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AdSense en los RSS de Feedburner, es una de las consecuencias de la integración del servicio en las cuentas de Google que anuncian en su blog oficial. Además explican que adoptarán también un "look a lo Google" y que si por algún motivo uno no quiere pasar a administrar Feedburner con una cuenta Google, la solución pasa por... dejar de usarlo.

Una de las consecuencias positivas que le veía a la compra de Feedburner por parte de Google era la posibilidad de que la publicidad en canales RSS por fin despegara, el gigante se hacía con un enorme stock de impresiones de nanopublicaciones para añadir a su oferta y su potencia comercial se presume muy superior a la de Feedburner en solitario. Irónicamente, por la propia naturaleza de la agregación de contenidos, estas impresiones publicitarias de Google se mostrarán en las páginas de competidores como Bloglines, Windows Live y similares (y estaría bien que también lo hiciese en todas esas páginas que se dedican a agregar contenidos saltándose la licencia Creative Commons).

A ver si, de paso, arreglan algunas de las carencias de Feedburner, entre ellas la búsqueda de un sistema creíble de estadísticas. El número de suscritos a canales RSS ofrecido por el servicio está muy lejos de ser creíble, sobre todo en blogs "medio viejos" como éste cuyo perfil de lector ha pasado por varios agregadores (Bloglines, Netvibes, Google Reader), contándose cada uno de ellos cada vez. Es probable que las impresiones AdSense de publicidad en el feed despejen esta incógnita y nos enteremos por fin cuantos lectores tenemos en realidad por este canal.

Relacionada: Publicidad en los canales RSS de Error500.

El culebrón de la compra de Yahoo por parte de Microsoft parece no tener fin, aquí una recapitulación de los últimos movimientos en orden cronológico inverso (lo más reciente, antes):

• News Corp, la empresa de Murdoch que ya posee Myspace, está en conversaciones con Microsoft respecto a unirse a ella para adquirir Yahoo. Quien parecía que podría convertirse en una alternativa a Redmon, se enroca con él (NyTimes). Mientras, parece ser que AOL se ofrece como el caballero blanco que buscan en Yahoo para no caer en brazos de Microsoft (WsJ) .
• Yahoo anuncia acuerdo con Google para utilizar AdSense, una provocación en toda regla a Microsoft, pero también un claro signo de impotencia, de que no son capaces de aumentar ingresos por publicidad online con su propia plataforma (Yahoo Search Marketing / Panama). Con todo esto, Google es quien parece ser el único que gana: ayuda a subir el precio para Microsoft mientras hace negocio con las impresiones de Yahoo. Lo comenta Mariano.
• ¿Y por qué este giro hacia los brazos de Google? Porque hace apenas unos días desde Yahoo publicaron una carta en la que más que rechazar la oferta de Microsoft, pedían más dinero (Yahoo.com). Siendo así, la urgencia por parte de sus directivos es demostrar que pueden generar más ingresos, de ahí que se hayan apresurado a buscar a Google y su AdSense para ello.
• Y así llegamos al comienzo, a la carta de Ballmer al consejo directo de Yahoo, amenazando con bajar incluso la oferta si no se deciden y entrando directamente a los accionistas (muchos de los cuales no ven con malos ojos la oferta). La carta está traducida en Uberbin.com.

Google presenta Adsense para vídeo, publicidad de texto como un "overlay" para cualquier servicio de la web, no sólo para Youtube. De momento la web que deberá proveer el servicio no está disponible (ni tampoco se sabe el modo en que se podrán añadir los anuncios), pero desde R/W confirman que hoy será el día en que se hará el anuncio oficial del Adsense para vídeo.

Actualización: la web ya está funcionando. La información oficial el blog.

Un hito importante para el negocio del vídeo en internet, Adsense sin duda ha supuesto para muchos servicios y empresas de contenidos el modo de tener ingresos desde el primer día. Aunque en muchos casos apenas llega para cubrir gastos, sin AdSense sería imposible explicar el surgimiento y mantenimiento de numerosas empresas que nacen sin una fuerte inversión. La llegada de Adsense para vídeo, después de casi un año en beta cerrada, abre la puerta a los ingresos a muchos creadores amateur y a profesionales sin una fuerza comercial propia que puedan derivar anunciantes desde otras plataformas. Y es que el mercado de los anunciantes en el vídeo en internet está por hacerse y la llegada de Google con AdSense al vídeo - por mucho que no compartan la información de cuanto se llevan y que los ingresos sean bajos - va a ayudar a crearlo.

Queda por concretar si contemplan que se trate de publicidad contextual en el vídeo, modelo en principio rechazado en la beta cerrada . Mantengo mi escepticismo respecto a la publicidad contextual en el vídeo, sobre todo porque la mayoría de los contenidos son "ficción". ¿En un tutorial, en un vídeo-documental temático? Probablemente funcione, ¿En Muchachada Nui, Los Soprano o Qué vida más triste? Mi impresión es que hay el contexto no va ayudar en nada a encontrar anuncios que interesen a los usuarios. En todo caso, la pregunta es ¿cómo lograr el equilibrio que si ofrece Adsense para texto de buscar anuncios que pudieran interesar al usuario? ¿Basarse en el histórico de visualizaciones? ¿permitirle puntuar el anuncio?

Un último detalle, la apuesta de Adsense para vídeo es por el overlay frente al pre-roll . Al menos en este aspecto, sí que parece que hay una preocupación por controlar el grado de interrupción.

Actualización, más información en el NYT: AdSense para vídeo se articulará a través de acuerdos con otros distribuidores (Revver, Brightcove) y de momento sólo en Estados Unidos.

Hoy debería anunciarse oficialmente la integración de Youtube con AdSense, por la cual los sitios que utilicen el sistema publicitario de Google podrán empezar a embeber vídeos seleccionados de Youtube. Este es un paso más allá de usar vídeos en los anuncios (ya disponible), supone una fórmula por la que tanto creadores de vídeos, como distribuidores de los mismos comparten los beneficios de la publicidad con Google. En principio saldrá para Estados Unidos, aunque es de esperar que pronto se extienda a otros países con versión propia de Youtube (News.com).

Mucho tiempo llevamos discutiendo sobre cómo iba Google a rentabilizar Youtube y ya tenemos el primer gran paso en esa dirección. Las cartas que manejan - el mayor sitio para compartir vídeos, la red publicitaria con mayor número de soportes - apuntan a que la apuesta parte con mucha ventaja respecto a la competencia. Si a eso sumamos que Google ha vuelto a configurar una propuesta en la que todos ganan, tenemos que Google va a extender su dominio de la publicidad en la web a los contenidos en vídeo.

Para más información, el blog de AdSense y los vídeos con anuncios ya disponibles en Youtube.

Relacionados:

• Hacer dinero colgando vídeos de Youtube con AdSense.
• Ganar dinero por colgar vídeos de Youtube.
• Google le pone anuncios a los vídeos de Youtube.

Hacer dinero colgando vídeos de Youtube. Si bien no de la forma en que uno imaginaba - gracias a que algunos vídeos contendrán anuncios que ocuparán el 20% de la pantalla - pero sí parece ser que Google va a conseguir que los que le ayudan a redistribuir los contenidos de Youtube hagan caja. En ProBlogger afirman que a diversas páginas les han ofrecido vídeos de Youtube con AdSense embebido, enlazando a la página de Youtube que lo explica.

Google acierta de pleno compartiendo ingresos con quienes cuelgan sus vídeos. Como comenté en "Ganar dinero por colgar vídeos de Youtube", se trata de un problema de incentivos. Si los vídeos van a tener publicidad CPM por la publicidad que muestran, el interés de Google es maximizar su distribución y que los bloggers y resto de webmasters los utilicen - y no los de la competencia - en sus páginas. Para ello, nada mejor que un incentivo en forma de pago de parte de lo que se ingrese por cada visualización, por supuesto una fracción mucho menor que la que debe recibir el creador del vídeo. Claro que todavía no estamos en ese escenario, al ser Adsense entiendo que estamos en CPC, pagando por click, pero empiezan a crear en las pequeñas publicaciones una expectativa de que la economía Youtube les va a beneficiar.

Espero que esto sea sólo un comienzo. La publicidad contextual en los vídeos no funciona en tanto en cuanto la mayoría son obras de ficción (aquí vale el caso de Los Soprano, ¿qué anuncias en esa serie, locales de streap-tease y préstamos ilegales?) y estás pagando sólo si el usuario hace click, que será muchas menos veces que en publicidad contextual asociada a las páginas web. Más interesante es cuando tengamos anuncios embebidos dentro del vídeo y se pueda plantear un "pago por cada visualización". Lo importante, en mi opinión, es que Google empieza a dibujar las bases de un ecosistema en el que todos ganan: pequeños creadores, anunciantes, webmasters y, sobre todo, ellos, algo que ya consiguieron con AdWords/Adsense. Cuando la publicidad embebida en los vídeos por internet llegue a ser el gran negocio que casi todos barruntamos, ya sabemos quien va a estar mejor colocado que nadie.

Dos movimientos muy interesantes relacionados con la publicidad en teléfonos móviles. Por un lado, Nokia compró Enpocket, una agencia de publicidad que ofrece mútiples herramientas - desde el click-to-call, hasta uso de mensajes de textos, MMS y vídeo - para la publicidad en teléfonos móviles (Carlos blanco). Por otro lado, Google ha puesto en abierto AdSense para móviles (Online), con lo que no se queda atrás en una iniciativa en la que Yahoo y otros le llevan ventaja.

Un mercado, el de la publicidad en la internet móvil que empieza a hacerse fuerte con dos incógnitas planeando sobre él. Por un lado, el grado de intrusión que los usuarios van a permitir y a cambio de qué. Una cosa es un anuncio en una página de 1024 px de ancho y otro un banner en las minúsculas pantallas de los móviles. Eso sin olvidar el marketing de interrupción que muchos (entre ellos las propias operadoras, como Orange) practican con los SMS. Otro tema sobre la mesa es el que ha planteado el iPhone, que apuesta por la misma internet para móviles y ordenadores personales con una pantalla de mayores dimensiones. De crear tendencia (y creo que los demás fabricantes van a seguirle), ¿tiene sentido una agencia/proveedor/tecnología de anuncios diferentes para móvil?. Aunque, claro, este problema, anularía el anterior.

En todo caso, sigo siendo de la opinión de que el gran negocio de la publicidad en los móviles estará ligado a búsquedas geográficas, lugares y servicios cerca del lugar en el que nos encontremos y anuncios integrados con servicios de mapas. Ahí Google está muy bien posicionado con Google Maps, Nokia tampoco queda muy atrás con Smart2Go y hasta RIM con las blackberry tiene su sistemas de mapas + GPS.

Actualización 21/02/08: Google presenta AdSense para vídeo.

Sin duda eclipsado por la compra de Feedburner, el anuncio por parte de Google de la aparición de AdSense para el vídeo ha pasado bastante desapercibido. Lo han hecho en su blog oficial, afirmando que comenzará en beta cerrada y sin dar fecha alguna de cuando se abrirá - si es que se hace, el problema del copyright - a cualquier creador de vídeos.

Lo más interesante de este AdSense para vídeos es que no será contextual como lo es la versión de texto (por lo tanto se pierde el valor optimizador que esto tiene para el anunciante) y que dejará elegir a los creadores del vídeo en que momento de éste quieren mostrar la publicidad. Por lo que cuentan en el blog, contemplan publicidad en vídeos de su "red de contenidos" (Youtube), pero también en el sitio del creador del vídeo.

Por un lado, creo que este es un paso muy importante para todos los pequeños creadores de vídeo que, como los pequeños sitios web, ven abrirse una puerta a hacer dinero con sus contenidos. Además es probable que AdSense para vídeos sea, a medio plazo, una de las mayores fuentes de ingresos para Google, si no la que más: la publicidad en el vídeo en internet es a buen seguro uno de los grandes negocios de los próximos años.

Por el otro, algo decepcionante la aproximación de Google a la publicidad en el vídeo. Los anuncios en vídeos de Youtube que habíamos visto de hecho. En el post hablan de

"espectadores que desean mejorar su experiencia con anuncios en los vídeos"

Dicho así, y sin ningún mecanismo que potencie que los anuncios serán interesantes para el espectador, suena a eslogan de político barato. Personalmente no creo en los anuncios contextuales en el vídeo, quizás podría dar mejores resultados algo basado en el histórico de visualizaciones (aunque esto abre la puerta a problemas de privacidad). ¿Y la posibilidad de saltarse el anuncio y aprender de los que interesan a un espectador y de los que no?

Google comienza en Estados Unidos un programa de anuncios en modalidad "Pago por acción" en el que el anunciante ya no paga por click o por impresiones del anuncio, sino sólo si el usuario realiza una determinada acción en su página, como podría ser registrarse, contestar a una encuesta o hacer una compra. Como comentamos hace tiempo, este movimiento de AdWords en pago por acción viene a amenazar a las plataformas tipo TradeDoubler. Lo cuentan en el blog de Adwrods.

Los usuarios de AdSense podrán elegir un nuevo formato de anuncio para integrar esta publicidad en Pago por acción (PPA) y determinar que anuncio debe salir o dejar que Google elija por ellos el anuncio PPA que más rentabilidad daría relacionado con la temática de su sitio (Faq).

Lo más interesante de este movimiento de Google es saber si planea un giro en el que el PPA sustituya al pago por click - aunque sea a largo plazo - o es sólo que quiere cubrir toda la publicidad en la web y competir con los TradeDoubler y demás redes de afiliados. Para los anunciantes es mucho más atractivo un modelo de Pago por acción, para los que tenemos AdSense y para Google es más ventajoso el pago por click, no hay más que ver los ingresos que se obtienen con el banner de Firefox con barra de Google u otros productos por los que se paga por descarga. A no ser que la la situación con AdSense degenere en exceso (que proliferen mucho esas páginas vacías sólo con AdSense confundido como contenido), veo muy difícil que el PPC no ya desaparezca sino siquiera que disminuya, quitar los anuncios contextuales y sustituirlos por pago por acción llevaría a una pérdida de ingresos a cualquier sitio web.

Y lo dice su propio CEO, Eric Schmidt, que ya señala la publicidad en televisión como próximo objetivo de Google (ZdNet). Sus argumentos son de sobra conocidos, ver anuncios por la tele que no te interesan es una pérdida de tiempo, de ahí el auge de los PVR (videograbadores personales tipo Tivo) que eliminan los "spots". Si los anuncios fuesen de productos de interés del espectador, se crearía una situación en la que todos ganan: la publicidad sería más efectiva, uno ya no tendrá que ver más anuncios en los salga Paz Padilla y Google se embolsaría un dinerito como intermediario. Eso sí, en televisión no tiene sentido la fórmula de "anuncios adaptados al contexto", por mucho que esté viendo un partido de fútbol no sólo voy a estar interesado en comprar equipaciones. Sólo se puede personalizar a partir del histórico de programas visto por el telespectador (a lo Last.fm).

En "Google quiere ver la tele contigo" ya comentábamos como Google trabajaba en un sistema que a partir del audio proveniente de la televisión se ofrecía contenido web personalizado al telespectador. A buen seguro que a la hora de armar un servicio para usuarios finales no lo harán poniendo un micro en el salón de casa, pero se ve que la idea de monitorizar lo que ve la gente por la tele les lleva rondando por la cabeza desde hace tiempo.

Claro está que para ofrecer contenido personalizado tendríamos que partir de que estamos en una plataforma de IPTV al estilo Imagenio. Eso reduce bastante el impacto que tendrá la entrada de Google en el mercado de la publicidad televisiva. Cosa que sucederá a buen seguro, al igual hicieron con la radio, una empresa cuyo negocio es vender publicidad no puede quedarse fuera del gran mercado que es la televisión. Lo que está por ver si van a ser capaces de revolucionarla como hicieron con la de la web.

No comparto el escepticismo hacia el modelo de negocio de Youtube y similares. Cualquier televisión se daría con un canto en los dientes por ser el líder de audiencia y más si la audiencia potencial es plantetaria como es el caso de internet. Un ejemplo de cómo se van a empezar a rentabilizar lo que acaba de presentar Google, que anuncia acuerdo con Viacom, la compañía "madre" de la MTV, la CBS y la VH1 entre otras.

El trato es el siguiente. Los blogs y resto de sitios de internet podrán publicar vídeos (embebidos mediante Google Video) procedentes de las cadenas de Viacom, entre los que estarán los programas más famosillos de la MTV (no la sigo demasiado, así que no puedo dar ningún ejemplo) o incluso episodios de Bob Esponja (eso sí que está bien), como mencionan en SeatlePi (vía John Batelle). Ahora bien, esos vídeos contendrán publicidad de cuyos ingresos Google se llevará una parte. ¿Y por qué iba alguien poner vídeos con publicidad en su web, existiendo muchos vídeos sin ella? Pues porque Google estará dispuesta a compartir beneficios con ellos a través de AdSense.

La ventaja de Google respecto a Youtube para armar este tipo de plataformas es que ya tiene toda la infraestructura de pagos creada. Esto la hace más fuerte en un punto clave en el éxito de Youtube, el usuario que coloca el vídeo en su web y colabora para difundirlo y con quien hay que contar si se quiere habilitar un modelo de contenidos con publicidad. Modelo que, por cierto, parece que funciona.

Queda por ver si esto será una opción más de AdSense y aparecerán contextualmente si se habilita la opción de anuncios de vídeo o se hará a través de un programa alternativo. En todo caso, la fórmula deja fuera de juego a los contenidos generados por los usuarios: la publicidad la busca Viacom, no Google y por tanto on habrá posibilidad - al menos al principio - de que añada anuncios a nuestros cortos y pensar en Google como distribuidor y el resto de blogs como las cadenas donde exhibirían nuestras creaciones. Tiempo al tiempo.