Google cubre uno de los puntos oscuros que mantenía - sobre todo siendo una empresa que se posiciona mucho en "lo abierto y la transparencia" - como es la comisión que cobra por la publicidad AdSense. Para la inmensa mayoría de soportes declara que es un 32% de los ingresos, siendo un 68% de lo que paga el anunciante para la web que integra los anuncios con tecnología AdSense. En el caso de integración de buscador, la comisión por la publicidad en él es del 49%. De momento no han hecho públicos los datos para la publicidad en feeds RSS o en la web móvil.

Comparado con lo que cobran otras agencias de publicidad online se podría decir que "no está mal", pero hay que tener en cuenta que estamos hablando de una publicidad por objetivos y que tiende a priori a la máxima eficiencia, por lo que no es comparable a lo que cobra una agencia de publicidad display que consigue anuncios en modalidad CPM. Último apunte, los soportes con mucho volumen suelen negociar condiciones bastante más ventajosas (hay quienes presumen de arañar por encima del 80%).

Una posibilidad que muchas veces hemos comentado parece que ya tiene un sitio en el roadmap de Facebook, ofrecer un sistema publicitario a terceros probablemente gracias a ese "submarino" que se llama Facebook Connect. Son declaraciones de su CEO, Mark Zuckerberg, que confirma los planes de configurar una alternativa a AdSense (BI, Uberbin).

Google entra en el behavioral targeting, es decir, anuncios basados en la navegación de los usuarios y no sólo en el contexto. De esta manera los anuncios que nos mostrarían en sitios con AdSense- de entrada van a probar con Youtube, explican el blog oficial - se calcularía no sólo en función de la página que estemos leyendo y sus keywords, sino que también se basaría en el histórico de navegación: si estoy viendo un vídeo chorra de Youtube, probablemente el contexto no ayude mucho, pero si sumamos que todo el día estoy leyendo páginas de motor, anuncios de coches.

Desde la compra de Doubleclick se esperaba un paso hacia el behavioral targeting , de hecho la cookie de Doubleclick siempre resulto muy polémica por el hecho de "seguir la navegación que se hacía" para calcular la publicidad que se nos debía mostrar. En Google al menos parece que van a ofrecer la posibilidad de declarar como usuarios que no queremos que se tenga en cuenta los hábitos de navegación en Ads Preferences Manager.

Un día intenso y un anuncio largamente esperado por los usuarios de Google Analytics, comienzan a integrar AdSense, ofrecen la creación de nuevos informes avanzados de segmentación y además una API para extraer los datos e integrarlos a su vez con los de otras herramientas.

Sin duda unas cuantas funcionalidades realmente útiles para entender cada vez mejor como utilizan nuestras webs los usuarios, qué parte de las mismas es la que está generando ingresos (y con qué tipo de visitas, las que vienen de buscador, las de tal país, en qué artículos, etc) y poder usarlo todo ello para crear informes, tenerlo como punto de entrada para tomar decisiones (pensando en integrar el API de Analytics con un servidor de anuncios externo, por ejemplo). Y todo ello gratis porque ayuda a Google a vender más publicidad, cuanto más puedan optimizar los propietarios de las páginas para AdSense, más apegados estarán al sistema y menos posibilidades tiene la competencia.

Lo comentan en más profundidad Rubén y el anuncio lo tenemos en el blog oficial.

Otro movimiento de Google en el día de hoy, AdSense para juegos online. El anuncio está en el blog oficial y en explican que de momento sólo para quienes tengan más de 500,000 partidas (entiendo que al día) y el 80% del tráfico sea de Estados Unidos o Reino Unido.

Si hay algo en la web en la que los usuarios pasen tiempo, Google acabará por ofrecer la posibilidad de llevar su sistema publicitario allí. Adsense para juegos online puede llegar a ser el formato de publicidad que menos cuide la experiencia de usuario de los que han sacado, permite hasta interstitials antes de empezar a jugar, durante o después. Curiosamente, en el sector de los videojuegos es Microsoft quien le lleva la delantera tras la compra de Massive, articulando un sistema de anuncios dentro del juego tradicional y no en los "casual games flash de la web" como ha hecho Google.

Relacionada, Google y la publicidad en los videojuegos. Os dejo con el vídeo explicativo del Adsense para juegos online:

Ya está disponible en AdSense la opción de añadir publicidad a canales RSS/Atom. Al igual que ocurría con la publicidad que añadía Feedburner, podemos determinar la frecuencia con que mostramos anuncios en el feed (variando entre anuncios en todos los artículos y en uno de cada cuatro) y el tamaño mínimo en palabras que debe tener nuestro post para que incluya AdSense (umbrales entre las 50 palabras y las 500). También es posible elegir entre anuncios de texto y/o gráficos y si se muestran al final o al principio del artículo.

Siempre he defendido la publicidad en los canales RSS que se publican completos. En los años en que se debatía sobre si "ofrecer el feed completo o sólo título y entradilla", se podía llegar a entender que muchos vieran el RSS como un sistema de avisos por el que los usuarios acababan visitando la página, pero hoy en día es bastante diferente. Los feeds Atom/RSS completos habilitan que se puedan consumir los contenidos donde y como el usuario quiera, lo cual es genial, pero limita enormemente la capacidad de generar ingresos a partir de ellos. Anuncios con una frecuencia razonable, con un formato que no sea demasiado molesto y en artículos con una mínima longitud parece un equilibrio sensato entre generar ingresos y no estropear la experiencia de quien se ha molestado en suscribirse a tu página.

Por cierto, más de un año después de haber comprado Feedburner, Google sigue demostrando que tras sus compras suele venir un preocupante proceso de paralización. No sólo hablamos de más de 15 meses en observar alguna novedad en el servicio, es que todavía el proceso de migración no está completado y los que participábamos en una "FeedBurner Ad Network" no podemos migrar la cuenta y utilizar AdSense. El mundo al revés, quienes fueron pioneros en añadir publicidad a feeds RSS, ahora tienen barreras para utilizar AdSense. Es por eso que de momento, "me quedo con las ganas" y sólo puedo invitar al análisis a fondo que hacen en Gos.

Relacionados:

• AdSense en el RSS de Feedburner.
• Publicidad en los canales RSS de Error500.

Youtube España ya admite publicidad en los vídeos de los usuarios, según el blog oficial se trata de anuncios invideo, aunque luego han enviado una nota de prensa parece referirse a banners en la página del vídeo. Se articulará mediante la plataforma AdSense y han empezado con un grupo de usuarios escogidos, aunque aceptan "peticiones" de "usuarios que creen contenido original con asiduidad, sean dueños de los derechos de autor y distribución de ese contenido y sean capaces de generar y mantener una audiencia importante en YouTube". Con este paso se abre la puerta que hace años abrió Google a "la larga cola" (en este caso habrá que ver cuanto de larga) de creadores de contenidos web: un sistema de publicidad automática que proporcione ingresos sin necesidad de dedicar tiempo a labores comerciales.

Claro que la publicidad en Youtube tiene dificultades añadidas a los populares anuncios de AdSense en el texto: lo contextual no funciona bien en contenidos de ficción (mayoritarios en el vídeo y minoritarios en el texto) y el tema de los derechos sobre los contenidos. De hecho revisarán cada cuenta que se ofrezca como "partner" de Youtube. En todo caso, un escenario a investigar que, junto a la posibilidad que están empezando a ofrecer de que los usuarios vendan publicidad directamente, apuesta por cubrir el círculo completo alrededor del vídeo: hosting, distribución, plataforma con un efecto red brutal y comercialización con anuncios de relleno (AdSense) y premium (te la buscas tú).

Por cierto, Google permite el uso de AdSense en otros servicios de vídeo, por lo que a medio plazo podríamos verlo habilitado en Zapp o cualquier otro. Eso sí, en la ecuación todavía echo de menos que los sitios que distribuyen contenidos de Youtube con publicidad se lleven un parte de los ingresos, después de todo están aportando valor y tanto al creador como a Google les conviene incentivarlos.

Relacionados:

• Youtube integrado con Adsense.
• Hacer dinero colgando vídeos de Youtube con AdSense.
• Ganar dinero por colgar vídeos de Youtube.
• Google le pone anuncios a los vídeos de Youtube.

¿Alguien quiere una definición de "Abuso de posición dominante"? ¿Alguien quiere aprender cómo se posiciona una página de forma fantástica en apenas un par de semanas? Pues no hay más que echar un vistazo a algunas búsquedas y descubrir lo fantásticamente que posiciona Knol, ese servicio de Google recién abierto.

Claro, siempre se puede decir que lo ha conseguido de forma "natural", que el hecho de que Google conozca todos los secretos de su buscador no significa que lo esté aprovechando para favorecer sus contenidos y asegurándose de que Knol posiciona mejor que cualquier otra web que no tiene AdSense, como, digamos, la Wikipedia o cualquier empresa que trabaje en contenidos y tenga anuncios de otros sistemas. Por supuesto, podríamos pensar que la compañía que penaliza la venta de enlaces y pide delaciones no iba abusar de su posición dominante en el mercado de las búsquedas para apalancar el de los contenidos y la publicidad online. Si es así, seguro que pronto arreglan el hecho de que Knol esté ahí con menos de dos semanas de vida, seguro. En otro caso, no entendería como organismos como la Comisión Europea no van tomando nota de esta operación de libro: utilizar el dominio de un mercado en el que tienen el monopolio de facto para desequilibrar completamente otros en los que hay competencia.

Más información y análisis de cómo está posicionando Knol en: Seobook, el correo de Calacanis, Search Engine Land, Uberbin

Knol ya está en abierto. Se puede visitar en knol.google.com y se trata, ya sabéis, de "la wikipedia de Google". Según el anuncio en el blog oficial, un knol es "un artículo sobre un tema escrito por alguien que sabe del mismo". Cada uno tendrá un autor (o grupo de ellos) que lo firmarán, existiendo la posibilidad de "muchos knols" sobre el mismo tema y de meter tu código AdSense para ganar unos céntimos con ellos. Para asegurarse de que damos el nombre auténtico, hay un mecanismo para mandarnos un PIN por teléfono o usar la tarjeta de crédito.

Google intenta distinguir Knol de Wikipedia, por un lado con la estructura y los temas del sitio, que se alejan del concepto de enciclopedia y con los componentes de identificación y acceso a ingresos. Creo que lo tiene muy complicado, Knol va a ser visto como una competencia de Wikipedia desde el primer minuto, aunque plantea una alternativa a la forma de como compartir el conocimiento y juega un rol diferente respecto a la meritocracia clásica.

Copia el contenido de otras webs, ponle tu AdSense y... detenido. Es lo que ha sucedido con quienes andaban copiando a El día de Ciudad Real, practicando el camino más rápido y sencillo de hacer negocio con contenidos online: habilitar una herramienta automática que se traiga lo que producen otras webs a la tuya (casi siempre se hace agregando RSS), añadir publicidad (típicamente AdSense) y esperar que Google redirija algo de tráfico (para esto hay varios trucos más o menos efectivos). Los datos sobre el caso los da una de las partes, ottoreuss, periodista del diario plagiado.

De entrada me parece desproporcionado el detener a alguien por algo que debe solucionarse hablando o con una multa a lo sumo. Estos individuos no son un peligro para nadie y retirarles la libertad aunque sea durante horas creo que va mucho más allá de lo necesario. Con la "propiedad intelectual" se está llegando a extremos injustificados.

Este caso de las páginas agregadoras que copian los contenidos de otras viene a ser el equivalente al top manta en la web. Al hecho de coger las obras de otros para comercializarlas, añaden el de postularse como sus autores. Es como si además de coger un disco Michael Jackson y hacer copias para venderlas, dijera que las canciones las he compuesto yo.

En la industria de los contenidos el negocio tiene que beneficiar a los autores, no hay alternativa, ni para Youtube ni para estos chavales de Torremolinos. Y en este tema hay que matizar: muy diferente es el caso de quienes comparten sin ánimo de lucro contenidos editoriales. Para este equilibrio nacieron las licencias Creative Commons o proyectos como Coloriuris, que se aplica a este blog entre otros muchos: puedes coger el contenido, compartirlo donde quieras, añadirlo donde te venga en gana... sólo con dos condiciones: que menciones la autoría y que no hagas un uso comercial. Porque ponerlo en otra web porque lo veas interesante si es difusión de la información y del conocimiento, si lo haces para ponerle tu publicidad saltándote la licencia Creative Commons (si esta no admite uso comercial)... es otra cosa.

Muchas veces los practicantes del copy&paste quieren identificar su parasitismo con el compartir contenidos y que su persecución es análoga a la que sufre el P2P. No lo es, lo que están tomando es un contenido que ya era gratis, están atribuyéndose una autoría que no les corresponde y poniendo su AdSense sin aportar ningún valor. Hay una cantidad ingente de contenido con licencias Creative Commons en la web, si alguien quiere ayudar a difundirlo genial: desde ponerlo en otras webs hasta crear PDFs para pasarlo por P2P... pero copiar y pegar y añadir tu publicidad no es compartir, es otra cosa.