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Google ha comenzado las pruebas de utilización de widgets como anuncios válidos para su plataforma de AdWords. Al igual que con otros soportes, los webmasters decidirán si los admiten en su página y los anunciantes podrán contratar campañas de CPM o de pago por click. Como siempre su aparición estará condicionada por el contexto y el rendimiento para el soporte. Se espera que el empleo de widgets (o gadgets como gustan llamarlos en Google, ya son ganas de complicar al personal) esté disponible antes de finales de año (Mediapost.com).

El movimiento es doblemente interesante. Primero por el potencial publicitario de estas miniaplicaciones que son los widgets. Dar lugar a anuncios interactivos, que permiten tanto actualizar sus contenidos a través de RSS u otros protocolos como dejar al usuario interactuar a modo de Advergaming. Y segundo porque es un movimiento para atraer a desarrolladores de Widgets a su plataforma: si Netvibes apuesta por la multiplataforma y Microsoft cuenta con la ventaja de jugar en casa en el escritorio, Google cuenta con el tener la más potente plataforma publicitaria en la red y unos widgets que funcionan tanto en ella como en Google Desktop. ¿Y son los widgets y el escritorio un fin por si mismo para Google? Yo apostaría a que han entrado ahí para mucho más que para las búsquedas locales, pero eso está todavía por ver.

Hace tiempo que tenía ganas de hablar de Advergaming y de una empresa española que se dedica a ello, Unkasoft. ¿Qué es el Advergaming? Se trata de desarrollar juegos "patrocinados" con el objetivo de crear una experiencia positiva relacionada con una marca. Lógicamente, son de descarga gratuita y por lo general son para jugar en la web o - en el caso que hoy nos ocupa - para teléfonos móviles.

El advergaming es una buena alternativa para el marketing en el móvil, sobre todo porque salvaguarda la regla sagrada en el formato que es que la acción la desencadena el usuario al demandar la descarga. Lo aceptable que puede acabar siendo depende también del exceso de presencia de la marca a publicitar y del objetivo real (a veces es sacar datos para tener una base de datos de posible clientes), con la limitación también de que los aficionados a los juegos tiene un perfil determinado (aunque cada vez es más amplio).

Unkasoft es otra de esas pequeñas compañías españolas que prometen bastante. Estuvieron en el 3gsm y pude hablar con uno de sus responsable (Juan Antonio, que también escribe su blog) sobre presente y futuro de juegos y marketing en el móvil. Entre sus ideas está la de ofrecer una plataforma de publicidad embebida en los juegos del teléfono (ya hemos hablado del tema para los juegos "grandes" con lo de Massive y Adscape), el product placement, con la dificultad existente para que no sea demasiado intrusivo y permita ser adaptado al perfil del usuario. Muchas variables a manejar que pueden derivar en una experiencia horrible e inaguantable o en un formato que permita publicidad de forma tolerable y juegos gratis.

Día dos del 3GSM. La cantida de expositores y propuestas que compiten por captar la atención es muy superior a lo que uno es capaz de "absorber" en unas horas. Se hace esencial seleccionar entre todas ellas aquellas que más se ciñen a los intereses de uno, poder hablar con los responsables de las compañías que están construyendo el internet móvil es una oportunidad que no se tiene todos los días. Pasadas unas horas de escuchar, tocar, probar y preguntar (y algunas veces tener conversaciones muy enriquecedoras) llega uno al equipo con un montón de entradas en la punta de los dedos. De momento no hay tiempo para tanto, pero sí para dejar unos apuntes "a desarrollar" sobre las tendencias y el futuro de las comunicaciones móviles según lo visto en el 3gsm 2007, ahí van:

• Televisión en el móvil. Una constante, no había fabricante que no anunciase modelos para la tele en la (nueva) pequeña pantalla. Dos aproximaciones cuya rivalidad habrá que analizar, la basada en DVB-H y que copia el modelo de televisión tradicional (espectro regulado, canales con licencia) frente al streaming mediante una conexión de datos. Ahí toca parase en Flash Lite y el lector de feeds de vídeos que ha presentado Nokia (va de lujo).
• Mapas, mapas, mapas. ¿Hemos hablado alguna vez de información georeferenciada y de cómo será clave en el internet móvil? Seguramente este blog comienza a ser coñazo con el tema, pero en el 3GSM los mapas y sistemas de navegación en el móvil están siendo auténticos protagonistas. El movimiento es similar a cuando se integró el reproductor musical o la cámara de fotos, pero con el añadido de cobrar por servicio. De lo más interesante, el GPS en la Blackberry 8800 y smart2go
• Marketing y publicidad. Desde publicidad en el buscador (bastante bien resuelta por Yahoo en su OneSearch, me parecía difícil no pecar de intrusivo en una pantalla tan pequeña, pero su propuesta no acaba de serlo) hasta la cada vez mayor presencia del advergaming y del marketing de proximidad.
• WiMAX. Muchas compañías dispuestas a desplegar redes y a aportar soluciones para la convergencia WiMAX - WiFi. Algunos terminales con conectividad WiMAX, pero eran los menos. También mucho HSDPA y el recién llegado HSUPA que supone un aumento de la capacidad de subida desde el terminal.
• Microsoft. No se puede dejar pasar su presentación de Windows Mobile 6 ni de PlayReady, de los que hablaremos con más profunidad.
• Terminales sobresalientes. En la sombra iPhone, pero muy presentes el LG Prada, Nokia N95, los Ultra Edition II de Samsung, los nuevos HTC, el Motorola Q9...
• Linux, Opera, VoIP, DRM, seguridad, terminales 3G de bajo coste...