retrata Mariano. El tema de los widgets - en Google los llaman gadgets - en la publicidad es un tanto incierto, pero creo que encaja a la perfección con la filosofía y tendencia de Google: dar mayor valor al anuncio, de manera que pueda ofrecer mayor utilidad al lector. Si a eso le unes que encaja perfectamente en el ecosistema de desarrolladores - página de inicio - ingresos por publicidad que tienes, es un movimiento con mucho sentido.

En cuanto a Amazon, apostar por los widgets es sencillamente lograr una mayor visibilidad al estar disponible para cualquier blog/página web y también en las redes sociales que los permiten. Lista de recomendaciones no sólo para quienes tienen páginas web y editan las plantillas, sino para cualquier usuario con un perfil en una red social. Os dejo con el widget de mi aStore de Amazon (que llevo años sin actualizar, a ver si me pongo y le doy una vuelta).

Google ha comenzado las pruebas de utilización de widgets como anuncios válidos para su plataforma de AdWords. Al igual que con otros soportes, los webmasters decidirán si los admiten en su página y los anunciantes podrán contratar campañas de CPM o de pago por click. Como siempre su aparición estará condicionada por el contexto y el rendimiento para el soporte. Se espera que el empleo de widgets (o gadgets como gustan llamarlos en Google, ya son ganas de complicar al personal) esté disponible antes de finales de año (Mediapost.com).

El movimiento es doblemente interesante. Primero por el potencial publicitario de estas miniaplicaciones que son los widgets. Dar lugar a anuncios interactivos, que permiten tanto actualizar sus contenidos a través de RSS u otros protocolos como dejar al usuario interactuar a modo de Advergaming. Y segundo porque es un movimiento para atraer a desarrolladores de Widgets a su plataforma: si Netvibes apuesta por la multiplataforma y Microsoft cuenta con la ventaja de jugar en casa en el escritorio, Google cuenta con el tener la más potente plataforma publicitaria en la red y unos widgets que funcionan tanto en ella como en Google Desktop. ¿Y son los widgets y el escritorio un fin por si mismo para Google? Yo apostaría a que han entrado ahí para mucho más que para las búsquedas locales, pero eso está todavía por ver.

Google le gana la partida a Microsoft y compra DoubleClick por 3100 millones de dólares (1100 más de lo que se rumoreó que estaba ofreciendo la compañía de Gates). Según Wsj, DoubleClick fue valorada en 2005 en 1100 millones de dólares (fecha desde la cual han venido partes de la compañía) y la venta supone que sus actuales dueños han obtenido un retorno del 800% respecto a lo invertido.

De esta manera Google paga un sobreprecio importante no ya por hacerse con la tecnología - asequible para Google y bastante "evil" desde el punto de la vista de la privacidad, ver más adelante - los clientes tipo grandes portales y la posición en el mercado de DoubleClick - sin duda lo de mayor valor - sino también para evitar que uno de sus grandes rivales potenciales en la publicidad en la web como es Microsoft pueda crecer.

La compra de DoubleClick tiene además una polémica añadida. DoubleClick ha sido muchas veces criticadas por el seguimiento que hace de los anuncios que los usuarios ven en distintas webs a través de sus cookies. De hecho muchas herramientas antispyware detectan las cookies de DoubleClick como intrusivas e invitena a eliminarlas. Si hay algo que justifica a tecnologías como AdBlock, son las cookies de DoubleClick. No es de extrañar que Sergey Brin haya enfatizado que "la privacidad de los usuarios será un objetivo prioritario en la integración de DoubleClick en AdWords".

Más información en el blog de Google. También lo comentan en Genbeta, Sigt.net y Carrero. En inglés, un torrente de enlaces en Techmeme.

Google extiende sus garras publicitarias hasta la televisión con el comienzo de la fase de pruebas de sus anuncios para la tele en las plataformas estadounidenses EchoStar y Astound Cable. La idea es que los anunciantes puedan utilizar Google AdWords para contratar y planificar los "spots" que se emitan en los más de 125 canales de televisión por satélite de las plataformas que participan en esta beta (nota de prensa).

El desembarco de Google en la publicidad en televisión se produce con ciertas similitudes respecto a su sistema para la red. Los anuncios no serán "contextuales", en el sentido de que no dependerán de la temática del programa que les precede o sigue (algo que no tendría demasiado sentido, hace tiempo que hablamos de ello en "Publicidad personalizada en la televisión por cable)", pero sí que se produce cierta innovación en cómo se van a mostrar. La idea es que se analizarán los anuncios que efectivamente se han visualizado (información no personalizada, afirman que cuando los traten estas visualizaciones estarán separadas de quién las hizo) y en función de ello, cobrará al anunciante. Pones el anuncio en mitad del partido y, si no lo ve nadie, no pagas.

Llevaba tiempo rumoreándose la entrada de Google en la publicidad televisiva (Google y los anuncios televisivos personalizados) y en Mayo ya podrán verse en EchoStar y Astound Cable. La idea de poder medir las visualizaciones - además del feedback de cuanta gente cambio de canal cuando salió el spot - es bastante interesante, además de automatizar todo el proceso a través de Google AdWords, desde donde se sube el anuncio y se controla todo, pero no acaba de ser una apuesta rompedora que vaya a revolucionar el mercado. Eso sí, será interesante observar si Google es capaz de crear un efecto "arrastre" de los anunciantes que capte en televisión a internet, donde está su verdadero mercado.

Más información en PaidContent.

Google comienza en Estados Unidos un programa de anuncios en modalidad "Pago por acción" en el que el anunciante ya no paga por click o por impresiones del anuncio, sino sólo si el usuario realiza una determinada acción en su página, como podría ser registrarse, contestar a una encuesta o hacer una compra. Como comentamos hace tiempo, este movimiento de AdWords en pago por acción viene a amenazar a las plataformas tipo TradeDoubler. Lo cuentan en el blog de Adwrods.

Los usuarios de AdSense podrán elegir un nuevo formato de anuncio para integrar esta publicidad en Pago por acción (PPA) y determinar que anuncio debe salir o dejar que Google elija por ellos el anuncio PPA que más rentabilidad daría relacionado con la temática de su sitio (Faq).

Lo más interesante de este movimiento de Google es saber si planea un giro en el que el PPA sustituya al pago por click - aunque sea a largo plazo - o es sólo que quiere cubrir toda la publicidad en la web y competir con los TradeDoubler y demás redes de afiliados. Para los anunciantes es mucho más atractivo un modelo de Pago por acción, para los que tenemos AdSense y para Google es más ventajoso el pago por click, no hay más que ver los ingresos que se obtienen con el banner de Firefox con barra de Google u otros productos por los que se paga por descarga. A no ser que la la situación con AdSense degenere en exceso (que proliferen mucho esas páginas vacías sólo con AdSense confundido como contenido), veo muy difícil que el PPC no ya desaparezca sino siquiera que disminuya, quitar los anuncios contextuales y sustituirlos por pago por acción llevaría a una pérdida de ingresos a cualquier sitio web.

Ya lo habréis podido leer en casi todas las webs de tecnología, Google compró Youtube por 1.650 millones de dólares, unos 1.300 millones de euros. Ahora el debate es sí la compra ha sido un acierto (algo que sostenemos muchos por diversas razones) o si ha sido un error (también bastantes partidarios, véase un ejemplo en Gurús).

El gran dilema es si este Google - Youtube (se mantendrá la marca) será capaz de rentabilizar las millones visualizaciones de vídeos diarias. Una vez que se ha comprobado que el negocio no es el video bajo demanda de pago sino los contenidos gratis con publicidad, queda encontrar la fórmula para integrar anuncios en los vídeos que contente a anunciantes y a usuarios.

En alianzo también comentan este tema. La clave, como estuvo en su momento para AdWords, es que estos anuncios sean a la vez relevantes para el que los tiene que ver y no resulten molestos.

Para conseguir "personalizar" la publicidad, en vídeo lo más razonable es utilizar el histórico de visualizaciones del usuario. Ya hemos comentado muchas veces que el contexto del contenido (¿qué anuncias en una peli de vaqueros?) no es lo primordial sino los tipos de contenidos antes vistos por el usuario. Para esto es necesario que éste renuncie a la privacidad, algo que en las redes sociales se "compra" con funcionalidades extras como favoritos, contactos...

Pero se podría dar un paso más en una fórmula amigable de publicidad ¿por qué no permitir al usuario saltarse los anuncios? No digo ya que pueda eliminarlos por completo, pero sí que disponga de una opción por la que al comenzar a ver el vídeo y le sea mostrado un spot, se le permita saltárselo si no es de su interés. Con esta información, sería posible construir un sistema en el que cada vez se afine más de cara a acertar con los intereses del usuario.

Por último queda un "camino futurista", el de los anuncios como enlaces incrustados en el vídeo, recientemente comentado por Tachnovation. La idea es seductora, estás viendo un programa, te fijas en un auto que aparece y pinchas en él. Al final del vídeo (o interrumpiendo éste) se muestra información del coche, donde comprarlo, ofertas... publicidad. Se podría plantear como una extensión del product placement, aunque de momento es una tecnología que apenas ha caminado como prueba de concepto.

Caminos hay muchos y el desafío no es pequeño, queda ver de qué es capaz Google tras su primera compra de un "sitio social" y confirmar que quiere ser un actor relevante en los contenidos.

Y lo dice su propio CEO, Eric Schmidt, que ya señala la publicidad en televisión como próximo objetivo de Google (ZdNet). Sus argumentos son de sobra conocidos, ver anuncios por la tele que no te interesan es una pérdida de tiempo, de ahí el auge de los PVR (videograbadores personales tipo Tivo) que eliminan los "spots". Si los anuncios fuesen de productos de interés del espectador, se crearía una situación en la que todos ganan: la publicidad sería más efectiva, uno ya no tendrá que ver más anuncios en los salga Paz Padilla y Google se embolsaría un dinerito como intermediario. Eso sí, en televisión no tiene sentido la fórmula de "anuncios adaptados al contexto", por mucho que esté viendo un partido de fútbol no sólo voy a estar interesado en comprar equipaciones. Sólo se puede personalizar a partir del histórico de programas visto por el telespectador (a lo Last.fm).

En "Google quiere ver la tele contigo" ya comentábamos como Google trabajaba en un sistema que a partir del audio proveniente de la televisión se ofrecía contenido web personalizado al telespectador. A buen seguro que a la hora de armar un servicio para usuarios finales no lo harán poniendo un micro en el salón de casa, pero se ve que la idea de monitorizar lo que ve la gente por la tele les lleva rondando por la cabeza desde hace tiempo.

Claro está que para ofrecer contenido personalizado tendríamos que partir de que estamos en una plataforma de IPTV al estilo Imagenio. Eso reduce bastante el impacto que tendrá la entrada de Google en el mercado de la publicidad televisiva. Cosa que sucederá a buen seguro, al igual hicieron con la radio, una empresa cuyo negocio es vender publicidad no puede quedarse fuera del gran mercado que es la televisión. Lo que está por ver si van a ser capaces de revolucionarla como hicieron con la de la web.

Hace unos meses Google compró la compañía Urchin, poseedora de una de las herramientas más potentes de análisis web del mercado. De inmediato redujo drásticamente el precio de la licencia del producto y, según ZdNet, Urchin pasará a ser gratis hoy lunes con una nueva versión ya dirigida por Google y que se llamaría Google Analytics. La idea es su integración con los anuncios de Google AdWords y ofercer una información al detalle de todo lo que ocurre en la web que lo adopte y, de cara a los anunciantes, la posibilidad de analizar cuanto están obteniendo en ventas de productos comparado con lo que les está costando la compra de palabras clave en Adwords, de cara a medir la rentabildad de las mismas.

Dar más valor a los usuarios de AdWords. Finalmente parece ser que la compra de Urchin no estaba encaminada en principio ni a un futuro servicio de hosting de Google ni a una recopilación masiva de datos de las webs que adopten este Google Analytics. La competencia comienza a apretar en el nercado publicitario en internet (ahí esta Msn) y Google no va a quedarse dormida.

Actualización: Ya está el sitio oficial en castellano, Google Analytics.

Hoy, según el New York Times, verá la luz la plataforma de publicidad contextual de MSN que nace como competencia directa de AdWords de Google y de Yahoo, que quiere dar un paso más y construir su propio Adsense. Con años de retraso, Microsoft responde a la clave del gran éxito de Google y sobre el que este ha cimentado en gran parte su negocio: un sistema de publicidad en la web asociada al contenido y automatizado (vía News.com), divorciándose a su vez de Yahoo, que es el que actualmente provee de anuncios a la división de internet de Microsoft. En principio la nueva tecnología de MSN se utilizará en Francia y Singapur para incorporarse durante Octubre a Estados Unidos y otros países.

A pesar de estos años por detrás no hay que despreciar esta aparición. Primero porque MSN tiene mucho tráfico (en Estados Unidos es un portal/buscador casi tan usado como Google) y segundo porque provee a los anunciantes de opciones para controlar mejor el público objetivo al que van dirigidos sus anuncios al poder filtrar por edad, sexo, hora en los que son mostrados y localización del internauta (entiendo que sexo/edad sólo para usuarios registrados en el portal o aquí falla algo). Si a ello unimos la venta de anuncios para XBox Live o la improbable compra de AOL, tenemos un rival a considerar en el mercado de la publicidad en internet.